文/范蓉

一年一度的年中大促“618”已經(jīng)開始,，各個(gè)電商平臺(tái)都推出了不同的優(yōu)惠促銷活動(dòng),。

近日，兩份《聯(lián)合聲明告知函》火爆網(wǎng)絡(luò),。這兩則聲明由北京10家出版社和上海出版經(jīng)營管理協(xié)會(huì)代表的上海46家出版單位發(fā)出,，聲明中表示,，這些出版機(jī)構(gòu)將不參加江蘇圓周電子商務(wù)有限公司提出的618促銷活動(dòng)方案，并且不承擔(dān)活動(dòng)期間產(chǎn)生的任何返利費(fèi)用,。據(jù)了解,，該公司為京東商城全資子公司，負(fù)責(zé)經(jīng)營圖書業(yè)務(wù),。從這兩份《聯(lián)合聲明告知函》中可以看出京東提出的618促銷方案：全品種圖書要求各社以20-30折不等的價(jià)保政策參與5月19日至6月20日期間促銷力度最大的8天活動(dòng)（超過價(jià)保的),。這兩份《聯(lián)合聲明告知函》中都表示，此次行為是為了維護(hù)市場(chǎng)的長(zhǎng)期健康發(fā)展,，營造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境,。換而言之，京東2-3折的全品種圖書促銷,，已經(jīng)嚴(yán)重影響到了行業(yè)發(fā)展,。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的30年，線上銷售平臺(tái)更是日漸繁榮,，這為出版物的銷售帶來了廣闊的空間,。但是目前來看，出版物的銷售并沒有“一路繁花”,，相反卻越來越受制于人,，或者說受制于平臺(tái)，尤其是一些大型的電商平臺(tái),。再加上電商大打價(jià)格戰(zhàn),，擠兌實(shí)體書店,，讓出版物越來越依賴線上銷售。一些出版機(jī)構(gòu)為了維護(hù)線上的銷售渠道,，不得不做出讓步,。

一本書的固定成本，包含了作者版稅,、出版社的編校成本,、設(shè)計(jì)印刷成本等，這些固定成本已接近三成,，頻繁的促銷,，任何一家出版社都吃不消，對(duì)下一步出版社開發(fā)新品種圖書也有一定的影響,。出版機(jī)構(gòu)如果不想賣一本賠一本,，只能將圖書本來的定價(jià)提高。而圖書的定價(jià)越高,，讀者越依賴平臺(tái)打折,，最終導(dǎo)致惡性循環(huán)，出版機(jī)構(gòu)在一次次的博弈中也逐漸失去了自主定價(jià)權(quán),。

事實(shí)上,，圖書價(jià)格戰(zhàn)由來已久，聯(lián)合抵制也并不是第一次,。早在2011年,，京東商城就因“全部少兒圖書四折封頂”的活動(dòng)，引發(fā)24家少兒出版社的聯(lián)合抵制,。2013年7月,，北京大學(xué)出版社、電子工業(yè)出版社等8家出版社也曾聯(lián)合聲明,，抵制京東“逆價(jià)傾銷”,，即“低于銷售價(jià)向市場(chǎng)傾銷圖書的行為”。

從電商促銷活動(dòng)看,，低價(jià)賣書也罕見,。2023年年末，東方甄選發(fā)起的“5000冊(cè)好禮1元領(lǐng)”活動(dòng),，就被媒體批評(píng)稱,，“1元破價(jià)售書”不利于出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，也不利于文化的高質(zhì)量發(fā)展,。不少業(yè)內(nèi)人士也表示,，這種“賤賣”的行為破壞了正常的圖書銷售規(guī)則，更是傷了作者和出版人的心。

電商一味地壓低圖書的供貨價(jià),，而不是做出一定的補(bǔ)貼,，這無異于“去出版社化”。出版社作為出版環(huán)節(jié)中非常重要的一環(huán),，如果不能進(jìn)入良性發(fā)展,，那出版行業(yè)也勢(shì)必受到影響。

在破價(jià)銷售頻繁引爭(zhēng)議的今天,，要扼制出版業(yè)銷售亂象,，還是要從這兩個(gè)方面下功夫。一是加強(qiáng)出版物價(jià)格監(jiān)督管理,，推動(dòng)圖書價(jià)格立法,，出臺(tái)相關(guān)政策,、管理辦法等,，保護(hù)優(yōu)質(zhì)出版物；二是出版機(jī)構(gòu)要堅(jiān)持內(nèi)容,、渠道兩手抓,，一方面要滿足不同領(lǐng)域的閱讀需求，另一方面則是要開拓銷售渠道,，把定價(jià)權(quán)牢牢的把握在自己手里,，讓優(yōu)質(zhì)出版物有更大的市場(chǎng)、更多的讀者,，讓出版行業(yè)更加規(guī)范的發(fā)展,。另外，筆者認(rèn)為,，綜合品類的頭部電商平臺(tái),，更有責(zé)任維護(hù)各個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的秩序，價(jià)格戰(zhàn)下沒有贏家,，要積極探討健康的營銷方式,，讓各行各業(yè)都能持續(xù)發(fā)展。