微信公開課繼續(xù)刷屏,，張小龍承認微信過去的兩大失誤,，其中一個就是短內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的不完善，并預告“新版本即將上線,，微信將發(fā)力短內(nèi)容”,。

微信足夠大，每個新功能都會引發(fā)熱議,，也攪動行業(yè)競爭,，但像這次主動強調(diào)某個新業(yè)務，并不多見,。

那么,，張小龍口中的“短內(nèi)容”會是什么呢？

本欄認為,，可以試著從兩個維度+兩種風格來探討微信在“短內(nèi)容”缺什么,，那它就需要發(fā)力什么。

其一,，短內(nèi)容承載什么,？無外乎圖片、文字,、視頻和音頻,。在這個維度，微信其實什么都不缺,，只不過比重略有不同,。

微信生于移動互聯(lián)網(wǎng)，一開始主打音頻通訊,，這是移動互聯(lián)網(wǎng)早期新型IM的賣點,。但音頻畢竟存在較大的信息流失程度。

隨著微信生態(tài)不斷擴容,，及至微信群,、朋友圈和公眾平臺等三大功能上線，微信的內(nèi)容屬性,，以社交為紐帶,，圖文占據(jù)主導地位,，音頻不是很重要。

尤其是公眾平臺的“媒介”特質(zhì),，讓圖文大行其道,，占據(jù)了微信內(nèi)容承載的最大篇幅。

如今,，視頻被看作未來趨勢,，但微信并不缺乏，在聊天（包含群聊）,、朋友圈,、公眾平臺，微信都給予視頻入口,，甚至上線了“視頻動態(tài)”這樣一個獨立功能,。

因此，從承載力上看,，微信短內(nèi)容什么都不缺,，那問題就出在了其二上。

其二,，短內(nèi)容如何承載,？

前文提到，聊天,、朋友圈,、公眾平臺，要么為了音頻,、圖文而生,，要么讓圖文唱了主角，除了上線最晚的“視頻動態(tài)”,，在功能設計和用戶習慣上,，音頻和視頻確實是微信的短板。

雖然起家于音頻通話,，但音頻算不得主流內(nèi)容產(chǎn)品,，只在特定場景下?lián)碛惺袌觯⑿抛匀灰膊粫榇嗽诠δ茉O計上大費周章,。

毫無疑問,，視頻就成了微信最大的短內(nèi)容短板，尤其是用戶習慣的比重層面,，短視頻是微信之殤,。

沒有對比就沒有傷害，當抖音、快手愈加火爆,，也就讓微信顯得愈加失落,。

這種失落的挽回并不容易，作為一款私密社交為主的生態(tài)產(chǎn)品,，不允許微信大張旗鼓地走抖音模式，將用戶的私密社交圈直接導向公眾社交圈,。這樣不僅讓微信的產(chǎn)品變得“很重”,，還影響了微信在工作、學習等領(lǐng)域的嚴肅屬性,。

但困難不代表沒有機會,，在微信的重要功能中，公眾平臺是將私密和公開巧妙平衡的產(chǎn)品：作為用戶,，私密訂閱,，也可以與好友分享交流；作為創(chuàng)作者,，擁有了一對多的公眾傳播語境,。

正如張小龍自己所言，短內(nèi)容是否也可以借助公眾平臺這樣的產(chǎn)品模式,，讓每個人輸出自己的聲音,，而不至于苛求長圖文那樣的創(chuàng)作門檻，也不擔心朋友圈,、群聊這類私密社交信息外泄,。

倘若如此，這是微信從私密走向開放的又一次探索,，這次探索不只是商家,、創(chuàng)作者，而是關(guān)乎每一個微信用戶,，其中的平衡之道很難,，但不得不為之。