微信公開課繼續(xù)刷屏，張小龍承認微信過去的兩大失誤,，其中一個就是短內容創(chuàng)作生態(tài)的不完善,，并預告“新版本即將上線，微信將發(fā)力短內容”,。

微信足夠大,，每個新功能都會引發(fā)熱議,，也攪動行業(yè)競爭，但像這次主動強調某個新業(yè)務,，并不多見,。

那么，張小龍口中的“短內容”會是什么呢,？

本欄認為,，可以試著從兩個維度+兩種風格來探討微信在“短內容”缺什么，那它就需要發(fā)力什么,。

其一，短內容承載什么,？無外乎圖片,、文字、視頻和音頻,。在這個維度，微信其實什么都不缺,，只不過比重略有不同。

微信生于移動互聯(lián)網,，一開始主打音頻通訊，這是移動互聯(lián)網早期新型IM的賣點,。但音頻畢竟存在較大的信息流失程度,。

隨著微信生態(tài)不斷擴容,，及至微信群、朋友圈和公眾平臺等三大功能上線,，微信的內容屬性，以社交為紐帶,，圖文占據主導地位,，音頻不是很重要。

尤其是公眾平臺的“媒介”特質,，讓圖文大行其道,，占據了微信內容承載的最大篇幅,。

如今,，視頻被看作未來趨勢,，但微信并不缺乏,，在聊天（包含群聊）,、朋友圈,、公眾平臺,，微信都給予視頻入口，甚至上線了“視頻動態(tài)”這樣一個獨立功能,。

因此,，從承載力上看，微信短內容什么都不缺,，那問題就出在了其二上,。

其二，短內容如何承載,？

前文提到,，聊天、朋友圈,、公眾平臺,，要么為了音頻、圖文而生,，要么讓圖文唱了主角,，除了上線最晚的“視頻動態(tài)”，在功能設計和用戶習慣上,，音頻和視頻確實是微信的短板,。

雖然起家于音頻通話，但音頻算不得主流內容產品,，只在特定場景下?lián)碛惺袌?，微信自然也不會為此在功能設計上大費周章。

毫無疑問,，視頻就成了微信最大的短內容短板,，尤其是用戶習慣的比重層面，短視頻是微信之殤。

沒有對比就沒有傷害,，當抖音,、快手愈加火爆，也就讓微信顯得愈加失落,。

這種失落的挽回并不容易,，作為一款私密社交為主的生態(tài)產品，不允許微信大張旗鼓地走抖音模式,，將用戶的私密社交圈直接導向公眾社交圈,。這樣不僅讓微信的產品變得“很重”，還影響了微信在工作,、學習等領域的嚴肅屬性,。

但困難不代表沒有機會,，在微信的重要功能中,，公眾平臺是將私密和公開巧妙平衡的產品：作為用戶，私密訂閱,，也可以與好友分享交流；作為創(chuàng)作者,，擁有了一對多的公眾傳播語境,。

正如張小龍自己所言,，短內容是否也可以借助公眾平臺這樣的產品模式，讓每個人輸出自己的聲音,，而不至于苛求長圖文那樣的創(chuàng)作門檻,，也不擔心朋友圈,、群聊這類私密社交信息外泄。

倘若如此,，這是微信從私密走向開放的又一次探索,，這次探索不只是商家、創(chuàng)作者,，而是關乎每一個微信用戶，其中的平衡之道很難,，但不得不為之。