上周，虎牙,、YY,、陌陌、酷狗等多個直播平臺舉辦類似“公司年會”的年度盛典,。記者通過采訪上述直播平臺了解到,，隨著直播行業(yè)不斷走向成熟，直播盛典為觀眾帶來了更多新內(nèi)容,，“國潮”和“正能量”成為各平臺直播盛典的關鍵詞,，各平臺對相關內(nèi)容作出“流量傾斜”。有業(yè)內(nèi)人士向記者指出,，直播行業(yè)的“燒錢時代”已過,，隨著90后、95后成為社會主力,，直播更普遍被接受,。

主播“明星化”成趨勢

上周舉行的直播平臺盛典中,，主播和藝人明星的互動成為重要看點。陌陌直播“17驚喜夜”中,，陌陌人氣主播葉哥與寶石Gem同臺演唱《野狼disco》,；主播小二胡雨和茜小茜分別與“甜心教主”王心凌合唱了《愛你》和《第一次愛的人》；主播阿九小揪揪與歌手A-Lin合唱《給我一個理由忘記》……陌陌相關負責人接受記者采訪時稱,，陌陌“直播造星”為主播提供與明星同臺,、參與平臺級活動的機會，主播可以從中積累粉絲,、提升知名度,，進而不斷從“網(wǎng)紅”進階“偶像”。

據(jù)YY方面介紹,，YY直播2019年在內(nèi)容玩法創(chuàng)新和人工智能技術(shù)升級方面持續(xù)加大投入,，打造社交推理游戲、推出了多人連麥和多方PK全新的交互功能,，持續(xù)賦能平臺主播。通過挖掘,、扶持和向各平臺輸出才藝型主播,，YY直播已成功系統(tǒng)孵化出眾多明星主播，走通了主播造星的模式,。除平臺發(fā)力打造明星主播和明星公會之外,，YY直播還成功聚合了外部人氣明星資源，陳楚生,、汪蘇瀧,、霍尊等十多位藝人進行了直播寵粉，這不僅為YY直播帶來了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，也為明星與粉絲提供了全新的互動升級體驗,。據(jù)YY直播官方數(shù)據(jù)顯示，大張偉首次直播累計觀看人次720萬,、最高同時在線用戶達24萬,。

長期關注泛娛樂行業(yè)發(fā)展的廣州甜白文化有限公司總經(jīng)理林欣欣認為，泛娛樂時代的大趨勢下,，直播平臺認識到“內(nèi)容為王,、突破圈層”的重要性，也一直堅持主播明星化的戰(zhàn)略,，扶持明星主播打破直播圈層獲得更長期發(fā)展,，提升平臺內(nèi)容質(zhì)量和競爭力。

草根階層獲得更多機會

素人登上大舞臺,，這是今年直播平臺的亮點之一,。上周在廣州舉行的酷狗直播年度盛典上,，由酷狗一手打造的主播獲得了現(xiàn)場表演機會。歌手童珺,、陳皓宸,、小倩等，即是基于酷狗音樂和酷狗直播兩大核心平臺的體系支持和平臺培育下,，一步步地從直播間走出酷狗為旗下的直播歌手打造全鏈式的培養(yǎng)體系,，貫穿歌手培育、歌曲生產(chǎn),、發(fā)行以及推廣等環(huán)節(jié),，讓他們不斷突破“瓶頸”，轉(zhuǎn)型成為“有歌曲+有舞臺”的專業(yè)歌手,。

出生于1992年的董華是央視新聞欄目《夜讀》常駐主播,，2019年12月31日晚上，由央視新聞和喜馬拉雅聯(lián)合發(fā)起的“星語星愿”跨年直播吸引了近600萬網(wǎng)友參加,。在吉林查干湖,、海南三沙等全國各地美麗的星空下，喜馬拉雅主播董華與喜馬拉雅員工吳天勖做客央視新聞直播間,，在線朗讀各地網(wǎng)友的新年心愿,。董華認為，喜馬拉雅的內(nèi)容生態(tài)多元化給了素人們發(fā)揮所長的機會,。董華早前在喜馬拉雅App分享《你好，陌生人》等電臺節(jié)目,，通過 “FM董小姐”的ID在喜馬拉雅收獲了一批忠實的聽眾,。

直播行業(yè)從業(yè)者莫女士認為，近年直播平臺風氣有明顯好轉(zhuǎn),，在嚴查低俗內(nèi)容的同時,，素人、國學愛好者都能在直播平臺找到機會展現(xiàn)自己,。“直播平臺還依托自身平臺力量,，發(fā)揮好‘直播+’的優(yōu)勢，更好地履行企業(yè)社會責任,，參與社會公益事業(yè),，發(fā)揮直播的社會價值”。

數(shù)據(jù)

碩士學歷主播職業(yè)生命最長

根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù),，截至2019年6月,，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達4.33億，較2018年底增長3646萬,，占網(wǎng)民總體的50.9%,。陌陌發(fā)布的《2019主播職業(yè)報告》顯示,，移動直播用戶有：用戶群體年輕、粘性強,、付費習慣成熟三大特征,。

觀看移動直播的用戶整體偏年輕，其中90后占比23.7%,，95后占18.5%,。74.8%受訪用戶表示，每天觀看直播時長在30分鐘以上,，32.1%的用戶每天觀看直播在2小時以上,；79.4%的用戶每個月會在直播中進行付費，占比接近8成,。其中每月付費超過500元的用戶占比為28.4%,，每月付費超過1000元的用戶占比為19.8%；在收入過萬元的主播中,，高學歷占比較高,，大專學歷占10%，本科學歷占18.1%,，碩士以上學歷占25.4%,。