1月15日,，百度披露鼠年5億元紅包活動(dòng)詳情，微視更是拿出10億元參與春節(jié)大戰(zhàn),。截至目前,，支付寶、快手,、抖音,、淘寶、微博等均已披露春節(jié)計(jì)劃,，各家在2020年春節(jié)營(yíng)銷的總投入已超過(guò)70億元,。春節(jié)大戰(zhàn)硝煙繼續(xù)，但目的各異，有的成了春節(jié)保留項(xiàng)目,，有的以拉動(dòng)核心產(chǎn)品日活為任務(wù),，且效果已現(xiàn)。

主角盡數(shù)上場(chǎng)

僅1月15日一天,，就有百度,、微視兩家企業(yè)公布春節(jié)紅包玩法。加上之前入局的支付寶,、快手,、抖音、微博,，目前已經(jīng)有至少6家互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)啟動(dòng)春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng),。

由于百度是2019年央視春晚的獨(dú)家紅包互動(dòng)平臺(tái)，2020年百度的動(dòng)向頗受關(guān)注,。即日起到1月24日,，百度用戶可以通過(guò)“集好運(yùn)”和“團(tuán)圓紅包”參與紅包活動(dòng)，總金額5億元,。

微視將在1月17日正式開始春節(jié)紅包活動(dòng),。微視延續(xù)了2019年的視頻紅包概念，推出個(gè)人視頻紅包,、明星紅包雨,、集家鄉(xiāng)卡等玩法，共發(fā)放10億元紅包,，是2019年紅包金額的兩倍,。

支付寶在1月13日啟動(dòng)的“集五福”,，已經(jīng)連續(xù)舉辦五年,，更像是“新年俗”，幾乎每年都主打親情友情牌,。2020年“集五?！钡男峦娣ā叭腋？ā币彩菄@這個(gè)主題,，中獎(jiǎng)權(quán)益是“幫全家還全年花唄”，紅包活動(dòng)總金額5億元,。

論金額和關(guān)注度,，2020年春節(jié)紅包大戰(zhàn)的主角，毫無(wú)疑問(wèn)是快手和抖音,?？焓质茄胍?020年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，春晚當(dāng)天紅包金額將達(dá)到10億元，并在2020年元旦就啟動(dòng)了春節(jié)預(yù)熱活動(dòng),。

抖音的亮點(diǎn)在于高達(dá)20億元的紅包,，較2019年翻了一倍。1月14日-31日,，抖音用戶完成集卡,、紅包雨、玩游戲等活動(dòng),，即可參與活動(dòng),。

淘寶是少數(shù)兩度與央視春晚達(dá)成獨(dú)家合作的平臺(tái)，淘寶是2020年央視春晚的獨(dú)家電商合作伙伴,，聚劃算是合作的主角,。整個(gè)春節(jié)期間，聚劃算將拿出20億元補(bǔ)貼,，是史上最大力度的春節(jié)電商補(bǔ)貼,。

微博則是春節(jié)紅包大戰(zhàn)的常客,，幾乎年年都參與,，但是紅包規(guī)模不大，2020年微博的春節(jié)紅包金額有1億元,。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，目前頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為春節(jié)營(yíng)銷砸下超過(guò)70億元。

合縱連橫

與往年的各自為戰(zhàn)不同,，2020年春節(jié)期間平臺(tái)間和業(yè)務(wù)間的合作明顯增多,，快手與支付寶共同發(fā)起的“尋找中國(guó)福娃”即是代表。

1月12日-17日,，用戶在快手發(fā)布原創(chuàng)視頻,，帶#中國(guó)福娃#話題標(biāo)簽，并@支付寶官方賬號(hào),，即可參與活動(dòng),。支付寶將在1月18日抽取一位“中國(guó)福娃”，該用戶所在的村/小區(qū)將成為“五福村”,，全村/小區(qū)以戶為單位平分6.66噸年貨,。

活動(dòng)帶來(lái)的集中效應(yīng)十分明顯?？焓窒嚓P(guān)人士向北京商報(bào)記者透露,，“尋找中國(guó)福娃”活動(dòng)上線以來(lái)，支付寶快手號(hào)漲粉超過(guò)5萬(wàn),。

業(yè)務(wù)間的聯(lián)動(dòng)也在繼續(xù),，比如微視與微信,、QQ的結(jié)合?！拔⒁暭t包金額將直接存入QQ錢包/微信支付零錢賬戶”,，微視相關(guān)人士介紹。

淘寶與旗下的聚劃算也將共同在春晚推福利：淘寶將在春晚當(dāng)天為5萬(wàn)用戶清空購(gòu)物車,，聚劃算為用戶補(bǔ)貼10億元,。

從最初支付寶、微信的春節(jié)紅包大戰(zhàn),，到現(xiàn)在各平臺(tái)扎堆春節(jié)營(yíng)銷,，同一年參戰(zhàn)的企業(yè)，目的各異,，每年參與的?？停非笠苍谏?。

在比達(dá)分析師李錦清看來(lái),，“拿到央視春晚獨(dú)家合作的企業(yè)，一般來(lái)說(shuō)投入都是空前的,，是為了讓用戶對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或某種消費(fèi)形式——形成認(rèn)知,，比如支付寶和微信當(dāng)年是為了移動(dòng)支付，現(xiàn)在快手是為了拉動(dòng)產(chǎn)品日活?，F(xiàn)在支付寶每年都會(huì)參與春節(jié)紅包互動(dòng),，但更像是營(yíng)銷，側(cè)重與用戶搭建情感紐帶”,。

全系產(chǎn)品沾光

除了目的生變,，企業(yè)的算盤也打得越來(lái)越精，它們希望將春節(jié)的集中性流量輻射到更多的產(chǎn)品上,。

對(duì)比2020年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的春節(jié)紅包玩法,，大多會(huì)強(qiáng)調(diào)豐富的入口。百度方面稱,，“百度App并不是唯一的活動(dòng)入口,，包括百度極速版App、好看視頻,、全民小視頻等多個(gè)百度系產(chǎn)品均設(shè)置了活動(dòng)入口”,。

抖音也繼續(xù)了往年的多產(chǎn)品策略，2020年春節(jié)活動(dòng)共接入抖音,、今日頭條,、今日頭條極速版、西瓜視頻,、抖音火山版,、Faceu激萌、輕顏相機(jī)和皮皮蝦共8款產(chǎn)品,。

根據(jù)蘋果應(yīng)用商店信息,，快手的一系列春節(jié)紅包活動(dòng)已經(jīng)讓多款產(chǎn)品沾光。1月12日,，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),，蘋果官方應(yīng)用商城App Store的“免費(fèi)App排行榜”，前5名中有3個(gè)被快手及快手旗下App占據(jù),，分別是排名第一的快手,，以及分列第三和第五的“快看點(diǎn)”和“快手極速版”App。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿,，該榜單前10名中,，快手和快手極速版占據(jù)兩席，其中快手App位列第一,，快手極速版排名第六,。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，快手在2020年春節(jié)的高調(diào),，是為了完成2019年6月定下的目標(biāo)：在2020年春節(jié)之前,，達(dá)到3億日活。根據(jù)快手官方數(shù)據(jù),，快手日活在2019年5月超過(guò)2億,。

近日，快手高級(jí)副總裁馬宏彬公開表示：“快手在2019年漲了一個(gè)多億日活,，至今還沒(méi)有停下來(lái)的跡象,。”這意味著快手或已完成既定目標(biāo),。

春節(jié)營(yíng)銷大概率會(huì)成為常態(tài),，就像“雙11”“6·18”這些代表性的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)一樣，從歷年春節(jié)營(yíng)銷的核心企業(yè)和核心產(chǎn)品上,，可以看出互聯(lián)網(wǎng)的興衰和互聯(lián)網(wǎng)用戶的成長(zhǎng),，就如同2015年到現(xiàn)在給人們的啟迪一樣。