奈飛在近段時間可謂是出盡了風(fēng)頭,，不僅在第92屆奧斯卡金像獎獲得24項提名，超過其他好萊塢制片廠,，1月15日據(jù)媒體報道,，高盛資深股票分析師Heath Terry也評價稱，未來一年奈飛的業(yè)績將超過市場普遍預(yù)期,。流媒體加入內(nèi)容制作主力陣營無疑是大勢所趨,，奈飛自身也不甘愿只做一個平臺，并想在內(nèi)容層面深入布局,。但相比迪士尼等老牌內(nèi)容制作商,，奈飛仍是新手，未來還將有很長一段路要走。

創(chuàng)流媒體紀(jì)錄

1月15日據(jù)媒體報道,，Heath Terry在一份報告中表示,，盡管自三季度財報公布以來，隨著投資者預(yù)期基本趨同于奈飛的公司指引,，該股表現(xiàn)優(yōu)于大盤,，但高盛仍然認(rèn)為，未來一年奈飛的業(yè)績將超過該公司指引和市場普遍預(yù)期,，推動股價表現(xiàn)更佳,。

而奈飛近日的好消息并不僅限于此。美國東部時間1月13日,，第92屆奧斯卡金像獎提名名單正式公布,。奈飛獲得了24項奧斯卡提名，超過了今年獲得提名的其他所有媒體公司,，打破紀(jì)錄,，成為奧斯卡歷史上提名最多的網(wǎng)絡(luò)流媒體服務(wù)商。且在奈飛提交的電影作品中,，導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯的《愛爾蘭人》獲得了10項提名,、由斯嘉麗·約翰遜主演的《婚姻故事》實現(xiàn)6項提名、其第一部動畫片《克勞斯》也獲得了最佳動畫片的提名,。此外，奈飛的傳記式電影,、紀(jì)錄片等也均獲得提名,，覆蓋了多種題材類型。

事實上,，奈飛于奧斯卡獎提名名單大出風(fēng)頭前,，在去年12月的第77屆美國電影電視金球獎上，也曾憑借17項提名遙遙領(lǐng)先,。而奈飛也早已流露出對內(nèi)容的野心,，并在近年來不斷加深布局。

公開資料顯示,，早在2013年,，奈飛曾豪砸1億美元拍出一部只有13集的電視劇《紙牌屋》，該劇為奈飛帶來超過1000萬的新增付費用戶,，嘗到了自制內(nèi)容帶來的甜頭,。隨著美國流媒體市場原創(chuàng)內(nèi)容的競爭日益激烈，奈飛繼續(xù)在內(nèi)容方面加大投入,。其中在2018年,，奈飛在原創(chuàng)內(nèi)容方面的支出便已超過120億美元，同時平臺原創(chuàng)內(nèi)容超過700部；隨后在2019年,，奈飛則宣布在原創(chuàng)影視領(lǐng)域的投入將提高到150億美元,，這一預(yù)算超過亞馬遜、迪士尼,、蘋果視頻等競爭對手,。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，流媒體市場競爭日益加劇,，奈飛要保持領(lǐng)先地位,，就必須做好獨家、自制內(nèi)容,，這也意味著會涉及到大規(guī)模的投資,。

加碼自制

奈飛之所以頻頻深入內(nèi)容領(lǐng)域，也與當(dāng)下流媒體的市場發(fā)展現(xiàn)狀密不可分,。

影視行業(yè)分析師周陽認(rèn)為,，奈飛選擇加碼自制內(nèi)容的投入，是順勢而為也是無奈之舉,。作為最先領(lǐng)跑流媒體賽道的平臺,，奈飛前期主要靠內(nèi)容采購來豐富平臺內(nèi)容，充當(dāng)內(nèi)容傳播渠道的角色,。但隨著流媒體市場的發(fā)展,，越來越多老牌影視公司開始推出自己的流媒體平臺，播放自己的自制劇,，甚至像迪士尼一樣,，選擇與奈飛終止合作。這種趨勢導(dǎo)致奈飛失去了大量優(yōu)質(zhì)獨占內(nèi)容,，也讓奈飛看到自己做內(nèi)容的重要性,。

值得注意的是，老牌影視公司相繼開始推出自己的流媒體平臺,，切斷與奈飛之間的內(nèi)容合作,，不僅令奈飛對用戶的內(nèi)容吸引力有所下降，也難免會搶奪奈飛的用戶,。

以迪士尼推出不久的迪士尼+為例,，該平臺被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是奈飛的重要競爭者，并在上線第一天就吸引了1000萬訂閱用戶,，而去年12月曾有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，奈飛20%的用戶已經(jīng)訂閱了迪士尼+，另有19%的用戶表示可能在下個月開始訂閱,，這也意味著在迪士尼+上線約一個月左右的時間,，便已引起奈飛近四成用戶的關(guān)注,，且有兩成用戶已訂閱迪士尼+。

“布局內(nèi)容是奈飛的競爭策略,。它的競爭策略就是打造精品劇集,，吸引用戶付費?！?新元文智創(chuàng)始人劉德良指出,，流媒體平臺核心收入來源是廣告費以及用戶付費，它要吸引用戶付費自然而然要推出精品自制內(nèi)容,，以激發(fā)用戶付費欲望,，“與此同時，通過自制內(nèi)容也能幫助奈飛塑造獨家內(nèi)容經(jīng)營優(yōu)勢,?！?/span>

挑戰(zhàn)加劇

不可否認(rèn)的是，流媒體已成為當(dāng)下的發(fā)展趨勢,，而這也會讓流媒體推出的相關(guān)影視作品占據(jù)更高的地位,，并更加頻繁地出現(xiàn)在重要獎項的評選活動中。據(jù)Roku此前發(fā)布的一項研究報告顯示,，在未來五年內(nèi),，有6000萬美國家庭僅通過流媒體方式來觀看電視內(nèi)容，且從發(fā)展趨勢來看,，流媒體觀眾數(shù)量即將超過傳統(tǒng)付費電視用戶數(shù)量,。而在中國市場，流媒體也有著不小的影響力,，且數(shù)據(jù)顯示,，國內(nèi)的流媒體平臺訂閱用戶數(shù)量已實現(xiàn)破億。

劉德良認(rèn)為,，流媒體已經(jīng)成為影視劇核心平臺，“流媒體市場份額比例日益提高,，這次獎項評選反映了市場的變化,，也反映出流媒體在消費者、行業(yè)內(nèi)的地位在加速提升,，這也會是必然趨勢”,。

但奈飛的內(nèi)容布局也并不是每部作品均能得到市場和用戶的認(rèn)可，《十二宮騎士：圣斗士星矢》便是其中一個案例,。公開資料顯示,，該作品是奈飛在二次元領(lǐng)域的嘗試和布局，并因IP的屬性在前期受到諸多用戶和粉絲的關(guān)注,。然而,，該作品上線后，卻褒貶參半，并有不少用戶對作品的特效,、劇情以及細(xì)節(jié)處理提出質(zhì)疑,。

與此同時，隨著各方加入到流媒體戰(zhàn)局中,，奈飛也將面臨更加激烈的市場競爭,。在劉德良看來，奈飛是第一家用戶規(guī)模體量較大,，且精品內(nèi)容體系已獲得市場肯定的流媒體平臺,，因此大規(guī)模的用戶群與強大內(nèi)容制片體系已成為奈飛的獨特優(yōu)勢。

但是,，流媒體行業(yè)的玩家越來越多,，包括迪士尼、蘋果都在推出自己的流媒體平臺,，市場份額的競爭會日益激烈,。奈飛、迪士尼,、蘋果這三家流媒體平臺都有龐大的用戶基礎(chǔ),，但對比之下，奈飛只是一個流媒體平臺,，而蘋果擁有龐大的硬件和軟件內(nèi)容結(jié)合的產(chǎn)業(yè)生態(tài),，迪士尼則擁有線上內(nèi)容、線下樂園等組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈,。

周陽表示,，未來流媒體的賽道可能會更加擁擠，面對迪士尼這種已經(jīng)加足馬力展現(xiàn)獨占內(nèi)容優(yōu)勢的競爭對手,，奈飛可能還需要在自制內(nèi)容上投入更多,。但同時，奈飛也需要關(guān)注多元化業(yè)務(wù)發(fā)展,。