據(jù)最新消息，備受關(guān)注的“故宮年夜飯”最終被取消了,，故宮官方在接受媒體采訪的時候證實,，已經(jīng)收到的預(yù)付款將退回。1月12日,，“故宮年夜飯”的話題曾經(jīng)沖到微博熱搜榜第1位,。多數(shù)網(wǎng)友都知道，自己根本沒機會吃到故宮年夜飯,，但還對此有著莫大的興趣。即便是引起爭議的價格,，6688元10人餐,，也有相當多的網(wǎng)友表示了理解。人們知道,，故宮角樓餐廳位子稀缺,，而年夜飯本來就比平常的飯菜價格貴。

近年來,，故宮在文創(chuàng)方面的探索,，不但市場反響良好，在業(yè)界也有不錯的口碑,。事實上,，是故宮這一最重要、最莊嚴的博物場所,，開創(chuàng)了全國博物館文創(chuàng)的新潮流,。一個例子是，在故宮推出口紅后,，有好幾個博物館也都模仿推出了類似產(chǎn)品,，但是都沒有取得故宮那樣的成功。

文創(chuàng)是這兩年經(jīng)濟的亮點,，也是中國經(jīng)濟發(fā)展到一定階段必然出現(xiàn)的“新增長點”,。故宮捕捉到這個潮流，體現(xiàn)了某種敏銳性,。毫無疑問,，故宮擁有豐富的文化資源，僅僅靠“故宮”這個大IP,，就能做很多資源轉(zhuǎn)化,。一旦為“歷史悠久”的故宮注入創(chuàng)意的靈魂,，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品并不困難。故宮就像是巨大而深的湖面,，合適的創(chuàng)意,，就如同投入其中的石子，只要方法是正確的,，漣漪就會不斷擴散,。

但是，這也并不是說故宮想賣什么就一定能成功?，F(xiàn)在全世界好的博物館都在賣自己的“文創(chuàng)周邊”,，但是真正能形成規(guī)模效應(yīng)的并不多?！肮蕦m口紅”能夠成功,，秘訣并不在“故宮”兩個字，而在于紅色基調(diào)本來就是故宮的標志,，這樣的轉(zhuǎn)化,，是自然而然的，也能讓人接受,?？诩t是大多數(shù)女性都需要的產(chǎn)品，作為商品,，它具備無限復(fù)制性,，也可以郵寄，你不需要到故宮,，就能享受到故宮的紅,。

相比之下，年夜飯作為“文創(chuàng)”,，創(chuàng)意的味道就沒那么足了,。獲得點贊最多的網(wǎng)友評論是“會不會有宮女上菜”，雖然是一句玩笑,，卻也道出了故宮年夜飯作為“文創(chuàng)產(chǎn)品”的困境,。在角樓餐廳開發(fā)年夜飯，賣點是什么,？創(chuàng)意又是什么,？如果讓服務(wù)員穿宮女的服裝，這不但不算創(chuàng)意,，還很可能會受到批評,。

我們需要思考，那些報名去故宮吃年夜飯的人到底想要什么,。目前來看,，人們購買的本質(zhì)上是“稀缺性”本身,。“在故宮過年”有象征意義,，而角樓餐廳的位子就那么多,，這種稀缺就構(gòu)成了價值。但是再深究一步,，這年夜飯本身有什么特別的,？故宮是復(fù)原了明代還是清代皇家食譜嗎？目前并沒有看到這方面的信息,。很有可能,，飯菜本身不過平平，人們吃的只是一種特別的,、有意味的環(huán)境而已,。

作為營銷手段，角樓的“故宮年夜飯”一定會“一位難求”,，但作為“文創(chuàng)產(chǎn)品”,，它卻有著先天缺陷，那就是難以復(fù)制,。最終,，人們會擔心,，能在故宮吃年夜飯其實是某種“特權(quán)”,，不管是高價購買，還是憑著某種“關(guān)系”,。這樣的“故宮年夜飯”注定會受到爭議,，因為人們對故宮的期待是在文化上的創(chuàng)新，而不是賺錢,?；蛟S正是洞察到這一點，故宮最終取消了今年的年夜飯,。

這次年夜飯的一波三折,，其實向我們展示了文創(chuàng)的邊界。故宮作為國家級博物館,，其行為并不能完全以營利為導向,。人們期待的是豐富的文化沉淀能夠開出創(chuàng)新的花朵。單純售賣年夜飯,，其實就是把“故宮”兩個字直接變現(xiàn),，只有經(jīng)濟價值，而沒有文化價值,。

回首過去20年,，故宮每一次“商業(yè)”行為都會受到爭議,，開火鍋店，即便是吃貨都不會同意,，而賣口紅卻是一致叫好,。“消費者”也是在用實際行動鼓勵故宮從事真正的文化創(chuàng)造,。