疫情之下，“無(wú)理由退房”成為眾多房企繼推出線上售房部,、直播賣房,、各類樓盤優(yōu)惠促銷活動(dòng)后，又一刺激市場(chǎng)消費(fèi)的重要舉措,。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，截至2月24日,，已經(jīng)有16家全國(guó)性房企發(fā)布了“無(wú)理由退房”的方案,，其中除了設(shè)定最長(zhǎng)直到收房前的“置業(yè)反悔周期”外，部分企業(yè)更是給出了“差價(jià)返還”的保障措施,。

在外界看來(lái),，開發(fā)商目前推出的一系列措施，除了增加與客戶間的黏性外,，都是為了千方百計(jì)刺激出因疫情影響滯后釋放的市場(chǎng)需求,，力保業(yè)績(jī)安全。

無(wú)理由+差價(jià)補(bǔ)償

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì),，截至目前,，已有包括恒大、融創(chuàng),、富力,、陽(yáng)光城、保利地產(chǎn),、新力,、雅居樂(lè)、中國(guó)奧園在內(nèi)的16家房企,，相繼宣布“無(wú)理由退房”,，甚至承諾“差價(jià)補(bǔ)償”。

從退房門檻來(lái)看,，考慮到實(shí)際操作難題,，“無(wú)理由退房”大多被限定了一定期限，從公布政策之日起,，短則一周,，長(zhǎng)則可至買家入住前。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿前，“無(wú)理由退房”期限最短的為時(shí)代中國(guó),，僅給出了“2月線上認(rèn)購(gòu)者,，可享受7天無(wú)理由退房”政策；最長(zhǎng)的為中國(guó)恒大,，該公司“無(wú)理由退房”的政策給到了“客戶在入住前,，均可享受”。其余大部分企業(yè),，如中糧,、花樣年、美的置業(yè)等,，選擇了30天作為自己“無(wú)理由退房”的最后期限,。

從參與“無(wú)理由退房”的項(xiàng)目范圍看，推出這一政策的房企并沒(méi)有將旗下所有項(xiàng)目納入其中,，“指定樓盤可享”成為了開發(fā)商們不約而同的選擇,。

此外，為了打消購(gòu)房者“買房后可能降價(jià)”的擔(dān)憂,，部分房企如恒大,、富力等提出了“差價(jià)補(bǔ)償”的承諾。以恒大的公告為例,，該公司承諾,，自簽署《商品房買賣合同》之日起至5月10日，購(gòu)房者享有最低價(jià)購(gòu)房權(quán)益,，如購(gòu)買樓盤價(jià)格下調(diào),，可獲補(bǔ)差價(jià)；富力方面也提出,，購(gòu)房者自簽署《商品房買賣合同》之日起到2020年6月30日,，若認(rèn)購(gòu)房源價(jià)格下調(diào)，可補(bǔ)差價(jià),。

“千方百計(jì)刺激出需求”

從全面啟動(dòng)網(wǎng)上售房,，到開發(fā)商們集中推出的“無(wú)理由退房”、甚至“差價(jià)補(bǔ)償”,，被行業(yè)解讀為“千方百計(jì)的要刺激出滯后的需求”,。

來(lái)自市場(chǎng)層面的成交數(shù)據(jù)顯示，目前房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)感受到了疫情帶來(lái)的沖擊,。中泰證券剛剛發(fā)布的行業(yè)周報(bào)稱“房地產(chǎn)市場(chǎng)近期成交受疫情影響基本停滯”,，并以數(shù)據(jù)進(jìn)行了佐證：2月7日-13日，中泰證券高頻跟蹤的40個(gè)大中城市一手房成交同比增速為-86.26％,，二手房成交同比增速-70.32％,。

“從開發(fā)商的角度上來(lái)講,，其實(shí)‘無(wú)理由退房’就是給購(gòu)房者的一種心理保障。讓購(gòu)房者放下自己對(duì)于交易意向改變,、房?jī)r(jià)波動(dòng)較大的多重顧慮,，從而把一些觀望中的購(gòu)房者調(diào)動(dòng)起來(lái)，促進(jìn)這部分置業(yè)需求的釋放,，以實(shí)現(xiàn)開發(fā)商自身業(yè)績(jī)的一個(gè)提升,。”對(duì)于合碩機(jī)構(gòu)首席分析師郭毅的這一觀點(diǎn),，中原地產(chǎn)首席分析師張大偉也認(rèn)同,。在他看來(lái)，當(dāng)前開發(fā)商推出“無(wú)理由退房”,，目的就在于穩(wěn)定購(gòu)房者預(yù)期,，避免購(gòu)房者因擔(dān)憂價(jià)格變化、質(zhì)量問(wèn)題而影響置業(yè)決策,?！斑@在一定程度上確實(shí)可以刺激部分市場(chǎng)需求入市?！?/span>

“現(xiàn)階段，‘無(wú)理由退房’的推出,，確實(shí)能為房企銷售帶來(lái)一些利好,，幫助企業(yè)撬動(dòng)一部分潛在的市場(chǎng)需求入市。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)中意向客戶的爭(zhēng)奪,，房企可以實(shí)現(xiàn)更多房源的銷售,，并以此對(duì)沖當(dāng)前市場(chǎng)降溫所帶來(lái)的的風(fēng)險(xiǎn)?！必?cái)經(jīng)評(píng)論員嚴(yán)躍進(jìn)分析稱,。

保障：退房措施還須細(xì)化

盡管為了讓有真正需求的購(gòu)房者打消顧慮、及時(shí)釋放需求,，但由于退房的具體流程,、回款的到賬時(shí)間等細(xì)節(jié)尚未公布，購(gòu)房者的顧慮依然沒(méi)有打消,。

在張大偉看來(lái),，首先，“無(wú)理由退房”對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)執(zhí)行難度很大,，不論是法律,、財(cái)務(wù)、銷售等多個(gè)層面,，都很難真正執(zhí)行到位,。

“其次,，大部分房企也只是包裝了‘無(wú)理由退房’，并不是真正‘無(wú)理由’,，比如,，對(duì)退房期限就作出了明確限定。但實(shí)際上,，少于3個(gè)月的退房期限,，對(duì)于購(gòu)房者而言沒(méi)有太大意義。畢竟在較短的區(qū)間內(nèi),，市場(chǎng)難言有多大的變化,。”張大偉補(bǔ)充說(shuō)道,。

郭毅則指出,，目前房企層面推出的“無(wú)理由退房”政策，存在條款內(nèi)容不明確的問(wèn)題,，這可能會(huì)導(dǎo)致購(gòu)房者由起初的擔(dān)憂“房子買貴”,，到擔(dān)憂“企業(yè)落實(shí)退房不力”。而一旦企業(yè)被市場(chǎng)認(rèn)為無(wú)理由退房“名不副實(shí)”,，就會(huì)影響到企業(yè)的商譽(yù),。

“很多企業(yè)在可申請(qǐng)退房條件的設(shè)置上不夠明確，如果購(gòu)房者在實(shí)際退房申請(qǐng)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題,，企業(yè)原本促進(jìn)銷售的初衷不僅達(dá)不成,，反過(guò)來(lái)還會(huì)對(duì)企業(yè)的商譽(yù)形成一定減損。這也是現(xiàn)階段一大部分購(gòu)房者持續(xù)觀望的原因所在,?！惫阏f(shuō)。

對(duì)此,，郭毅建議,，“無(wú)理由退房”應(yīng)更加標(biāo)準(zhǔn)化，這需要企業(yè)細(xì)化條款內(nèi)容,，如明確返還資金何時(shí)到賬,、延期退房應(yīng)追加補(bǔ)償?shù)葍?nèi)容。