2025年05月22日
國際刊號(hào)：ISSN1004-3799 國內(nèi)刊號(hào)：CN14-1155/G2 郵發(fā)代號(hào)：22-101
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為配合疫情防控,，鼠年春節(jié)檔電影推遲院線放映,。電影《囧媽》另辟蹊徑，選擇與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作并在大年初一免費(fèi)播放，引起熱議,，觀眾為片方和平臺(tái)的做法點(diǎn)贊,，部分前期合作的電影院線認(rèn)為這一行為有損行業(yè)利益,。無獨(dú)有偶,，原定于2月14日上映的某影片也選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行超前點(diǎn)映。由此,，實(shí)體院線與互聯(lián)網(wǎng),、線下渠道與線上平臺(tái)的關(guān)系，電影,、戲劇,、音樂會(huì)等線下文藝會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)多大沖擊等話題，引發(fā)人們思考,。
實(shí)體院線對(duì)《囧媽》網(wǎng)播的反應(yīng),，源于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大趨勢(shì)下，對(duì)線上文藝擠壓甚至可能取代線下文藝的擔(dān)憂,。的確,，互聯(lián)網(wǎng)等線上文藝憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，吸引了大量觀眾,。比如，線上文藝基調(diào)輕松,、活潑,，敘事節(jié)奏快速、跳躍,，風(fēng)格明快,、直白，受到年輕人追捧,；用戶能夠自由選擇觀看時(shí)間,、地點(diǎn),，以較低成本獲得海量資源，并進(jìn)行即時(shí)互動(dòng),；基于平臺(tái)“用戶畫像”的精準(zhǔn)定制,，線上文藝能夠更準(zhǔn)確滿足用戶需求。當(dāng)前,，一些沒有機(jī)會(huì)走進(jìn)實(shí)體演出場(chǎng)所的好作品,，選擇借助互聯(lián)網(wǎng)與觀眾見面；同時(shí),，互聯(lián)網(wǎng)也通過與線下傳統(tǒng)文藝進(jìn)行版權(quán)合作的方式來降低成本,，從而加速自身發(fā)展。
盡管如此,，電影取道網(wǎng)絡(luò),，仍是非常時(shí)期的非常之舉，僅憑這一特例就漫談線上取代線下,，未免太過武斷,。中國電影工業(yè)發(fā)展方興未艾，大銀幕數(shù)達(dá)到萬塊量級(jí),，實(shí)體影院遍地開花,，觀眾進(jìn)影院觀看電影的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，電影優(yōu)先線下放映,，更符合中國電影的整體利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)效益,。推而廣之，互聯(lián)網(wǎng)更不可能完全取代線下的文藝形態(tài),。
從體驗(yàn)上看,，線上文藝欣賞起來固然便捷，但線下文藝仍具有難以替代的優(yōu)勢(shì),。仍以電影來說,，實(shí)體影院的大銀幕、杜比音效,、3D效果等帶來的震撼視聽感受,，是手機(jī)、平板電腦所無法給予的,，少數(shù)影廳還應(yīng)用了味覺技術(shù)等提升觀影體驗(yàn),，更是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所不及。戲劇,、舞蹈等舞臺(tái)藝術(shù)更強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感,。觀眾置身完整、直觀的表演情境，與演員身處同一時(shí)空,，能夠產(chǎn)生高度共情的參與感,，甚至現(xiàn)場(chǎng)難以避免的細(xì)小瑕疵，都成了本場(chǎng)演出鮮活而獨(dú)特的看點(diǎn),。在版權(quán)授予的前提下,，現(xiàn)場(chǎng)演出當(dāng)然可以通過互聯(lián)網(wǎng)觀看，然而被攝像機(jī),、剪輯限制的視角和觀感,，與現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)差距甚遠(yuǎn)。同樣的道理,，當(dāng)觀眾走進(jìn)聲學(xué)設(shè)計(jì)科學(xué)的音樂廳安靜投入地欣賞一場(chǎng)音樂會(huì),，其現(xiàn)場(chǎng)氛圍和專業(yè)的音響效果，是在線聆聽難以企及的,。
從功能上看,，線下文藝消費(fèi)除了能滿足審美需要，還具備豐富的社交功能,。近年來,，休閑時(shí)間邀請(qǐng)親友出門看電影、看話劇,、聽音樂會(huì),，已經(jīng)成為一種時(shí)尚的生活方式。在文化消費(fèi)過程中,，面對(duì)面交流,、增進(jìn)情誼、拓展交際圈,，是人的情感需求,。而隔著屏幕，見面交流時(shí)信息傳遞的準(zhǔn)確性和心理體驗(yàn)上的親切感就大打折扣,。
從創(chuàng)作主體來看,，盡管互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)越來越主動(dòng)發(fā)力內(nèi)容生產(chǎn)，但就總體而言,，互聯(lián)網(wǎng)仍處于為作品提供傳播平臺(tái)或宣傳推廣這一初級(jí)階段,。此外，實(shí)體院線,、劇場(chǎng),、音樂廳等線下渠道已經(jīng)形成相對(duì)固定,、有效的運(yùn)營(yíng)模式以保障自身的良性循環(huán),。但對(duì)線上平臺(tái)來說，用戶在線付費(fèi)觀看的意愿與習(xí)慣有待進(jìn)一步提高，基于大量?jī)?nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的付費(fèi)會(huì)員制度尚未成熟穩(wěn)定,，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),、分賬模式、流程仍在探索之中,，有很大提升空間,。
不過，線下文藝也不能高枕無憂,，必須認(rèn)識(shí)到與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同發(fā)展,，已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。流媒體服務(wù)商網(wǎng)飛制作的電影《羅馬》獲得奧斯卡金像獎(jiǎng),；李子柒短視頻以其“精致,、優(yōu)美”走紅海內(nèi)外更說明，用戶消費(fèi)習(xí)慣隨著技術(shù)進(jìn)步而遷移,，藝術(shù)形式也在隨之發(fā)生變更迭代,。線上文藝已經(jīng)逐漸走向成熟。
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,，給線下文藝帶來挑戰(zhàn),，線上與線下共同成長(zhǎng)，向雙方都提出了更高要求,。仍以電影為例,，未來實(shí)體院線要想吸引觀眾，必須提供更好的環(huán)境和服務(wù),，院線電影要想賣座,，必須提供更好的觀看體驗(yàn)。消費(fèi)端促使生產(chǎn)者加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作,，對(duì)行業(yè)和觀眾來說都是好事,。同樣，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)要想吸引觀眾在線觀影,，就必須擁有更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,，提供更友好、便捷的操作和觀看體驗(yàn),，建立更合理,、優(yōu)惠的會(huì)員制度。如此一來,，受惠的仍然是行業(yè)和觀眾,。
現(xiàn)階段線下文藝與其擔(dān)心被取代，不如將焦慮化為打造好作品的動(dòng)力,。技術(shù)發(fā)展日新月異,，AI,、AR、VR等技術(shù)的應(yīng)用給文藝帶來新的可能性,。隨著5G的普及,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將釋放更大潛力。在新的趨勢(shì)和環(huán)境下,，文藝創(chuàng)作,、生產(chǎn)、消費(fèi)如何借助線上線下優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)更大審美價(jià)值,、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,，值得認(rèn)真思考。
