先是服裝后是項鏈，盡管尚未公映,，但一周之內(nèi)電影《花木蘭》的周邊產(chǎn)品卻兩次登上熱搜,。自今年初以來，《花木蘭》的周邊產(chǎn)品便陸續(xù)進入人們的視線,，涵蓋角色原型公仔,、服裝、玩具,、飾品,、雙肩背包等多個品類,，且不只是迪士尼官方推出相關(guān)周邊產(chǎn)品，安踏,、太平鳥,、C&A、Vero Moda等品牌也相繼推出了聯(lián)名產(chǎn)品,。然而,，在眾多周邊產(chǎn)品熱度持續(xù)走高的同時，“迷惑審美”,、廉價感等評價也不時出現(xiàn),，同時山寨產(chǎn)品的身影也在網(wǎng)絡(luò)上頻頻出現(xiàn)，打算借著電影的熱度賺取一波收益,。

單款月銷近萬件

一個名為“花木蘭聯(lián)名飾品”的熱門話題,，在近兩日登上了微博熱搜，據(jù)微博數(shù)據(jù)顯示,，該話題的閱讀量已達(dá)到764.2萬次,，而就在6天前，話題“花木蘭的新衣”同樣也引發(fā)熱議,，并實現(xiàn)閱讀量3787.9萬次,。多個熱門話題的出現(xiàn)再一次證明，將電影與衍生品玩得如魚得水的迪士尼,，自然不會輕易放棄此次電影《花木蘭》背后的衍生品市場,，并已相繼推出一系列產(chǎn)品。

迪士尼官網(wǎng)顯示,，現(xiàn)階段包括以主演劉亦菲為原型的公仔,、擁有電影元素的T恤、供兒童穿戴的戲裝等各式衍生品,，均已開始對外銷售,。且其中也包含限量衍生品，如限量珍藏版的木蘭娃娃便僅在全球發(fā)行3400個,。

在官方衍生品陸續(xù)上線之余,，更多聯(lián)名產(chǎn)品也紛紛現(xiàn)身。據(jù)記者不完全統(tǒng)計,，截至目前,，包括Funko、安踏,、太平鳥、C&A,、Vero Moda,、Bershka,、ONE MORE、森馬等多個品牌,，均已將旗下的聯(lián)名產(chǎn)品放置在線上線下進行銷售,，并有部分實現(xiàn)較高的關(guān)注度和銷量。

據(jù)安踏旗艦店顯示,，目前該品牌與《花木蘭》聯(lián)名的一款休閑運動鞋正處于熱銷階段,，而截至3月12日16時，月銷量已超9500件,，即將達(dá)成銷售萬件的節(jié)點,；與此同時，安踏與《花木蘭》聯(lián)名的女式九分運動褲,，也已實現(xiàn)404件月銷量,。除此以外，其他品牌也已實現(xiàn)一定的收獲,，并實現(xiàn)聯(lián)名產(chǎn)品銷量達(dá)數(shù)千件的成績,。以推出多款《花木蘭》聯(lián)名服裝的太平鳥為例，該品牌其中一款刺繡黑色連衣裙的月銷量現(xiàn)已超過5500件,，而另一款寬松T恤的月銷量也已達(dá)到1876件,。

價格低至一半

隨著《花木蘭》北美上映日期逐漸臨近，一波想要借著熱度賺一筆的山寨產(chǎn)品也浮出水面,，在電商平臺上開售各式各樣的盜版衍生品,。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在各種盜版衍生品中,，借用《花木蘭》的電影元素來制作的T恤,、衛(wèi)衣、外套等服飾占據(jù)較大的比例,，且價格相對正版較低,，其中盜版T恤的定價在40-70元/件，與正版授權(quán)T恤大多在90-200元/件相比,，便宜至少一半以上,。

據(jù)某個在電商平臺銷售《花木蘭》主題T恤的賣家透露，半個月前店鋪正式掛上了相關(guān)產(chǎn)品,，衣服實際就是從網(wǎng)絡(luò)上下載一些圖案隨后印在T恤上便制作完成,，“目前銷量并不算高，一個月只賣出了2件,，但店鋪本身做的業(yè)務(wù)就是以定制T恤為主,，因此之前也沒費太多功夫，如果買家不喜歡這些圖案，也可以自己提供《花木蘭》的圖片制作想要的T恤款式,，其實也算是用《花木蘭》的熱度給店里加點關(guān)注度”,。

除了T恤外，還有部分賣家將目光瞄向了《花木蘭》主演的cosplay服裝,。以劉亦菲在電影中一身紅色的戲服為例,，迪士尼官網(wǎng)上也推出了相關(guān)正版衍生品，且兒童可穿的同款戲服定價為79.99美元,，折合成人民幣大約為550元,。但目前網(wǎng)絡(luò)上的盜版產(chǎn)品不足200元便可購買到，且賣家表示,，這些戲服都是高仿,，廠家直銷、價位低,。而從該賣家的店鋪上可以看到,，這款高仿同款戲服已在近一個月內(nèi)銷售了20件。

良性發(fā)展道阻且長

無論是正版產(chǎn)品現(xiàn)已實現(xiàn)的高銷量,，還是盜版產(chǎn)品如影隨形的現(xiàn)實情況,，均證明著國內(nèi)衍生品市場的潛在發(fā)展空間。公開數(shù)據(jù)顯示,，在美國市場,，票房在一部電影的整體營收中占比僅為三成左右，而衍生品則能占到70%的比例,，同時反觀國內(nèi)市場,，電影票房與衍生品在整體營收中的占比則徹底顛倒了過來。

為進一步了解此次《花木蘭》在衍生品領(lǐng)域的布局計劃以及針對盜版產(chǎn)品的出現(xiàn)將會采取哪些措施,，記者試圖聯(lián)系迪士尼方面,，但截至發(fā)稿時尚未得到回應(yīng)。

值得注意的是,，此次《花木蘭》推出的一系列衍生品在面對盜版的同時,，也有部分產(chǎn)品未能得到消費者的認(rèn)可。其中,，《花木蘭》公仔便被不少消費者稱為“迷惑審美”,，并被認(rèn)為設(shè)計形象未能將花木蘭本身的美展現(xiàn)出來，因此引發(fā)較高的爭議,。