核心閱讀

防疫時期,，線上文化娛樂需求大幅增加,。相關(guān)行業(yè)也創(chuàng)新供給，充實人們的“宅家”生活：短視頻平臺增添資訊獲取和社交功能,、設(shè)置疫情防控專題,，長視頻網(wǎng)站上線多部新劇、推出免費觀看活動……依靠全面的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,，線上文娛產(chǎn)業(yè)逐漸積累用戶好感度,、擴(kuò)展覆蓋范圍，推動產(chǎn)業(yè)升級,，釋放巨大活力,。

今年，延長的假期和“宅家”生活方式,，使在線文化娛樂消費的需求大幅提升,。短視頻、長視頻等在線文化娛樂消費釋放出強(qiáng)大活力,。

用戶活躍度高,，行業(yè)發(fā)展空間大

每天上午，北京的瑜伽老師王晶晶都會在抖音APP上直播瑜伽課。這段時間,，王晶晶的瑜伽工作室停課了,，會員們宅在家里，對瑜伽練習(xí)的需求反而更高了,。于是,，王晶晶決定在短視頻平臺上直播開課，而在此之前,，她幾乎沒怎么接觸過短視頻,。隨著課程內(nèi)容的不斷豐富，參加者已不局限于工作室的會員,，更多的愛好者也被吸引進(jìn)來,。

在這段特殊的時期，短視頻成了不少人生活中的一部分,，平臺用戶量快速增長,。據(jù)極光統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示：抖音在春節(jié)假期的日活躍用戶數(shù)量最高達(dá)到3.11億，較往年同期增長93.1%,；快手以1.77億日活躍用戶數(shù)量穩(wěn)居第二,，較往年同期增長55.8%；西瓜視頻的日活躍用戶數(shù)量則達(dá)到了4580萬,，較往年同期增長30%,。

“宅家”的日子，追劇也是很多人的主要娛樂方式之一,。據(jù)統(tǒng)計,，今年春節(jié)及延長假期期間，騰訊視頻《將夜2》累計播放量超過20億次,，與愛奇藝聯(lián)合網(wǎng)播的《新世界》累計播放量超過30億次,。這些新劇的播出，在很大程度上滿足了觀眾需求,，也成為長視頻網(wǎng)站下載量增長的動力,。

此外，為配合疫情防控,，包括芒果TV,、騰訊視頻、優(yōu)酷等在內(nèi)的長視頻網(wǎng)站也推出免費領(lǐng)會員,、限時免費看等活動,，豐富著人們的居家生活。而這些活動帶來的網(wǎng)站內(nèi)容播放量和播放時長增長,，也將有效促進(jìn)新用戶增長,。

擴(kuò)展使用功能,，承擔(dān)社會責(zé)任

當(dāng)前，疫情防控牽動著人們的心,。想要獲取更多信息、及時了解情況,，除了電視新聞,、手機(jī)推送，短視頻平臺,、直播,、長視頻網(wǎng)站等也成為新選擇。

在抖音APP上線的抗擊新冠肺炎專題中,，實時追蹤疫情變化,、提供個人防護(hù)知識、匯總各地門診信息等內(nèi)容,，讓用戶獲取防疫信息更加豐富,、高效和便捷。1月31日,，快手開始常態(tài)化同步直播《新聞聯(lián)播》,，開播頭7日平均每天約有2300萬人次收看。央視頻APP也因直播火神山,、雷神山醫(yī)院建設(shè)走入大眾視野,。有業(yè)內(nèi)人士分析，短視頻領(lǐng)域之所以出現(xiàn)快速增長,，一個重要原因就是短視頻平臺從娛樂工具擴(kuò)展為資訊平臺,，信息傳播媒介的價值得以凸顯。

在短視頻平臺發(fā)力提供資訊的同時,，長視頻網(wǎng)站積極承擔(dān)疫情防控宣傳任務(wù),。優(yōu)酷、騰訊視頻,、愛奇藝等長視頻網(wǎng)站也開設(shè)防控疫情相關(guān)頻道或?qū)^(qū),，播報實時疫情防控情況、普及衛(wèi)生健康知識,、記錄一線醫(yī)護(hù)人員工作,。芒果TV開設(shè)了“2020防控疫情，我們在一起,！”等專題,，并與湖南衛(wèi)視開啟了聯(lián)動宣傳，在全端口同步直播特別節(jié)目《抗擊疫情特別時間》,。在一些業(yè)內(nèi)人士看來,，這些舉措不僅體現(xiàn)了其履行社會,、文化責(zé)任的自覺，也提高著大眾好感度,，收獲更多社會認(rèn)可,。

足不出戶如何分享生活、娛樂休閑,？截至目前,，在抖音APP上，話題“在家旅個游”相關(guān)視頻累計播放27.2億次,，相關(guān)視頻有6萬個,。話題“做飯”的累計播放量也達(dá)到22億次，相關(guān)視頻超過17萬個,。短視頻日漸成為記錄日常和社交分享的平臺,。

“云綜藝”“云唱歌”“云美食”……各種各樣的“云娛樂”活動對年輕人來說吸引力不小。一些短視頻平臺與音樂廠商等聯(lián)手運(yùn)作,，如快手,、抖音等短視頻平臺目前上線的“云蹦迪”等內(nèi)容，既以輕松有趣的方式舒緩著人們的情緒,，也為線上平臺方帶來巨大活躍流量,，在一定程度上減輕了線下產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營壓力。

積累平臺優(yōu)勢,，推動產(chǎn)業(yè)升級

如今,，線上文娛正蓬勃生長，但以長視頻網(wǎng)站為例,，有數(shù)據(jù)顯示,，疫情期間長視頻網(wǎng)站的會員量并沒有顯著增長。未來“云文娛”還能否繼續(xù)當(dāng)前的勢頭成為不少人關(guān)注的問題,。

節(jié)目內(nèi)容更豐富,、觀看方式更靈活，如今,，長視頻網(wǎng)站多年形成的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢正帶來利好,。雖然目前會員量增長不多，但長視頻網(wǎng)站客戶端下載量則不斷增加,。

另一方面,，由于當(dāng)前網(wǎng)站排播的新節(jié)目有限，限時免費觀看活動也滿足了一些用戶的需求,，因此對購買網(wǎng)站會員的吸引力不大,。但值得關(guān)注的是，這些免費觀看活動在很大程度上增強(qiáng)了增量用戶的好感度和存量用戶的使用黏性,。這些優(yōu)勢積累,，將有助于今后會員增長和產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大,。

疫情防控期間，過去以年輕人為主要用戶的短視頻平臺也吸引了許多中老年人,，將其作為娛樂,、獲得資訊、參與社交的重要渠道,，用戶量大幅增長和用戶年齡下沉態(tài)勢顯著,，為短視頻行業(yè)開拓了更大市場。

有業(yè)內(nèi)人士表示,，今后，短視頻行業(yè)除了保持娛樂功能外,，將更多發(fā)揮作為公眾獲取信息渠道的功能,。尤其是隨著主流媒體不斷提高在短視頻平臺上的活躍度，平臺提供信息的真實性,、權(quán)威性顯著提高,，為短視頻在下一階段的發(fā)展打開了新的突破口。而此次疫情期間積累的功能和增量用戶,，將在下一階段推動短視頻行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,，在擴(kuò)大其市場規(guī)模的同時，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)加速升級,。