創(chuàng)意,、科技屬性,、品牌跨界聯(lián)名……結合了這些要素的產品本身已具備“爆款”潛質，但如果以低于未來發(fā)售價的價格來一場眾籌,，是不是會吸引更多目光,？

突如其來的疫情讓人們的生活按下暫停鍵，宅在家里參與“眾籌”項目比平時更多了一份吸引力。現在的眾籌項目不僅可以解決資金,、短期物流停滯的問題,，也實現了面向精準目標群體的傳播，產品更加注重用戶感受,，增強了科技感和趣味性,。

品牌聯(lián)名熱度

造出千萬級眾籌項目

淘寶眾籌平臺“造點新貨”主打IP衍生品，用品牌聯(lián)名來吸引熱度,。截至今年2月底,，相比較去年5月份剛轉型時，該平臺的日活用戶增幅達到1000%以上,，目前已經完成“幸福草頤和園聯(lián)名款”,、“佐藤大×潮宏基”等6個千萬級眾籌項目以及《這就是街舞2》《上新了故宮2》等50個百萬級眾籌項目。

以《這就是街舞2》為例,，該眾籌平臺在節(jié)目播出后的24小時立即談妥授權品牌合作,，隨后48小時上線筋膜槍眾籌項目，當天成交149萬,，創(chuàng)造最快熱點綜藝衍生品上線及銷售紀錄,。

國慶檔電影《攀登者》與最新科技5G微型投影儀聯(lián)合，眾籌成交超過1000萬,；與《中國機長》聯(lián)合打造十幾款熱點IP衍生品,，依托文娛和電商資源，聯(lián)合曝光過億,。與《長安十二時辰》《熱血同行》等熱播電視劇合作,，打造出熱播劇快速商品化獲得曝光和成交模式。

打通與電影,、電視劇,、綜藝,、紀錄片等類型IP,，形成集團生態(tài)力量賦能商家和項目，成為該眾籌平臺的一大特點,。

目前來看,，平臺的熱度榜分為“IP熱榜”、“人氣熱榜”以及“最快達成”三類,。其中,，某品牌與頤和園聯(lián)名推出的牙刷以“一萬根刷毛”為賣點，成為雙榜“冠軍”,。

據了解,，該品牌利用眾籌平臺來積累用戶的意見和評測，而眾籌成功的產品積累的銷量和評價，會自動成為該產品在店鋪的銷量和評價,。這個聯(lián)名款牙刷上線首日突破200萬目標,，上線30日突破2000萬目標，品牌旗艦店躍升3個店鋪等級,。

不過記者發(fā)現,，雖然在電商平臺已經無法搜索到這款聯(lián)名牙刷了，但同樣的非聯(lián)名產品還在品牌旗艦店中進行銷售,。離開了“頤和園”的光環(huán),，產品是否還能繼續(xù)獲得消費者的青睞，就需要完全憑借產品質量,、口碑等硬指標了,。

滿足生活個性化需求

科技屬性受關注

京東眾籌的項目就顯得“直男”許多。獲得支持最多的項目中,，智能激光雕刻機,、反監(jiān)控的信號探測器以及車家兩用空氣凈化器、骨傳導藍牙耳機等電子科技類產品穩(wěn)居前位,。夏日冷感速干T恤,、快干T恤、無尺碼裸感內衣,、恒溫運動衛(wèi)衣等將“科技屬性”排在“顏值”,、“聯(lián)名”前面的服飾更加受關注。

其中,，反監(jiān)控的信號探測器要應對的正是新聞中常聽到的“無處不在的針孔攝像頭”,。人們的隱私在不自知中也許已經被他人一覽無遺。無線信號探測器大小類似一個遙控器,，利用物理光學原理,，通過紅外掃描的方式來找到偷拍設備，包括使用無線2.4G信號的針孔攝像頭,、無線WIFI迷你攝像頭,、自帶流量卡的攝像頭以及GPS無線跟蹤器、竊聽器,、定位器等,。探測到信號有蜂鳴提示音，可迅速鎖定可疑位置,。該項目目前的達成率已達到廠家期望的8倍以上,。

而另外一項高居榜首的項目是智能掌上激光雕刻機，聽起來有點冷門,，但看看描述著實令人心動：可以雕刻水果及食物,、定制個性化賀卡，制作多彩印章、切割鏤空紙膜等等,。似乎擁有它,，私人物品馬上可以變成擁有個性化logo的“定制款”。而這個設備的功能可以通過手機App來進行控制,，聽起來使用過程也并不復雜,。支持該項目的網友更加關心對焦及定位是否能準確，以及激光頭等耗材的使用時間問題等,。目前,，該產品的達成率也達到了700%以上。