疫情之下,，特殊時(shí)期，文藝生活更密切地與“云端”聯(lián)系起來(lái),?！霸朴^影”“云錄制”“云演奏”等方式被廣泛運(yùn)用，文藝工作者走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與觀眾“見(jiàn)屏如面”,，大量“云”文藝作品應(yīng)運(yùn)而生,，滿足了廣大觀眾的審美需求，也在一定程度上激活了文化市場(chǎng),。

“云”文藝雖然是疫情時(shí)期的權(quán)宜之計(jì),，但文藝創(chuàng)作能否借機(jī)迭代升級(jí)？從傳統(tǒng)的“面對(duì)面”到5G時(shí)代的“屏對(duì)屏”,，文藝創(chuàng)作可以汲取哪些經(jīng)驗(yàn),？線上文藝與線下文藝如何“融”創(chuàng)作并成長(zhǎng)壯大？我們將持續(xù)觀察探討,。

——編 者

“云觀影”正成為一種新風(fēng)尚,。據(jù)媒體報(bào)道，規(guī)模最大的一場(chǎng)“云觀影”快閃活動(dòng),，吸引了25.8萬(wàn)人在線免費(fèi)觀看,，獲得2.3萬(wàn)彈幕和超過(guò)19萬(wàn)點(diǎn)贊。自媒體賬號(hào)與流媒體合作“云觀影”快閃,，在線播放《勇往直前》《閃光少女》等電影,。“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)前后,，首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟連續(xù)5天“云展映”,，以致敬抗疫一線的白衣戰(zhàn)士為主題，邀請(qǐng)影迷觀看《沙鷗》《過(guò)春天》《上海的女兒》等5部女性題材影片……

“云觀影”與在視頻網(wǎng)站上觀影有什么不同,？它的本質(zhì)是對(duì)在線點(diǎn)播和影院放映的融合升級(jí),，互動(dòng)性強(qiáng)是鮮明特點(diǎn)。觀眾掃碼進(jìn)入線上影廳,，約定的時(shí)間里,，在主持人或影評(píng)人帶領(lǐng)下一邊觀影、一邊彈幕討論,。觀影后,，可以與影片主創(chuàng),、嘉賓等在線交流。直播觀影,、在線影評(píng),、主創(chuàng)互動(dòng)，使它區(qū)別于一般的線上觀看,。主創(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)是影院點(diǎn)映,、影節(jié)影展常用的方式，“云觀影”則將其搬運(yùn)到網(wǎng)上,。

“云觀影”并非首次出現(xiàn),，疫情加速了它的應(yīng)用。這段時(shí)間,，很多人閉門居家,，“云端”集體觀看、在線討論,，形成一個(gè)新的社交場(chǎng)域,，在豐富文化生活的同時(shí)，讓緊繃的心情得以放松舒緩,。但也隨之引發(fā)討論：“云觀影”是特殊時(shí)期彌補(bǔ)觀眾的替代品嗎,？它能否催生影業(yè)新經(jīng)濟(jì)？電影院恢復(fù)了,，“云觀影”還有可能存在嗎,？

復(fù)盤“云觀影”，精準(zhǔn)把握電影與觀眾的關(guān)系是重要的啟示,。觀眾看電影,，用眼睛看用耳朵聽用心感受，電影人通過(guò)故事,、畫面,、情感、思想等各種方式與觀眾建立關(guān)系,，而觀眾用電影票決定是否接受,。從19世紀(jì)電影誕生到現(xiàn)在，其更新發(fā)展都是基于與觀眾建立更密切的關(guān)系,。當(dāng)下新媒體的發(fā)展，讓觀眾對(duì)電影的接受和需求發(fā)生變化,。電影院不再是觀影的唯一場(chǎng)所,，每一塊屏幕都可能成為新的“電影院”。媒介的變化,，反過(guò)來(lái)重新塑造了觀影需求乃至觀眾,，擁有沉浸感,、個(gè)性化、互動(dòng)性的電影受到“網(wǎng)生代”觀眾的青睞,。細(xì)看這些吸引觀眾在“云端”沉浸,、引發(fā)共鳴的電影，無(wú)一例外與現(xiàn)實(shí)中的抗疫主題,、社會(huì)熱點(diǎn)形成互文,。比如，傳記災(zāi)難片《勇往直前》講述了一支消防尖兵隊(duì)的故事,，《閃光少女》反映了青年一代的精神追求,，《過(guò)春天》等女性題材電影觀照了女性意識(shí)，這些都與抗疫中普通人的努力和堅(jiān)守密切相關(guān),。

“云”文藝的啟示,，在線下發(fā)力。研究電影與觀眾的關(guān)系,，對(duì)于電影院線是更迫切的課題,。新冠病毒疫情對(duì)電影業(yè)的沖擊非常大。春節(jié)檔電影集體撤檔后,，全國(guó)電影院陸續(xù)暫停營(yíng)業(yè),。電影院是人流密集場(chǎng)所，復(fù)工開放的條件比較苛刻,，市場(chǎng)回溫需要給觀眾和社會(huì)留足心理恢復(fù)期,。再加上疫情正在全球擴(kuò)散，很多國(guó)家的電影業(yè)被按下“暫停鍵”,，如果缺少優(yōu)質(zhì)豐富的片源持續(xù)供給,，影院經(jīng)濟(jì)很難恢復(fù)熱度。多位影院從業(yè)者表示,，盡管很多地方出臺(tái)扶持政策,，但電影院仍要提高自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

改變,，從塑造與觀眾的新型關(guān)系破題,。當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”催生新業(yè)態(tài),，擴(kuò)展電影市場(chǎng)的消費(fèi)半徑,，培養(yǎng)塑造了“網(wǎng)生代”的新型觀眾，同時(shí)不可避免地分流傳統(tǒng)電影院觀眾,。前不久,，《囧媽》《大贏家》等電影新片選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)免費(fèi)播放，引發(fā)普遍關(guān)注,。轉(zhuǎn)網(wǎng)也許只是特殊情況下的選擇,，電影院要吸引和留住觀眾,，需要讀懂“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的痛與愛(ài)。這次有家“云觀影”平臺(tái),，提出“宅家觀影也要儀式感”的口號(hào),，模仿線下影廳觀影，以二維碼的方式生成電影票,。這也啟發(fā)電影院要運(yùn)用好自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，讓儀式感不止于影廳、影票和爆米花,。滿足觀眾多樣化,、多層次、不斷變化的需求,，讀取文化消費(fèi)和文藝審美的最大公約數(shù),，建立觀眾與電影院之間的情感紐帶，電影院應(yīng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”需要給出新方案,。

經(jīng)過(guò)多年產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,，中國(guó)電影取得了全球銀幕數(shù)第一的成績(jī)。如果說(shuō),，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的“上半場(chǎng)”受惠于政策紅利,、人口紅利、銀幕紅利,，如今院線建設(shè)趨緩,、外在壓力增大，改革創(chuàng)新則成為“下半場(chǎng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞,。

解放思想,，讀懂觀眾，影業(yè)改革創(chuàng)新這道題可以有更多解法,。