吳武澤

不管你是否喜歡用表情包，都一定見過那個賤賤的“蘑菇頭”,。齊劉海下一張臉，可能是韓國中年笑星崔成國,，也可能是美國前職業(yè)摔角選手伊利亞·博克（綽號“教皇”）,。在網(wǎng)友自制的無數(shù)版本中，還能看到電影《旺角卡門》里的張學友,、發(fā)布會上的姚明,、日本聲優(yōu)花澤香菜，甚至以上面孔的拼接組合,。

崔成國和“教皇”都已過了職業(yè)巔峰期,，卻在中國的社交網(wǎng)絡上長盛不衰。用不著和流量明星對抗營銷,，他們的臉早已印在中國年輕網(wǎng)民的文化里,。你可能不知道,，他們的全球獨家肖像權(quán)已經(jīng)被一個中國90后創(chuàng)業(yè)者買了下來，使用期限是50年,。

“我,，就是它們背后的男人?！苯衲甑奈⑿艅?chuàng)業(yè)者大會上,，屏幕上放了幾個蘑菇頭表情，吳武澤轉(zhuǎn)身面向觀眾,，激起一片笑聲,。

蘑菇頭系列表情，是吳武澤創(chuàng)辦的公司“蚊子動漫”的代表作,。目前上架的40套表情包,，發(fā)送量超過70億，網(wǎng)友的二次創(chuàng)作更難以計數(shù),。1982年9月19日,，美國卡耐基·梅隆大學的斯科特·法爾曼教授在電子公告板上，第一次輸入了這樣一串ASCII字符“:-)”,，宣告表情符號的誕生,。如今，這串字符已在中國生出豐富變體,。

“瞎畫,，但是有自己的風格”

崔成國的魔性笑容，出自2007年上映的韓國喜劇片《金館長對金館長對金館長》,。前一年,，初中輟學的吳武澤還在菜市場賣魚，再之前,，送過外賣,。有個來買魚的顧客是做動漫的，吳武澤聽他說有部日本動漫叫《海賊王》,，便沒日沒夜地追了起來,。“受日本動漫影響很大”,。

“金館長”角色誕生的同年,，吳武澤離開菜市場，進入廣州的一所中專,，開始學動漫,。但他的美術(shù)功底僅限于小時候自己涂涂畫畫，國畫也是自學的。學校組織學生作品評選,，“我的作品一提交,，馬上就會被扔掉?！?/span>

一次模特素描課上,，又高又帥的男老師看了一眼吳武澤的畫，說：“瞎畫,，但是有自己的風格,。”這句話如同一道光,，照在吳武澤當年混沌的自我認知中,。“就因為這句話,，我一直保持自己的畫風,，也沒有努力地提升美術(shù)功底”。

畢業(yè)后,，吳武澤至少應聘了七八家設計,、動畫類的企業(yè)，不是被刷就是干兩三個月被辭退,。“既然大家都不要我,，就自己來干”。

那時候,，吳武澤已經(jīng)創(chuàng)作了一個叫“小魚兒”的動漫形象,，一個留著蘑菇頭的小女孩。成立公司后,，他專門圍繞“小魚兒”做漫畫,、動畫和周邊，用傳統(tǒng)的方式推廣,，結(jié)果激不起任何漣漪,。形象沒特色，觀眾不買賬,。

人們現(xiàn)在看到的“蘑菇頭”,，起源于吳武澤的一次偶然嘗試。他將老班長的臉PS到蘑菇頭上,，為了顯得和諧又調(diào)成黑白，發(fā)到班級群里,。沒想到,，那段時間班級群瘋傳這個表情，還流出群外。

“我突然覺得這是個可行的方法,?！眳俏錆勺寙T工停下手里的漫畫、動畫,，專攻表情包,。他們以“交友”“表情包”為關(guān)鍵詞，手動加上大量千人QQ群,，四處散播“蘑菇頭”,。

不久，吳武澤發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上開始有人問：“這表情哪來的,？”有戲了,，他想。

“布滿荊棘的修行”

“蘑菇頭”誕生不久,，有一朋友給吳武澤打電話,，說趕緊看電視。他正吃著飯,，看到阿貍,、兔斯基、張小盒等表情包的創(chuàng)始人出現(xiàn)在節(jié)目里,，“那一刻突然覺得碗里的飯不香了,。”吳武澤想,，什么時候自己也能有被推廣的機會,。

“公司一群員工是我壓力最大的源頭?！眲?chuàng)業(yè)最難的時候,，吳武澤連續(xù)一年沒有像樣的收入，東拼西湊的錢都用來給員工發(fā)工資了,，房租欠了6個月,，房東跑來要剪電線、貼封條,。

給人打工時那種“自有留爺處”的高傲不見了,，“我真的是第一次徹底放下身段，求人家再等等了,?！眳俏錆烧f。

“蘑菇頭”一天傳播上億條的時候,，吳武澤和公司的日子仍不好過,。直到2015年夏天一個晴朗的日子,，他等到了第一筆融資，數(shù)次想解散公司的想法才停止,。

拿到錢的第一件事,，就是聯(lián)系“金館長”崔成國的經(jīng)紀人，簽下他的肖像權(quán),。這成為一個可復制的路徑,，但在尋找“教皇”時費了一番周折?！敖袒省钡哪砸恍Τ霈F(xiàn)在2008年的一場比賽上,，但退役后他專注慈善事業(yè)，消息很少,。吳武澤請了私家偵探,，花了整整一年，才在美國佛羅里達州一個關(guān)愛黑人兒童成長的基金會里找到了他,。知道自己在遙遠的中國網(wǎng)絡上家喻戶曉,，“教皇”十分詫異。

吳武澤的團隊對“教皇”說,，自己在做的是一個偉大的事業(yè),，表情包和語言文字一樣，是一種交流方式,，它屬于互聯(lián)網(wǎng)和年輕人,。

這兩個全球獨家肖像權(quán)花費的具體數(shù)額，吳武澤沒有透露,。錢是東拼西湊來的,，還欠了一屁股債，“很多人聽了數(shù)額后都覺得報價太高了,，不值,。”但吳武澤堅信自己買來的是未來的保障,。

2015年8月,，微信表情開放平臺正式上線，專業(yè)表情生產(chǎn)者紛紛加入,。吳武澤和他的表情包野蠻生長了很久,，兩年后才正式入駐微信表情開放平臺，從草根環(huán)境里成長起來的“蘑菇頭”走向了正規(guī),、系統(tǒng),、付費。

一套微信表情包的數(shù)量要求是16或24個,，吳武澤團隊一般制作24個的版本,。他們會準備50個以上的草圖,，再逐步優(yōu)化，每個月可以生產(chǎn)3套成品,。怎么做到能讓大部分人都喜歡、又有主題特色,，是最難拿捏的部分,。

“騷浪賤氣質(zhì)+精準趣味文字+表情到位”，具備這三點要素,，就是吳武澤眼中能表達“言外之意”的好表情,。類似蠢、猥瑣,、頹廢,、自戀這些現(xiàn)實生活中的負面情感，在表情包文化中開辟了表達空間,，是真實情感的折射和放大,，也是個性化的體現(xiàn)。

在表情包行業(yè)浸淫久了,，吳武澤對這些快餐圖像看淡了很多,。“你可以花錢買到短期的流行，但是你要做一個被長期認可的文化圖騰,，那就是一段布滿荊棘的修行之旅”,。

“如何讓IP富有‘交流力’，還算是個挺專業(yè)的工作”

2016年那場轟動全國的帝吧出征臉書（Facebook）事件期間,，吳武澤團隊繪制了一系列蘑菇頭表情素材,，發(fā)在微博上，供網(wǎng)友免費選用創(chuàng)作,。那時,，蘑菇頭形象還未開通付費，但已經(jīng)在網(wǎng)上流通的大量自制表情包中占據(jù)一席之地,。一張表情圖加上一句話,，就能表達一群人的意見和情緒。

如果網(wǎng)友具備制作表情包的能力,，專業(yè)團隊的價值在哪里,？吳武澤承認，表情包是生命周期較短的“快消文化”,，一款表情包最多流行一到兩年后,，熱度就會消失。

在表情包行業(yè)內(nèi)部,，門檻低,、競爭激烈也是普遍的現(xiàn)象,。“如何讓IP富有‘交流力’，還算是個挺專業(yè)的工作,?！眳俏錆烧f。

不是沒有罵聲,。蘑菇頭的初代形象被網(wǎng)友吐槽“太丑”“垃圾文化”,，吳武澤覺得影響團隊士氣，干脆都刪掉了,。曾經(jīng)有一位大爺誤觸手機,，給吳武澤團隊的表情包打賞了20元，打電話罵了兩天,，說他們是騙子公司,，后來吳武澤與平臺協(xié)商，把20元錢退了回去,。甚至還有盜版者偽造公章和授權(quán)書,、用蘑菇頭形象獲利幾百萬元，被蚊子動漫舉報后,，反過來威脅辱罵,。維權(quán)成本太高，想徹底阻止表情包的盜版并非易事,。

也有很多次,，吳武澤感受到來自陌生人的善意。有家長私下找到吳武澤,，希望他們多出一些內(nèi)容,，原因是自己不愿與人交流的孩子，在表情包斗圖中找到了快樂,、交到了朋友,。2017年，廣州一家商場在周年慶上推出了蘑菇頭表情包正版授權(quán)首展,，很多粉絲專程從外地打飛的來看,。

蘑菇頭獲得網(wǎng)絡認可后，逐漸變成年輕人的一種“文化資本”,，成為與年輕人交流打開局面的優(yōu)先選項,。去年年初，央視官方微博發(fā)布的征兵視頻全程使用了蘑菇頭表情+字幕解說的形式,，讓網(wǎng)友大呼顛覆了對“央視爸爸”的認知,。

這屆媒體、官方用表情包來吸引年輕人的注意力,，已經(jīng)成為越來越常規(guī)的操作,。“我們對政府的使用敞開大門,，隨便用?！眳俏錆烧f,，這關(guān)乎社會責任感。

蘑菇頭的用戶中,，一半擁有大學學歷

中國表情包在全球形成了一種獨特的文化氛圍,，與很多國家慣用的Emoji表情相比，中國表情包在表達微妙情緒上更勝一籌,。當蘑菇頭在國內(nèi)表現(xiàn)亮眼時，海外發(fā)展的機會隨之而來,。

目前,，Facebook、Twitter等主要社交平臺上都有蘑菇頭內(nèi)容,。使用最多的還在中國周邊國家,。

在日本即時通信軟件Line上，蚊子動漫上線了近20套蘑菇頭表情包,，大部分標價50代幣（6元）,，Line上的貼紙表情價格多為100代幣（12元）。蘑菇頭周邊產(chǎn)品上新的時候,，網(wǎng)店收到的訂單有很多來自海外,，春節(jié)福字產(chǎn)品一套售價幾十塊錢，“郵費比東西都貴,，但他們還是愿意買,。”

要往更遠的地域推廣,，則顯得有些難度,。“別人就不一定吃這套了?！眳俏錆烧J為,，中國人的交流中有太多“含蓄”，那些喜歡直接表達的老外不一定能理解中國表情包中的幽默內(nèi)涵,，很多人認為Emoji就是最好的表情系統(tǒng),。

一款輸入法軟件試圖通過分析人們使用表情的習慣，來發(fā)現(xiàn)新的民族性格,。它收集了16個國家/地區(qū)的人發(fā)送的Emoji表情,，用大數(shù)據(jù)的形式來展現(xiàn)人們的表情使用習慣。比如,，愛浪漫的法國人,，最愛使用的表情是“愛心”,；熱情開放的巴西人，最愛“鼓掌拍手”,，澳大利亞則比其他國家更中意“槍,、錢和啤酒杯”。

研究者認為,，東亞文化的典型特征是內(nèi)斂,、含蓄、強調(diào)意會,，是一種 “高語境文化”,。然而在虛擬世界，東亞表情包的表現(xiàn)力和豐富程度全面碾壓西方世界的表情符號,。人們將現(xiàn)實生活中無法表達的夸張情緒,、不體面的情緒移植到更加開放自由的網(wǎng)絡環(huán)境中。

“內(nèi)容型表情包需要用戶理解能力和產(chǎn)生共鳴的基礎,?！奔幢阍趪鴥?nèi)，理解表情包也需要門檻,。蘑菇頭的用戶中,，一半擁有大學學歷。

“我的創(chuàng)業(yè)初心就是中國本土卡通形象能夠走向全世界,?！眳俏錆上Ｍ@個形象要能滲透到生活的方方面面中,，而不僅限于線上發(fā)光,。”現(xiàn)在,，除了活躍在對話框里,，蘑菇頭已經(jīng)出現(xiàn)在很多實體物品上：食品包裝袋、玩具甚至面膜,。但吳武澤認為,，蘑菇頭只是走到了半山腰，“同志尚需努力”,。

合作方的思維轉(zhuǎn)變,，海外用戶的文化隔閡，都是吳武澤難以控制的因素,，但有一些事是他能馬上行動的,。5G時代來了，吳武澤把目標定在AR表情的研發(fā)上?！拔抑罊C會就在這里,，和過往的每一次一樣，看準方向,，堅持下去”,。