徐崢新作《囧媽》網(wǎng)絡(luò)播出所引發(fā)的爭議余音尚在,，又一部電影《大贏家》3月20日開始在西瓜視頻,、抖音,、今日頭條,、鮮時(shí)光TV免費(fèi)播映,，算上2月份播映的《肥龍過江》,，已經(jīng)有三部影片試水了線上播出,。不過,，僅憑三部影片尚無法定論線上模式是否將成為未來的趨勢,，線上與線下的博弈還在繼續(xù),，“贏家”未見分曉,。

線上放映目前尚未形成規(guī)模

大年三十,，《囧媽》轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)播放引發(fā)了行業(yè)的軒然大波，然而,，后續(xù)跟進(jìn)的影片可謂寥寥?！秶鍕尅吩诰€上播放后的口碑并沒有“爆”,，這也讓各方對(duì)此趨于保守。

三部影片登陸線上各有各的考慮,?！秶鍕尅芬?yàn)楹炗喠?/span>24億票房的對(duì)賭協(xié)議,，片方壓力非常大,，于是,，《囧媽》片方以6.3億的價(jià)格賣給了頭條系,，在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)觀看,。由此,，頭條系吸引新用戶的戰(zhàn)略獲得成功,，而徐崢也擺脫了“24億”的困擾,。

情人節(jié)檔的電影《肥龍過江》在愛奇藝和騰訊進(jìn)行付費(fèi)播放。該片春節(jié)時(shí)已經(jīng)在馬來西亞,、新加坡,、泰國等地上映,，如果中國遲遲不放映,，容易出現(xiàn)盜版。

《大贏家》此次上映,，也是時(shí)機(jī)問題——這部輕松的喜劇正好可以給因疫情宅在家的人們帶來歡樂。以《大贏家》的水準(zhǔn)來看,，網(wǎng)絡(luò)上可以成為“黑馬”，但是在院線中不太可能成為“爆款”,。所以,，這也促成了院線電影與頭條系的又一次合作,。

同樣是頭條系與片方的運(yùn)作,，為何《囧媽》引發(fā)院線的抗議，《大贏家》卻一片平靜呢,？一是因?yàn)楫?dāng)時(shí)各院線對(duì)于《囧媽》的宣傳投入了巨大的人力物力，《囧媽》一換賽道,，前期的成本都打了水漂,；二是當(dāng)時(shí)疫情突襲,，行業(yè)一下被打擊成恐慌狀態(tài),，《囧媽》放棄線下,，更讓院線有了被拋棄的感覺,，擔(dān)心資本的介入會(huì)讓更多的影片紛紛效仿，致使院線模式陷入難以恢復(fù)的深淵困境,。但如今,，疫情已經(jīng)開始向樂觀狀況發(fā)展,，院線經(jīng)理們的內(nèi)心篤定了許多,；此外，院線本來也沒有投入宣傳,，也并不期望從中獲利多少。

線上觀看成為增量分發(fā)渠道

雖然三部電影并沒有撼動(dòng)商業(yè)影片“先院線、再線上”的模式,，但線上觀看確實(shí)成為了一種增量的分發(fā)渠道,。比如電影《大贏家》就采取了云路演,，大鵬,、柳巖等主創(chuàng)空降評(píng)論區(qū)的方式,，充分利用了網(wǎng)絡(luò)在空間和時(shí)間上的自由,。

由三部影片都是喜劇題材也可以看出,，線上放映的作品還是有適用范圍的,，對(duì)于中小成本的喜劇來說,，算是一種開拓,?！洞筅A家》講述的故事并不復(fù)雜,，大鵬扮演的“軸人”要認(rèn)認(rèn)真真地在演習(xí)中搶銀行,，而其他所有的人,，從行長到同事到警察都希望是走一個(gè)演戲的過場而已,。由此展開了“認(rèn)真”的個(gè)體如何在一個(gè)敷衍而圓滑的大多數(shù)群體中生存的探討,，整個(gè)過程笑點(diǎn)多,、接地氣,，在疫情全球暴發(fā)的當(dāng)下,，這個(gè)影片也是有警醒與反思之意的——認(rèn)真謹(jǐn)慎的人,，不應(yīng)該當(dāng)做過度反應(yīng)的“刺頭”被嘲笑，而是應(yīng)該被重視和尊敬,。

《大贏家》在時(shí)機(jī)選擇上是踩在了點(diǎn)上，中國正在逐步恢復(fù)正常的生活,，人們在煎熬之中終于看到了希望,，這時(shí)候再來一劑緩解壓力的喜劇良藥,，有一種久旱逢甘露的舒適感,。

線上試水電影并不多

不同媒介的放映效果是完全不同的，片方,、院線,、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之中,，說誰是“大贏家”都還尚早,。片方也許通過網(wǎng)絡(luò)放映盡早回收了成本,，但是,，影片的口碑卻難以集中發(fā)酵,；平臺(tái)也許獲取了流量,，但是,，卻缺少轉(zhuǎn)化等參考標(biāo)準(zhǔn)；院線目前看似吃虧了,，但它的地位和重要性在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)都是無法撼動(dòng)的,。

其實(shí)，目前的電影線上試水不是太多了,，而是太少了，中國的電影作品與流媒體之間的探索還處在初級(jí)階段,，缺少更多的案例與探索。未來,，片方、院線和平臺(tái)一定會(huì)嘗試更多的拓展,、合作與平衡,，找到一條可以持續(xù)的互惠模式,，也讓觀眾更多地受益。