日前,，紐約大都會藝術(shù)博物館,、漢景帝陽陵博物院、海南省博物館,、西漢南越王博物館等七個全球頂級博物館與拼多多聯(lián)手,，開啟了一場長達八小時的直播盛宴,。用戶通過直播圍觀印象派大師的畫作、湖南湘繡的技法傳承,，在漢陽陵觸摸漢朝歷史,，聽西漢南越王講述廣州商埠海上絲綢之路，并可購買心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品,，助力博物館文化傳承,。

這段時間，新冠肺炎疫情給一些社會文化活動摁下暫停鍵,，博物館作為廣義大文旅產(chǎn)業(yè)之一環(huán),，也未能幸免。將博物館搬到云端,，既是博物館對沖疫情影響的一種努力,，也是一次傳統(tǒng)與現(xiàn)代的美妙邂逅,、一場文化與商業(yè)的大膽嘗試。

在大眾的認知中,，博物館往往與歷史,、文物聯(lián)系在一起，代表古舊與傳統(tǒng),，而且基于文化屬性,，似乎也天然與商業(yè)絕緣。但隨著社會觀念的流變與商業(yè)活動的延伸,，博物館也被注入了更多現(xiàn)代性,。比如在科技層面，很多博物館早已引入AR,、VR技術(shù),，為游客打造浸入式游覽體驗，而在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)觀念的影響下,，越來越多博物館開始試水適度商業(yè)化,，并為社會所認可，最典型的場景就是打造文創(chuàng)產(chǎn)品,。

去年9月,，清華大學(xué)文化經(jīng)濟研究院發(fā)布《新文創(chuàng)消費趨勢報告》指出，近幾年博物館文創(chuàng)市場呈高速增長態(tài)勢,，越來越多消費者喜歡在網(wǎng)上購買文創(chuàng)產(chǎn)品,，文創(chuàng)已成為鏈接博物館與年輕人的新方式,。近些年來,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在GDP中占比越來越大，曾一度達到5%左右,，甚至帶動了規(guī)模達5000億的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的興盛,。

眼下受疫情影響，不僅很多人進不了博物館,，那些給博物館供應(yīng)馬克杯,、絲巾、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè),，很多也面臨停擺,。如果這事發(fā)生在十年甚至二十年前，博物館要想營業(yè),，游客要想游覽,，大概只能等到疫情徹底結(jié)束。現(xiàn)在不必了,，互聯(lián)網(wǎng)可以提供某種程度的代償功能,，讓一個人足不出戶,，就可以游覽博物館，從“現(xiàn)場”購買文創(chuàng)產(chǎn)品,。

七大博物館在拼多多平臺變身“播物館”,，互聯(lián)網(wǎng)的作用以網(wǎng)絡(luò)直播的形式出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)直播可謂一種全新的游覽體驗,，它首先打破了時空限制,，只要觀眾卡準(zhǔn)時間，就可以遠程暢游幾大博物館,。藝術(shù)的生命力在于被欣賞研習(xí),，如果因為一場疫情，那些曠世藝術(shù)品被束之高閣,，意涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品積壓倉庫,，那一定是莫大的損失——不僅是文物的損失，也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的損失,。

互聯(lián)網(wǎng)直播將博物館好物“激活”,，將為傳統(tǒng)文化賦予新的生命力，打造一種新的觀賞文明,。它不是以某種花樣手段將文物觀賞的目的本末倒置,，而恰是用一種新的方式，讓我們更加深刻地認識傳統(tǒng)文化的歷史價值,。這樣的嘗試,，也給傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)如何面向現(xiàn)代化帶來啟發(fā)：發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，不妨多利用互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)平臺,，以新技術(shù)發(fā)掘用戶需求,，開拓商業(yè)模式邊界，推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)走向更大突破,，在疫情大背景下,，更帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

中國有句話叫“如將不盡,，與古為新”,，意思是只有適時探究，永不停步,，才能和歷代經(jīng)典一樣保持新鮮,。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也是如此，它更多地擁抱新潮流,、新變化,，才能迸發(fā)出新的生機。

不妨把此次應(yīng)對疫情作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)“與古為新”的契機：從現(xiàn)在開始，把互聯(lián)網(wǎng)作為一種發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的“常量”,，而非一時的備選方案,，以此為起點，發(fā)掘傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的更多可能,。