近日,，各地市場監(jiān)管部門從嚴從重從快查處一批虛假違法廣告典型案件，消費者拍手稱快,。

細數(shù)這些廣告,，共同點是假借抗疫之名、嚴重脫離實際,、背離科學(xué),，產(chǎn)品宣傳與實際不符。當(dāng)此之時,，打擊這種行為的那只手一定要硬,，收看這種廣告的消費者頭腦一定要清醒。食藥的管理和使用,，要向科學(xué)要答案,。

從嚴打擊虛假廣告的力度，要從“疫時”向“平時”延伸,。疫情防控的特殊時期,，利欲熏心的違法商家看到了“商機”，惡意搶注商標(biāo),、惡意蹭熱點的行為遭遇全國聲討和打擊之后,，虛假廣告悄然滋生,。但事實上我們應(yīng)該看到，違法行為的出現(xiàn)與疫情并無必然因果關(guān)系,，而且我們可以發(fā)現(xiàn),，本次疫情的發(fā)生，讓我們看到了管理部門整治手段的雷霆效果,，意識到了加大打擊此類違法行為力度的必要性和緊迫性,，進而有利于更加科學(xué)嚴格的管理手段快速出爐。

不論是“疫時”還是平時,，都要建立健全廣告的法律監(jiān)督機制和社會監(jiān)督機制,，加強廣告發(fā)布前的審查制度。廣告審查制度是保證廣告內(nèi)容真實,、合法的標(biāo)尺,，要依法嚴令商家在廣告管理機關(guān)的監(jiān)督指導(dǎo)下，設(shè)立廣告檢查機構(gòu), 依照統(tǒng)一標(biāo)準,，在廣告發(fā)布前對廣告內(nèi)容做“事前檢查”,，不得脫離實際、恣意妄為,；各級工商行政管理機關(guān)要進一步完善廣告發(fā)布相關(guān)的行政規(guī)章,、標(biāo)準制定等，實時接受違法廣告投訴, 實現(xiàn)高效查處和復(fù)議廣告違法虛假案件,；要充分發(fā)揮廣告協(xié)會及其他群眾組織的作用, 積極組織群眾力量對《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)的實施進行監(jiān)督,，一旦出現(xiàn)虛假廣告，能做到及時提供線索, 由執(zhí)法部門給予嚴厲打擊,。

杜絕虛假廣告,，需要加大持續(xù)科普力度，提升民眾辨識能力,，讓欺詐行為無處遁形,。毫無疑問，不法商家敢在疫情期間冒天下之大不韙,，就是抓住了消費者“將對疫情的高度關(guān)注和消費選擇不自覺地摻雜在一起”這一心理,，說到底，不少消費者在此類知識和常識上還處于相對弱勢,。因此,，只有用科普來武裝消費者的頭腦，提升民眾的辨識能力和選擇能力,，才能從根本上對廣告欺詐行為進行釜底抽薪,，讓這類違法行為無所遁形。

疫情的發(fā)生使得關(guān)于飲食,、健康,、醫(yī)藥等相關(guān)科普達到了一個新高度。疫情防控勝利在望,，但是科普力度仍要持續(xù)加大,。要以法律法規(guī)宣傳為基礎(chǔ)，保護消費者依法消費的權(quán)益,，樹立消費者科學(xué)消費的信心,；要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、融媒體等快捷高效的傳播渠道,，有組織,、有目的地向民眾進行知識普及和常識普及，有力提升消費者判斷力和辨識力,；要通過案例宣講,、行為規(guī)范等方法，著力培養(yǎng)消費者的科學(xué)消費意識,，讓民眾在選擇商品時,，切實做到不唯廣告，不唯宣傳,，向科學(xué)要答案,。