在疫情防控的特殊時期，影視內(nèi)容也出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢,。據(jù)艾瑞咨詢3月31日發(fā)布的《泛娛樂紀(jì)實化趨勢展望》顯示,，紀(jì)實向內(nèi)容的創(chuàng)新趨勢成為近期的影視變革主題，諸多以此為核心的宅綜藝,、紀(jì)錄片相繼上線,，包括《嘿！你在干嘛呢,？》《中國醫(yī)生》等,。與此同時，因紀(jì)實向內(nèi)容的受眾人群呈現(xiàn)出年輕化,、高收入化的特點,，也令該類型作品的廣告收入、內(nèi)容付費拓展出可開發(fā)的增長潛力,。

疫情的出現(xiàn)令國內(nèi)不少影視項目的進(jìn)度受到不同程度的影響,，但同時一批將娛樂性與紀(jì)實內(nèi)容相結(jié)合的作品開始在各大平臺亮相。據(jù)記者不完全統(tǒng)計,，近兩個月內(nèi),，以輕剪輯、無劇本為特點的紀(jì)實向“宅綜藝”共上新10部,，芒果TV的《嘿,！你在干嘛呢？》,、浙江衛(wèi)視的《我們宅一起》等,，通過鏡頭展現(xiàn)明星等公眾人物的生活狀態(tài)。

與此同時,，一系列紀(jì)錄片的關(guān)注度也顯現(xiàn)出上升的趨勢,。以今年1月播出的醫(yī)療紀(jì)錄片《中國醫(yī)生》為例，不僅豆瓣評分高達(dá)9.3分,，單個話題閱讀量也可實現(xiàn)超1.2億次,。此外，Discovery出品的系列紀(jì)錄片《中國人物志：國士無雙鐘南山篇》在疫情期間也實現(xiàn)較高的播放量,。

據(jù)艾瑞iclick用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，有接近四成的受訪者在疫情期間關(guān)注過紀(jì)實向內(nèi)容。且觀察紀(jì)實向內(nèi)容受眾的年齡情況可以發(fā)現(xiàn),，18-24歲的年齡段中,，接近一半的受訪者觀看過紀(jì)實向內(nèi)容；25-30歲的受訪者中則有40%觀看過相關(guān)內(nèi)容。除此以外,，從觀看頻次而言,，高收入人群近半年觀看的頻次最高，平均觀看數(shù)量達(dá)6.12部,。整體來看,，紀(jì)實向內(nèi)容的受眾人群呈現(xiàn)出年輕化、高收入化的趨勢,。

紀(jì)實向內(nèi)容之所以能在近段時間走紅,，背后離不開當(dāng)下所處的特殊環(huán)境。中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉表示,，開年以來,，受疫情影響，春節(jié)假期延長,，還有很多行業(yè)仍在等待復(fù)工復(fù)產(chǎn),，線下娛樂被按下暫停鍵，使得線上視頻平臺迎來新一輪流量爆發(fā),。而與疫情相關(guān)的紀(jì)實向內(nèi)容有寓教于樂的意義,，背后所傳達(dá)的正是觀眾所關(guān)注的內(nèi)容。

隨著紀(jì)實向內(nèi)容持續(xù)走俏,，該類產(chǎn)品也引發(fā)更多廣告主和品牌商的關(guān)注,，商業(yè)模式也進(jìn)一步創(chuàng)新。據(jù)《泛娛樂紀(jì)實化趨勢展望》顯示,，對于應(yīng)疫情而生的“宅”視頻（如宅綜藝,、云錄制綜藝等），受制于高度紀(jì)實化的節(jié)目內(nèi)容,，制作組用常規(guī)的植入形式進(jìn)行品牌露出權(quán)益補足,，如在《歌手當(dāng)打之年》錄制現(xiàn)場出現(xiàn)的大量產(chǎn)品擺放和后期背景P圖，來應(yīng)對因場地受限而驟減的品牌露出形式和時長,，繼續(xù)推動觀眾對品牌的認(rèn)知度,、喜愛度和購買欲望。

此外,，品牌在植入內(nèi)容上有意避免過多的娛樂性效果,，轉(zhuǎn)而通過捐助、公益的內(nèi)容輸出以獲得更加積極的企業(yè)社會責(zé)任形象,。以節(jié)目《天天云時間》為例,，該節(jié)目便通過口播企業(yè)捐贈的公益信息來樹立企業(yè)品牌形象。

另據(jù)艾瑞iclick用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，超過70%的觀眾認(rèn)為廣告植入能夠激發(fā)正向的產(chǎn)品購買欲望,，且紀(jì)實向內(nèi)容觀看人群對于專業(yè)性強,、有品位且有社會責(zé)任感的廣告調(diào)性更容易產(chǎn)生共鳴，購買欲望更強烈,。

天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強認(rèn)為，在當(dāng)下語境里,，生活以及工作都和疫情防控工作息息相關(guān),，與疫情相關(guān)的紀(jì)實向內(nèi)容自然而然會受到受眾的關(guān)注，收視率以及流量也有相應(yīng)保證,，在商業(yè)化變現(xiàn)方面就有一定的優(yōu)勢,。

然而，疫情過后,，紀(jì)實向內(nèi)容還能否獲得同樣的熱度呢,？

在影視傳媒行業(yè)分析師曾榮看來，短時間內(nèi),，紀(jì)實向內(nèi)容可能會出現(xiàn)熱度下降的情況,，一方面是因為近期上線的紀(jì)實向內(nèi)容大多與疫情、醫(yī)療,、環(huán)境保護(hù)等方面有關(guān),，疫情結(jié)束后受眾對該類內(nèi)容的關(guān)注度難免會有所下滑，另一方面則是,，各行各業(yè)陸續(xù)復(fù)工使得受眾可選擇的娛樂項目變多,，其他類型的影視項目也逐步恢復(fù)正常的生產(chǎn)狀態(tài)，也將會分散受眾的注意力,。

但短期的熱度下滑并不代表著該類內(nèi)容的市場空間將會持續(xù)縮小,。在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來，具有專業(yè)性強,、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)等特點的紀(jì)實向內(nèi)容,，能夠滿足受眾的娛樂需求以及信息獲取需求，因此擁有一定的發(fā)展空間,。

艾瑞咨詢分析師認(rèn)為,，隨著國內(nèi)紀(jì)錄片市場的培育越發(fā)成熟，未來紀(jì)錄片或?qū)⒛茉谠诰€視頻領(lǐng)域分得更多的蛋糕,。此外,，就贊助規(guī)模而言，紀(jì)實向內(nèi)容領(lǐng)域也仍然處于上升期,，對于創(chuàng)意性的廣告設(shè)計留有充足的發(fā)展空間,。