在疫情防控的特殊時(shí)期，影視內(nèi)容也出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì),。據(jù)艾瑞咨詢(xún)3月31日發(fā)布的《泛娛樂(lè)紀(jì)實(shí)化趨勢(shì)展望》顯示,，紀(jì)實(shí)向內(nèi)容的創(chuàng)新趨勢(shì)成為近期的影視變革主題，諸多以此為核心的宅綜藝,、紀(jì)錄片相繼上線(xiàn),，包括《嘿！你在干嘛呢,？》《中國(guó)醫(yī)生》等,。與此同時(shí),，因紀(jì)實(shí)向內(nèi)容的受眾人群呈現(xiàn)出年輕化、高收入化的特點(diǎn),，也令該類(lèi)型作品的廣告收入,、內(nèi)容付費(fèi)拓展出可開(kāi)發(fā)的增長(zhǎng)潛力。

疫情的出現(xiàn)令國(guó)內(nèi)不少影視項(xiàng)目的進(jìn)度受到不同程度的影響,，但同時(shí)一批將娛樂(lè)性與紀(jì)實(shí)內(nèi)容相結(jié)合的作品開(kāi)始在各大平臺(tái)亮相,。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近兩個(gè)月內(nèi),，以輕剪輯,、無(wú)劇本為特點(diǎn)的紀(jì)實(shí)向“宅綜藝”共上新10部，芒果TV的《嘿,！你在干嘛呢,？》、浙江衛(wèi)視的《我們宅一起》等,，通過(guò)鏡頭展現(xiàn)明星等公眾人物的生活狀態(tài),。

與此同時(shí)，一系列紀(jì)錄片的關(guān)注度也顯現(xiàn)出上升的趨勢(shì),。以今年1月播出的醫(yī)療紀(jì)錄片《中國(guó)醫(yī)生》為例,，不僅豆瓣評(píng)分高達(dá)9.3分，單個(gè)話(huà)題閱讀量也可實(shí)現(xiàn)超1.2億次,。此外,，Discovery出品的系列紀(jì)錄片《中國(guó)人物志：國(guó)士無(wú)雙鐘南山篇》在疫情期間也實(shí)現(xiàn)較高的播放量,。

據(jù)艾瑞iclick用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，有接近四成的受訪(fǎng)者在疫情期間關(guān)注過(guò)紀(jì)實(shí)向內(nèi)容。且觀察紀(jì)實(shí)向內(nèi)容受眾的年齡情況可以發(fā)現(xiàn),，18-24歲的年齡段中，接近一半的受訪(fǎng)者觀看過(guò)紀(jì)實(shí)向內(nèi)容,；25-30歲的受訪(fǎng)者中則有40%觀看過(guò)相關(guān)內(nèi)容,。除此以外，從觀看頻次而言,，高收入人群近半年觀看的頻次最高,，平均觀看數(shù)量達(dá)6.12部。整體來(lái)看,，紀(jì)實(shí)向內(nèi)容的受眾人群呈現(xiàn)出年輕化,、高收入化的趨勢(shì)。

紀(jì)實(shí)向內(nèi)容之所以能在近段時(shí)間走紅,，背后離不開(kāi)當(dāng)下所處的特殊環(huán)境,。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示,，開(kāi)年以來(lái)，受疫情影響,，春節(jié)假期延長(zhǎng),，還有很多行業(yè)仍在等待復(fù)工復(fù)產(chǎn)，線(xiàn)下娛樂(lè)被按下暫停鍵,，使得線(xiàn)上視頻平臺(tái)迎來(lái)新一輪流量爆發(fā),。而與疫情相關(guān)的紀(jì)實(shí)向內(nèi)容有寓教于樂(lè)的意義，背后所傳達(dá)的正是觀眾所關(guān)注的內(nèi)容,。

隨著紀(jì)實(shí)向內(nèi)容持續(xù)走俏,，該類(lèi)產(chǎn)品也引發(fā)更多廣告主和品牌商的關(guān)注,，商業(yè)模式也進(jìn)一步創(chuàng)新。據(jù)《泛娛樂(lè)紀(jì)實(shí)化趨勢(shì)展望》顯示,，對(duì)于應(yīng)疫情而生的“宅”視頻（如宅綜藝,、云錄制綜藝等），受制于高度紀(jì)實(shí)化的節(jié)目?jī)?nèi)容,，制作組用常規(guī)的植入形式進(jìn)行品牌露出權(quán)益補(bǔ)足，如在《歌手當(dāng)打之年》錄制現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的大量產(chǎn)品擺放和后期背景P圖,，來(lái)應(yīng)對(duì)因場(chǎng)地受限而驟減的品牌露出形式和時(shí)長(zhǎng),，繼續(xù)推動(dòng)觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知度、喜愛(ài)度和購(gòu)買(mǎi)欲望,。

此外，品牌在植入內(nèi)容上有意避免過(guò)多的娛樂(lè)性效果,，轉(zhuǎn)而通過(guò)捐助、公益的內(nèi)容輸出以獲得更加積極的企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象,。以節(jié)目《天天云時(shí)間》為例，該節(jié)目便通過(guò)口播企業(yè)捐贈(zèng)的公益信息來(lái)樹(shù)立企業(yè)品牌形象,。

另?yè)?jù)艾瑞iclick用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)70%的觀眾認(rèn)為廣告植入能夠激發(fā)正向的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)欲望,，且紀(jì)實(shí)向內(nèi)容觀看人群對(duì)于專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、有品位且有社會(huì)責(zé)任感的廣告調(diào)性更容易產(chǎn)生共鳴,，購(gòu)買(mǎi)欲望更強(qiáng)烈,。

天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)認(rèn)為，在當(dāng)下語(yǔ)境里,，生活以及工作都和疫情防控工作息息相關(guān),，與疫情相關(guān)的紀(jì)實(shí)向內(nèi)容自然而然會(huì)受到受眾的關(guān)注，收視率以及流量也有相應(yīng)保證,，在商業(yè)化變現(xiàn)方面就有一定的優(yōu)勢(shì),。

然而，疫情過(guò)后,，紀(jì)實(shí)向內(nèi)容還能否獲得同樣的熱度呢,？

在影視傳媒行業(yè)分析師曾榮看來(lái)，短時(shí)間內(nèi),，紀(jì)實(shí)向內(nèi)容可能會(huì)出現(xiàn)熱度下降的情況,，一方面是因?yàn)榻谏暇€(xiàn)的紀(jì)實(shí)向內(nèi)容大多與疫情、醫(yī)療,、環(huán)境保護(hù)等方面有關(guān),，疫情結(jié)束后受眾對(duì)該類(lèi)內(nèi)容的關(guān)注度難免會(huì)有所下滑，另一方面則是,，各行各業(yè)陸續(xù)復(fù)工使得受眾可選擇的娛樂(lè)項(xiàng)目變多,，其他類(lèi)型的影視項(xiàng)目也逐步恢復(fù)正常的生產(chǎn)狀態(tài)，也將會(huì)分散受眾的注意力,。

但短期的熱度下滑并不代表著該類(lèi)內(nèi)容的市場(chǎng)空間將會(huì)持續(xù)縮小,。在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來(lái)，具有專(zhuān)業(yè)性強(qiáng),、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)等特點(diǎn)的紀(jì)實(shí)向內(nèi)容,，能夠滿(mǎn)足受眾的娛樂(lè)需求以及信息獲取需求,，因此擁有一定的發(fā)展空間,。

艾瑞咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片市場(chǎng)的培育越發(fā)成熟,，未來(lái)紀(jì)錄片或?qū)⒛茉谠诰€(xiàn)視頻領(lǐng)域分得更多的蛋糕,。此外，就贊助規(guī)模而言，紀(jì)實(shí)向內(nèi)容領(lǐng)域也仍然處于上升期,，對(duì)于創(chuàng)意性的廣告設(shè)計(jì)留有充足的發(fā)展空間,。