近日，電影《大贏家》在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺首映,，成為疫情發(fā)生后第3部轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)首映的大銀幕電影,。此前，電影《囧媽》放棄院線首映,，于大年初一在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺“請全國人民看《囧媽》”,，首開“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”先河，隨后,，電影《肥龍過江》也以付費(fèi)模式在視頻平臺上線,。無疑，這是一個(gè)疫情所迫與新媒體的商業(yè)利益需求共同促成的結(jié)果,。

近日,，中國國家電影局通知，所有影院暫不復(fù)業(yè),，已復(fù)業(yè)的立即暫停營業(yè),，具體復(fù)業(yè)時(shí)間等候通知。此前,，受疫情影響,，春節(jié)檔,、情人節(jié)檔紛紛空缺。線下跌至冰點(diǎn),，線上消費(fèi)火熱,，電影網(wǎng)絡(luò)首映成為兩全之策：既能及時(shí)占據(jù)線上內(nèi)容消費(fèi)高地，最大限度地止損,；在視頻平臺遭遇內(nèi)容荒之時(shí),，大制作電影成為補(bǔ)足內(nèi)容缺口的品質(zhì)之選，不僅滿足用戶觀影需求,，也為視頻平臺“強(qiáng)力吸粉”,。因此，作為防疫期間的應(yīng)急之舉,，電影網(wǎng)絡(luò)首映兼顧用戶,、電影出品方與視頻平臺三方的利益，暫時(shí)形成內(nèi)容供給與消費(fèi)的良性循環(huán),。

然而,，院線電影初次試水網(wǎng)絡(luò)首映，新模式也亟待磨合,?！秶鍕尅反竽瓿跻簧暇€網(wǎng)絡(luò)平臺后，引發(fā)各界爭議,。電影轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)首映,，與視頻平臺分成，導(dǎo)致院線的前期投入打了水漂,，對此,，多家院線聯(lián)名請示國家電影局，要求進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)制度,。電影網(wǎng)絡(luò)首映一定程度上挽救了片方收益,，但如何平衡院線、出品方,、平臺,、觀眾等多方利益，適應(yīng)新模式下的商業(yè)邏輯,，亟待制度的規(guī)范與完善,。

當(dāng)前，長視頻平臺進(jìn)入“億級”會員時(shí)代,，短視頻平臺也強(qiáng)勢崛起。在中國,，電視劇的網(wǎng)絡(luò)首播已不是新鮮事,，近年廣受觀眾喜愛的影視劇《延禧攻略》《天坑鷹獵》等,，均采取“先網(wǎng)后臺”模式播出，播放終端的界限日益模糊,。放眼全球,，奈飛公司也在探索院線和平臺同步上映的可能性。對于部分院線資源有限的小成本影片來說,，縮短上映窗口期,，提前上線視頻平臺，采用付費(fèi)的超前點(diǎn)映模式,，也許有助于其獲得更大的受益空間,。

當(dāng)然，電影目前仍然需要影院來營造現(xiàn)場感,、儀式感以及不可替代的觀影體驗(yàn),。筆者認(rèn)為，電影網(wǎng)絡(luò)首映不會是常態(tài),。未來新的傳播技術(shù)也必然會對影院產(chǎn)生越來越大的沖擊,，因此影院服務(wù)和體驗(yàn)必須升級。從長遠(yuǎn)來看,，互聯(lián)網(wǎng)能為電影產(chǎn)業(yè)帶來增量,，視頻平臺和院線應(yīng)是內(nèi)容互通、互為補(bǔ)充,、融合共生的關(guān)系,。而不論影片以何種方式出現(xiàn)，對于觀眾而言,，品質(zhì)永遠(yuǎn)是第一要素,。