從全民做涼皮，到烤冷面大賽,，疫情期間在短視頻社交平臺上興起的“美食大賽”成了宅在家里的新娛樂,。經(jīng)常刷短視頻的張馨注意到一個特別的現(xiàn)象，抖音里出現(xiàn)了不少新的賬號,，他們會在熱門視頻下留言：“正在養(yǎng)號中,，只要你粉我，一定回粉,?！边@是以前很少見的。
疫情為大多數(shù)人的生活按下了暫停鍵,，宅家之余,，不少人將工作目標轉(zhuǎn)向了短視頻，開啟了自媒體,、視頻博主的嘗試,。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間,，短視頻類App日均活躍用戶增量排名第一，超過8000萬,，其中頭部短視頻App抖音,、快手增長量超過其他社交媒體及游戲軟件。張馨感覺,，越來越多的年輕人開始意識到短視頻帶來的紅利,，開始從粉絲變?yōu)椴┲鳌?/span>
“宅”家轉(zhuǎn)型視頻博主搞副業(yè)
張馨在一家事業(yè)單位上班，業(yè)余特別喜歡看抖音短視頻,，萌生用心經(jīng)營抖音號并嘗試成為一個Vlog博主并不是近期才有的念頭,。
2018年年底，張馨就開始著手準備成為一個專業(yè)的Vlog博主,，為此她購買了手機云臺用于拍攝。2019年“雙11”,，她優(yōu)化了拍攝設(shè)備，斥資購買了大疆靈眸,，這也是她這次“雙11”唯一購買的商品。一年多里,，她隨手拍攝了很多視頻素材，可由于工作忙碌,，她始終沒有做出一條讓自己滿意的短視頻,。“其實就是行動力不足,?！睆堒罢f,，直到疫情發(fā)生,，宅在家里的她感受到了生活的壓力，迫于尋找新出路增加收入,，她開始認真經(jīng)營抖音號。
張馨研究對標賬號、分析短視頻內(nèi)容,、研究近期熱點視頻,。她還上網(wǎng)課,，聽有經(jīng)驗的視頻博主講短視頻傳播技巧。在15天的時間里,，她在自己的抖音號@張大喜中，更新了11條短視頻,，雖然點贊量仍是兩位數(shù)，粉絲數(shù)也沒有大的變化,，但張馨覺得,，至少邁出了第一步,。
抖音號@你的姐姐也是從春節(jié)起才開始更新,。生活中，@你的姐姐是一位商人,，疫情期間,，常年在外奔波的她也難得有了宅在家里的時間。在刷抖音,、快手消磨時間的時候，她看到不少人通過短視頻賣貨,。她立刻意識到，短視頻,、直播是賺錢的新渠道,。她迅速和身邊朋友商量，招募了兩個小伙伴和她一起開始拍攝短視頻作品,，并開始在抖音App上進行更新。從2月初發(fā)第一條抖音至今,，@你的姐姐在近兩個多月里粉絲從0增長至153,。她很著急，希望賬號積累了足夠的粉絲之后,，能夠帶貨,。
王嘉沛在一家整形醫(yī)院工作，疫情期間她也拿起手機,，錄制視頻分享美妝心得,。她很理解養(yǎng)號人的迫切，“只有積累足夠的粉絲,，才能在賬號里帶貨、或者吸引廣告主,，今年的錢不好賺,，只好給自己找一個PlanB（計劃B），讓生活多一條出路,。”
這并不是個例,。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺Quest Mobile報告數(shù)據(jù)顯示,，在春節(jié)的各類營銷活動,、疫情暴發(fā)的雙因素共同推動下，抖音,、快手的日均活躍用戶規(guī)模分別增長了38.9%,、35.2%,。快手也公布數(shù)據(jù)表示,，在2月7日至3月31日,，50萬新增活躍商家號入駐快手,。
在知乎上，“短視頻是如何賺錢的,？”“在B站做原創(chuàng)生活類視頻新人博主,，應該用什么樣的推廣方式？”等提問近期不斷出現(xiàn),。
在抖音App中,，話題#養(yǎng)號#下的視頻數(shù)達50.3萬個，播放量為13.1億。盡管抖音官方賬號發(fā)布視頻辟謠養(yǎng)號有技巧,，提醒用戶持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容才能獲得更多關(guān)注和點贊，但#養(yǎng)號#話題下的討論仍然熱烈,，不難看出用戶對運營賬號的迫切,。
大V也想搭上短視頻快車
除了新手想在短視頻領(lǐng)域分一杯羹,，已經(jīng)成熟的圖文自媒體博主，也不想錯過短視頻這個大蛋糕,。
@笑飛雪是知名的旅行博主,，他的微博賬號擁有100萬+的粉絲,。他同時是去哪兒網(wǎng),、飛豬等平臺的旅行家,。疫情的暴發(fā)讓旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，以往春節(jié)之后就在全國各地飛來飛去拍圖片,、寫游記的他，今年一直待在家里,，這也讓他把思考了很久的轉(zhuǎn)型提上了日程,。
從去年開始,，@笑飛雪就意識到，相較圖文,，短視頻的內(nèi)容輸入更容易被接受，用戶越來越喜歡“短、頻,、快”。比起游記圖文這類需要安靜閱讀,，并對細節(jié)有很高要求的傳播方式,，視頻更多了趣味性和可視性，“越來越少的人愿意讀長篇文字,，而且看視頻更方便,，不喜歡就可以滑走，但圖文還得退出頁面,?！蹦菚r，@笑飛雪就想著要轉(zhuǎn)型,。
但轉(zhuǎn)型并不容易,，他需要轉(zhuǎn)變拍攝思路,，需要在出行前期對作品有大概的策劃和思路,。而且由于長時間形成的圖片思維，很多時候他沒能捕捉到精彩的畫面,，做短視頻這條路，他始終沒有邁出去,。
疫情停工期間，他看到短視頻App上多了不少新晉的美食,、生活分享類博主，有了緊迫感,，終于啟動了他的B計劃?！斑@段時間，所有工作停下了,，我專心學習視頻拍攝和剪輯,，也有時間拍攝身邊的所見所聞?！彼闷鹣鄼C，陸續(xù)拍攝了不少素材,，包括和父親捕魚、鄉(xiāng)下原生態(tài)做飯等內(nèi)容,，“但剪出一個讓人滿意的作品，并且有粉絲愿意點贊喜歡,，不是一件容易的事情”,。
在他看來,，短視頻的點贊數(shù)高不高,，不僅取決于作品的質(zhì)量，也取決于作品定位,，如果作品是通俗易懂快餐式的搞笑視頻,，受眾往往是不吝嗇點贊的人；如果是文藝類,，并且具有一定深度的作品,，受眾對點贊也會很謹慎，但這類人群一旦關(guān)注,，黏性也會非常大,。
@笑飛雪身邊從圖文轉(zhuǎn)向短視頻的自媒體博主不在少數(shù)，但他坦言,，失敗的案例并不少,，“做視頻有一定的門檻，并且需要團隊配合,。前期的策劃比后期的剪輯更為重要,，所有的創(chuàng)意也需要在前期完成?！彼媱澰俜趸粋€新的賬號,，主要記錄鄉(xiāng)間生活。
博主@可樂樂Superchloe是一位轉(zhuǎn)型成功的旅行博主,，從2019年年底開始運營抖音賬號至今,，她的粉絲量已經(jīng)達到57萬+，雖然和她在微博,、一直播等平臺上合計200萬+的粉絲相比還有一定距離,，但她說：“抖音上漲粉非常快,。如今視頻是互聯(lián)網(wǎng)的風口,，作為在互聯(lián)網(wǎng)中工作的人，就要跟緊互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏,?！?/span>
做視頻要有亮點也要有恒心
從旅游局辭掉公務員的工作后，@可樂樂Superchloe開始全職旅游,。在路上她拍照,、寫文章，記錄下自己的每趟旅途,。短視頻興起,，同行開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺的時候，她迅速反應,，做起了抖音號,。
在@可樂樂Superchloe的抖音作品里，最高的點贊數(shù)達到179萬+,。她說這是偶然出現(xiàn)的爆款,，但作品背后，也有一定傳播規(guī)律,，視頻的文案是講述她辭掉公務員的工作,，通過旅行認識大千世界的個人經(jīng)歷,，“這個視頻發(fā)出的時候，公務員辭職是熱點,，抓住了這個點就容易成為爆款,。”
在她看來,，拍出爆款是比較難的,，需要抓住時間節(jié)點以及當時的社會熱點、風口,。她認為拍攝個人經(jīng)歷是比較容易被關(guān)注的內(nèi)容,，“運作賬號并不是容易的事情，即使有了爆款作品,，也需要后期不斷地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。”
@可樂樂Superchloe說,，與做圖文不同,，短視頻需要把內(nèi)容壓縮到1分鐘之內(nèi)，要在視頻的前3秒把粉絲眼球抓住,，要在不到1分鐘里呈現(xiàn)起承轉(zhuǎn)合,，“視頻需要更多素材，也需要更多策劃和想法,?！?/span>
作為博主，產(chǎn)出視頻作品并不是容易的事情,。@可樂樂Superchloe說,，這個時代最需要的是學習能力和適應能力。從不會拍照的小白到旅游攝影師,，再從旅游直播到旅游Vlog博主,，這個過程她不斷地根據(jù)時代需求去學習和進步。
疫情也讓她取消了很多行程,，@可樂樂Superchloe調(diào)整了事業(yè)方向,，重新規(guī)劃，開始做直播帶貨,。在她的Vlog視頻里,，她的媽媽調(diào)侃她：“昔日高知少女，現(xiàn)在每天在屏幕前喊39塊9包郵”,。但正是視頻,、短視頻行業(yè)存在的無限潛力，讓@可樂樂Superchloe對這份職業(yè)充滿熱情,。在她看來,，未來,，視頻仍舊是互聯(lián)網(wǎng)的風口，要緊緊抓住,。
她也看到越來越多的新號出現(xiàn)在抖音,、快手等平臺上，也看到質(zhì)量參差不齊的各種作品,。她說：“做視頻、做博主一定要有自己的亮點,，要有自己非常擅長的事情,，這樣才能在眾多賬號中脫穎而出?！?/span>
面對越來越多的新生博主,，@笑飛雪則說，更新一次不難,，難的是持之以恒地作好視頻博主這件事,，“大家都覺得視頻博主作起來很容易，但其實需要嚴格要求自己,?！彼f，身邊也有不少朋友投入視頻博主的行列,，但更新幾天沒有成績便放棄了,，“我們現(xiàn)在看到的大號，都是人家在很久之前就開始運營了,，要想把賬號做好,，除了提高視頻質(zhì)量、追蹤熱點,，另一個非常重要的就是堅持,。”
