從全民做涼皮，到烤冷面大賽,，疫情期間在短視頻社交平臺(tái)上興起的“美食大賽”成了宅在家里的新娛樂(lè)。經(jīng)常刷短視頻的張馨注意到一個(gè)特別的現(xiàn)象,，抖音里出現(xiàn)了不少新的賬號(hào),，他們會(huì)在熱門視頻下留言：“正在養(yǎng)號(hào)中,，只要你粉我,，一定回粉?！边@是以前很少見的,。

疫情為大多數(shù)人的生活按下了暫停鍵,，宅家之余,，不少人將工作目標(biāo)轉(zhuǎn)向了短視頻,，開啟了自媒體,、視頻博主的嘗試,。

數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間,，短視頻類App日均活躍用戶增量排名第一,，超過(guò)8000萬(wàn)，其中頭部短視頻App抖音,、快手增長(zhǎng)量超過(guò)其他社交媒體及游戲軟件,。張馨感覺,，越來(lái)越多的年輕人開始意識(shí)到短視頻帶來(lái)的紅利,，開始從粉絲變?yōu)椴┲鳌?/span>

“宅”家轉(zhuǎn)型視頻博主搞副業(yè)

張馨在一家事業(yè)單位上班,，業(yè)余特別喜歡看抖音短視頻,，萌生用心經(jīng)營(yíng)抖音號(hào)并嘗試成為一個(gè)Vlog博主并不是近期才有的念頭。

2018年年底,，張馨就開始著手準(zhǔn)備成為一個(gè)專業(yè)的Vlog博主,，為此她購(gòu)買了手機(jī)云臺(tái)用于拍攝,。2019年“雙11”,，她優(yōu)化了拍攝設(shè)備，斥資購(gòu)買了大疆靈眸,，這也是她這次“雙11”唯一購(gòu)買的商品,。一年多里，她隨手拍攝了很多視頻素材,，可由于工作忙碌,，她始終沒(méi)有做出一條讓自己滿意的短視頻,。“其實(shí)就是行動(dòng)力不足,?！睆堒罢f(shuō),，直到疫情發(fā)生,，宅在家里的她感受到了生活的壓力，迫于尋找新出路增加收入,，她開始認(rèn)真經(jīng)營(yíng)抖音號(hào),。

張馨研究對(duì)標(biāo)賬號(hào),、分析短視頻內(nèi)容、研究近期熱點(diǎn)視頻,。她還上網(wǎng)課,，聽有經(jīng)驗(yàn)的視頻博主講短視頻傳播技巧,。在15天的時(shí)間里,，她在自己的抖音號(hào)@張大喜中,，更新了11條短視頻,，雖然點(diǎn)贊量仍是兩位數(shù),，粉絲數(shù)也沒(méi)有大的變化,，但張馨覺得,，至少邁出了第一步,。

抖音號(hào)@你的姐姐也是從春節(jié)起才開始更新,。生活中,，@你的姐姐是一位商人,，疫情期間，常年在外奔波的她也難得有了宅在家里的時(shí)間。在刷抖音,、快手消磨時(shí)間的時(shí)候,，她看到不少人通過(guò)短視頻賣貨,。她立刻意識(shí)到，短視頻,、直播是賺錢的新渠道,。她迅速和身邊朋友商量,，招募了兩個(gè)小伙伴和她一起開始拍攝短視頻作品,，并開始在抖音App上進(jìn)行更新,。從2月初發(fā)第一條抖音至今,，@你的姐姐在近兩個(gè)多月里粉絲從0增長(zhǎng)至153。她很著急,，希望賬號(hào)積累了足夠的粉絲之后，能夠帶貨,。

王嘉沛在一家整形醫(yī)院工作,，疫情期間她也拿起手機(jī),，錄制視頻分享美妝心得,。她很理解養(yǎng)號(hào)人的迫切，“只有積累足夠的粉絲,，才能在賬號(hào)里帶貨,、或者吸引廣告主，今年的錢不好賺,，只好給自己找一個(gè)PlanB（計(jì)劃B），讓生活多一條出路,?！?/span>

這并不是個(gè)例。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)Quest Mobile報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,，在春節(jié)的各類營(yíng)銷活動(dòng),、疫情暴發(fā)的雙因素共同推動(dòng)下，抖音,、快手的日均活躍用戶規(guī)模分別增長(zhǎng)了38.9%,、35.2%?？焓忠补紨?shù)據(jù)表示,，在2月7日至3月31日，50萬(wàn)新增活躍商家號(hào)入駐快手,。

在知乎上,，“短視頻是如何賺錢的？”“在B站做原創(chuàng)生活類視頻新人博主,，應(yīng)該用什么樣的推廣方式,？”等提問(wèn)近期不斷出現(xiàn),。

在抖音App中，話題#養(yǎng)號(hào)#下的視頻數(shù)達(dá)50.3萬(wàn)個(gè),，播放量為13.1億,。盡管抖音官方賬號(hào)發(fā)布視頻辟謠養(yǎng)號(hào)有技巧，提醒用戶持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容才能獲得更多關(guān)注和點(diǎn)贊,，但#養(yǎng)號(hào)#話題下的討論仍然熱烈,，不難看出用戶對(duì)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的迫切。

大V也想搭上短視頻快車

除了新手想在短視頻領(lǐng)域分一杯羹,，已經(jīng)成熟的圖文自媒體博主,，也不想錯(cuò)過(guò)短視頻這個(gè)大蛋糕。

@笑飛雪是知名的旅行博主,，他的微博賬號(hào)擁有100萬(wàn)+的粉絲,。他同時(shí)是去哪兒網(wǎng)、飛豬等平臺(tái)的旅行家,。疫情的暴發(fā)讓旅游業(yè)遭受重創(chuàng),，以往春節(jié)之后就在全國(guó)各地飛來(lái)飛去拍圖片、寫游記的他,，今年一直待在家里,，這也讓他把思考了很久的轉(zhuǎn)型提上了日程。

從去年開始,，@笑飛雪就意識(shí)到,，相較圖文，短視頻的內(nèi)容輸入更容易被接受,，用戶越來(lái)越喜歡“短,、頻、快”,。比起游記圖文這類需要安靜閱讀,，并對(duì)細(xì)節(jié)有很高要求的傳播方式，視頻更多了趣味性和可視性,，“越來(lái)越少的人愿意讀長(zhǎng)篇文字,，而且看視頻更方便，不喜歡就可以滑走,，但圖文還得退出頁(yè)面,。”那時(shí),，@笑飛雪就想著要轉(zhuǎn)型,。

但轉(zhuǎn)型并不容易，他需要轉(zhuǎn)變拍攝思路,，需要在出行前期對(duì)作品有大概的策劃和思路,。而且由于長(zhǎng)時(shí)間形成的圖片思維,，很多時(shí)候他沒(méi)能捕捉到精彩的畫面，做短視頻這條路,，他始終沒(méi)有邁出去,。

疫情停工期間，他看到短視頻App上多了不少新晉的美食,、生活分享類博主,，有了緊迫感，終于啟動(dòng)了他的B計(jì)劃,?！斑@段時(shí)間，所有工作停下了,，我專心學(xué)習(xí)視頻拍攝和剪輯,，也有時(shí)間拍攝身邊的所見所聞,?！彼闷鹣鄼C(jī)，陸續(xù)拍攝了不少素材,，包括和父親捕魚,、鄉(xiāng)下原生態(tài)做飯等內(nèi)容，“但剪出一個(gè)讓人滿意的作品,，并且有粉絲愿意點(diǎn)贊喜歡,，不是一件容易的事情”。

在他看來(lái),，短視頻的點(diǎn)贊數(shù)高不高,，不僅取決于作品的質(zhì)量，也取決于作品定位,，如果作品是通俗易懂快餐式的搞笑視頻,，受眾往往是不吝嗇點(diǎn)贊的人；如果是文藝類,，并且具有一定深度的作品,，受眾對(duì)點(diǎn)贊也會(huì)很謹(jǐn)慎，但這類人群一旦關(guān)注,，黏性也會(huì)非常大,。

@笑飛雪身邊從圖文轉(zhuǎn)向短視頻的自媒體博主不在少數(shù)，但他坦言,，失敗的案例并不少,，“做視頻有一定的門檻，并且需要團(tuán)隊(duì)配合,。前期的策劃比后期的剪輯更為重要,，所有的創(chuàng)意也需要在前期完成,。”他計(jì)劃再孵化一個(gè)新的賬號(hào),，主要記錄鄉(xiāng)間生活,。

博主@可樂(lè)樂(lè)Superchloe是一位轉(zhuǎn)型成功的旅行博主，從2019年年底開始運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)至今,，她的粉絲量已經(jīng)達(dá)到57萬(wàn)+,，雖然和她在微博、一直播等平臺(tái)上合計(jì)200萬(wàn)+的粉絲相比還有一定距離,，但她說(shuō)：“抖音上漲粉非?？臁Ｈ缃褚曨l是互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口,，作為在互聯(lián)網(wǎng)中工作的人,，就要跟緊互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏?！?/span>

做視頻要有亮點(diǎn)也要有恒心

從旅游局辭掉公務(wù)員的工作后,，@可樂(lè)樂(lè)Superchloe開始全職旅游。在路上她拍照,、寫文章,，記錄下自己的每趟旅途。短視頻興起,，同行開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)的時(shí)候,，她迅速反應(yīng)，做起了抖音號(hào),。

在@可樂(lè)樂(lè)Superchloe的抖音作品里,，最高的點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到179萬(wàn)+。她說(shuō)這是偶然出現(xiàn)的爆款,，但作品背后,，也有一定傳播規(guī)律，視頻的文案是講述她辭掉公務(wù)員的工作,，通過(guò)旅行認(rèn)識(shí)大千世界的個(gè)人經(jīng)歷,，“這個(gè)視頻發(fā)出的時(shí)候，公務(wù)員辭職是熱點(diǎn),，抓住了這個(gè)點(diǎn)就容易成為爆款,。”

在她看來(lái),，拍出爆款是比較難的,，需要抓住時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及當(dāng)時(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)、風(fēng)口,。她認(rèn)為拍攝個(gè)人經(jīng)歷是比較容易被關(guān)注的內(nèi)容,，“運(yùn)作賬號(hào)并不是容易的事情,，即使有了爆款作品，也需要后期不斷地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,?！?/span>

@可樂(lè)樂(lè)Superchloe說(shuō)，與做圖文不同,，短視頻需要把內(nèi)容壓縮到1分鐘之內(nèi),，要在視頻的前3秒把粉絲眼球抓住，要在不到1分鐘里呈現(xiàn)起承轉(zhuǎn)合,，“視頻需要更多素材,，也需要更多策劃和想法?！?/span>

作為博主,，產(chǎn)出視頻作品并不是容易的事情。@可樂(lè)樂(lè)Superchloe說(shuō),，這個(gè)時(shí)代最需要的是學(xué)習(xí)能力和適應(yīng)能力,。從不會(huì)拍照的小白到旅游攝影師，再?gòu)穆糜沃辈サ铰糜蜼log博主,，這個(gè)過(guò)程她不斷地根據(jù)時(shí)代需求去學(xué)習(xí)和進(jìn)步,。

疫情也讓她取消了很多行程,，@可樂(lè)樂(lè)Superchloe調(diào)整了事業(yè)方向,，重新規(guī)劃，開始做直播帶貨,。在她的Vlog視頻里,，她的媽媽調(diào)侃她：“昔日高知少女，現(xiàn)在每天在屏幕前喊39塊9包郵”,。但正是視頻,、短視頻行業(yè)存在的無(wú)限潛力，讓@可樂(lè)樂(lè)Superchloe對(duì)這份職業(yè)充滿熱情,。在她看來(lái),，未來(lái)，視頻仍舊是互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口,，要緊緊抓住,。

她也看到越來(lái)越多的新號(hào)出現(xiàn)在抖音、快手等平臺(tái)上,，也看到質(zhì)量參差不齊的各種作品,。她說(shuō)：“做視頻、做博主一定要有自己的亮點(diǎn),，要有自己非常擅長(zhǎng)的事情,，這樣才能在眾多賬號(hào)中脫穎而出,。”

面對(duì)越來(lái)越多的新生博主,，@笑飛雪則說(shuō),，更新一次不難，難的是持之以恒地作好視頻博主這件事,，“大家都覺得視頻博主作起來(lái)很容易,，但其實(shí)需要嚴(yán)格要求自己?！彼f(shuō),，身邊也有不少朋友投入視頻博主的行列，但更新幾天沒(méi)有成績(jī)便放棄了,，“我們現(xiàn)在看到的大號(hào),，都是人家在很久之前就開始運(yùn)營(yíng)了，要想把賬號(hào)做好,，除了提高視頻質(zhì)量,、追蹤熱點(diǎn)，另一個(gè)非常重要的就是堅(jiān)持,?！?/span>