3月24日,，習(xí)近平總書記對《陜西日報》創(chuàng)刊80周年作出重要指示,，充分肯定《陜西日報》創(chuàng)刊80年來所發(fā)揮的重要作用，對《陜西日報》守正創(chuàng)新,、推進融合發(fā)展,，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力,、影響力,、公信力，提出明確要求和殷切期望,。這既是對《陜西日報》在黨報宣傳事業(yè)中所擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾巧龀龅目隙?，也是對各級新聞輿論?zhàn)線如何在信息時代推動媒體融合向縱深發(fā)展、更好地守責(zé)擔(dān)當(dāng)作出的重要指引,。

用群眾喜聞樂見的方式拉近距離

“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體,、合而為一?！秉h的十八大以來,，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次在不同場合強調(diào)要利用新技術(shù),、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,。早在2013年8月19日全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記便明確指出“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體,，大部分信息都從網(wǎng)上獲取”的現(xiàn)狀,，要求“必須正視這個事實，加大力量投入,，盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)”,。

2014年8月，在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議中,，習(xí)近平總書記強調(diào)：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維,，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補,、一體發(fā)展,，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容,、渠道、平臺,、經(jīng)營,、管理等方面的深度融合?！睍h最終審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,，《意見》指出，媒體融合是適應(yīng)媒體格局深刻變化,、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措,。通過融合發(fā)展，使我們的主流媒體科學(xué)運用先進傳播技術(shù),，增強信息生產(chǎn)和服務(wù)能力,，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求,。2014年也由此成為國內(nèi)媒體具有里程碑意義的“媒體融合元年”,。

“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體,、全息媒體,、全員媒體、全效媒體,，信息無處不在,、無所不及、無人不用,，導(dǎo)致輿論生態(tài),、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化,，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn),。”2019年1月25日,，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào),，“要因勢而謀、應(yīng)勢而動,、順勢而為,。”針對廣大群眾高度依賴互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)實,，主流媒體與其讓群眾“到我這兒來”,，不如“到群眾中去”,，把陣地放在互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動端,，“要堅持移動優(yōu)先策略,，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo),、思想引領(lǐng),、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點”,，用群眾喜聞樂見的方式,，如短視頻、H5,、動漫、網(wǎng)絡(luò)直播等傳播主流價值觀,，拉近與群眾的距離,，實現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”的效果。比如,，人民日報新媒體推出的“中國一分鐘”系列微視頻,、從改革開放40周年為主題的“時光博物館”、以新中國成立70周年為主題的“有間國潮館”等新媒體產(chǎn)品,，迅速成為爆款,，贏得廣泛認(rèn)可。

伴隨著信息社會的發(fā)展,，5G技術(shù)的興起與應(yīng)用進一步使互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用突破了網(wǎng)絡(luò)帶寬的天花板,，手機、平板電腦等智能終端讓融合媒體內(nèi)容呈現(xiàn)成為信息消費的主流形式,。

當(dāng)下更需要媒體創(chuàng)新

新的傳播渠道帶來新的輿論生態(tài),，也帶來新的媒體格局。面對傳統(tǒng)媒體日益削弱的話語權(quán),，主流意識形態(tài)如果不能擁有廣泛的受眾,，正確的輿論導(dǎo)向與正面的思想宣傳將成為空中樓閣。在信息社會日益加速的當(dāng)下,，以習(xí)近平同志為核心的黨中央提出媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署,，不僅對如何維護主流意識形態(tài)的話語權(quán)，增強人們的社會認(rèn)同感和歸屬感,，用富有時代氣息的中國精神凝聚中國力量,，構(gòu)建當(dāng)代中國良性社會秩序指明了方向，也給主流媒體堅守和繼續(xù)擴大國家思想文化陣地一個聲動天下的號角,。

做好宣傳工作,，比以往任何時代都需要創(chuàng)新,。而任何創(chuàng)新，都需要牢牢把握和堅持“人民中心論”,。目前,，我國媒體融合已然取得了顯著成效，以“報,、網(wǎng),、端、微,、屏”多種形式融合發(fā)展的全媒體成為新時代主流意識形態(tài)建設(shè)與傳播的主力軍,，輿論生態(tài)、媒體格局,、傳播技術(shù)的變化,，助推了全媒體向全程媒體、全息媒體,、全員媒體,、全效媒體衍進的步伐。

進一步推動媒體融合向縱深發(fā)展,，首先要實現(xiàn)新技術(shù)的推廣與全媒體傳播應(yīng)用的深度結(jié)合,，要用先進的科技發(fā)展成果服務(wù)廣大受眾的認(rèn)知，實現(xiàn)宣傳效果最大化,、最優(yōu)化,；其次是要豐富傳播形式，結(jié)合受眾觀念形成的規(guī)律,，探索形式的創(chuàng)新,，實現(xiàn)多種傳播平臺的互融互通、優(yōu)勢互補,；再次要實現(xiàn)保持自身特色的協(xié)同融合,，要形成傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體,、主流媒體和商業(yè)媒體,、大眾化媒體和專業(yè)性媒體各自的發(fā)展優(yōu)勢，要加強對各種媒體的管理,，在發(fā)揮其自身特長的基礎(chǔ)上統(tǒng)籌規(guī)劃,、協(xié)同協(xié)作，形成全方位,、全天候,、多層次、立體化的全媒體傳播體系。

習(xí)近平總書記對《陜西日報》創(chuàng)刊80周年作出的重要指示,，再次強調(diào)了推進媒體融合發(fā)展,，正是期望《陜西日報》順應(yīng)改革的大勢，插上科技的翅膀,，占據(jù)輿論引領(lǐng),、思想引導(dǎo)、文化傳承,、服務(wù)人民的傳播制高點,。

媒體融合是時代所向、大勢所趨,。誰能順應(yīng)大勢引領(lǐng)全媒體時代,，誰就把握了戰(zhàn)略主動。只有通過媒體傳播理念,、內(nèi)容,、形式、方法,、手段等的創(chuàng)新,，使正面宣傳質(zhì)量和水平取得明顯提高，才能掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán),。在新的歷史發(fā)展階段，《陜西日報》一定會在積極貫徹落實習(xí)近平總書記重要指示的基礎(chǔ)上,，不斷提升傳播力,、引導(dǎo)力、影響力,、公信力,，建設(shè)成為根深、魂壯,、身正,、力強的主流媒體，發(fā)揮服務(wù)大局,、凝聚共識的作用,，傳播、回應(yīng)一個又一個重要的時代命題,。