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自疫情暴發(fā)以來(lái)的幾個(gè)月間,，大量期刊無(wú)論來(lái)稿、編輯還是審稿和營(yíng)銷都處于停滯狀態(tài)。讀者很長(zhǎng)時(shí)間不出門,，更多的人轉(zhuǎn)向更為安全,、便捷的網(wǎng)絡(luò)閱讀。新媒體的巨大優(yōu)勢(shì)在疫情期間顯現(xiàn)無(wú)遺,，在便捷性,、即時(shí)性、個(gè)性化等各方面已經(jīng)完勝紙質(zhì)期刊,。

眾所周知,，隨著科技腳步的不斷前進(jìn)，傳播領(lǐng)域中的新媒體已經(jīng)勢(shì)不可擋,。其以很強(qiáng)的交互性,、海量的信息承載、資源的可共享等特點(diǎn),，滿足了當(dāng)下讀者的閱讀熱點(diǎn)和多元需求,，具有非常強(qiáng)的傳播力。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊須正視并迅速擁抱新媒體,，從而完成轉(zhuǎn)型升級(jí),。

紙刊處境日益困難

2020年3月19日，因受新冠肺炎疫情影響,，有著67年歷史的著名期刊《花花公子》對(duì)外宣布,，該周出版發(fā)行的最新一期期刊將是今年的最后一期。其雖然沒(méi)有宣布?？?，但困境是顯而易見(jiàn)的。

此前的10多年間,，不少期刊也紛紛?？蛘咝计飘a(chǎn)。2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后,，有著86年歷史的美國(guó)《讀者文摘》因?yàn)榘l(fā)行量急劇下降而申請(qǐng)破產(chǎn),，成為當(dāng)年在傳媒領(lǐng)域最具沖擊力的壞消息。眾所周知,，《讀者文摘》是美國(guó)頗有影響力,、也是世界上很成功的期刊之一，全球有著數(shù)以億計(jì)的讀者群,，一度在全球160個(gè)國(guó)家以19種語(yǔ)言,、50個(gè)版本同步發(fā)行，而破產(chǎn)卻在一夜之間,。之后各種著名紙刊也紛紛出現(xiàn)問(wèn)題,。

國(guó)內(nèi)紙刊同樣舉步維艱。在新媒體的沖擊下，加上社會(huì)發(fā)展,，閱讀習(xí)慣的改變,，傳統(tǒng)媒體的生存空間日益狹小。即使一些理論性強(qiáng)的刊物,，或以讀書,、品書和推薦好書為宗旨的紙刊，雖然長(zhǎng)期保持內(nèi)容的高質(zhì)量,，在讀者中一度有著良好口碑,，卻也無(wú)法躲開(kāi)新媒體的沖擊。越來(lái)越多的人選擇在豆瓣,、知乎等網(wǎng)絡(luò)媒體上撰寫或閱讀書評(píng),，紙刊作為書評(píng)載體已逐漸式微。例如,，某個(gè)在知識(shí)界,、文化界長(zhǎng)期有著良好美譽(yù)度的期刊，盛期期發(fā)數(shù)一度在5萬(wàn)冊(cè)以上,，現(xiàn)在卻已掉至1萬(wàn)余冊(cè),。即使如此，這個(gè)以讀書,、品書,、薦書為己任，堅(jiān)持文化理想的期刊,，其生命力在同類刊物中已算強(qiáng)的。紙質(zhì)期刊每況愈下的現(xiàn)狀,，不是編輯和領(lǐng)導(dǎo)不努力,，而是大勢(shì)所趨，不可避免,。一些期刊則淪落到收版面費(fèi)發(fā)職稱論文的境地,，一些期刊被職稱評(píng)定部門列入黑名單，所發(fā)論文不能作為職稱評(píng)審材料上報(bào),。此種尷尬,，作為期刊出版中人，只能為之感慨唏噓,。

新媒體在疫情中圈粉

受新冠肺炎疫情的影響,，一些期刊選擇通過(guò)公眾號(hào)、電子刊來(lái)推送文章,，擴(kuò)大影響,。比如，疫情暴發(fā)不久，新民周刊微信公眾號(hào)向全國(guó)征集抗擊新冠肺炎的采訪對(duì)象和新聞線索,?！缎旅裰芸返?/span>7位編輯個(gè)人微信號(hào)，每天添加少則數(shù)十人,，多達(dá)上百人的陌生好友,，短短一個(gè)半月，每位編輯處理往來(lái)信息超過(guò)一萬(wàn)條,。成千上萬(wàn)讀者被他們的口述實(shí)錄感動(dòng),，很多粉絲在后臺(tái)留言表示，每天都閱讀這一系列,，每日都期待著文章的推出,。新民周刊微信公眾號(hào)也因此收獲了很多10萬(wàn)+、100萬(wàn)+的閱讀量,。一篇關(guān)于金銀潭醫(yī)院的文章,，僅在新民周刊微信公眾號(hào)3天的閱讀量就達(dá)320萬(wàn)，在其母報(bào)新民晚報(bào)微信公眾號(hào)上的閱讀量也超過(guò)了250萬(wàn),。

疫情讓不少新媒體獲得了更廣泛的用戶,，一些期刊運(yùn)用新媒體營(yíng)銷在此期間形成更大的影響力和傳播力，比如《讀者》等就很有號(hào)召力,。還有一些比較專業(yè)的領(lǐng)域,，也涌現(xiàn)出許多影響力很大的微信公眾號(hào)，在覆蓋面上,，很多已經(jīng)基本取代同類紙刊,。例如，以極簡(jiǎn)史方式傳播歷史知識(shí)的動(dòng)漫《如果歷史是一群喵》,，在嗶哩嗶哩上的下載量達(dá)到6773萬(wàn)次,。這是很多歷史書籍和期刊難以企及的。

突破固有進(jìn)入新世界

在新媒體背景下,，傳統(tǒng)紙刊只有在保證原有內(nèi)容品質(zhì)的前提下,，更新辦刊觀念，調(diào)整內(nèi)容提供方式,，突破辦刊形式,，強(qiáng)化服務(wù)讀者模式，進(jìn)入新媒體行列,，才有可能進(jìn)入傳媒“新世界”,。

不少期刊團(tuán)隊(duì)其實(shí)已經(jīng)明確意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。2020年1月,，某期刊卷首語(yǔ)自曰：“毫無(wú)疑問(wèn),，我們面臨著不小的生存壓力,。除了人們閱讀方式的變化，還有二渠道即報(bào)刊零售網(wǎng)點(diǎn)在整體上也呈現(xiàn)萎縮狀態(tài),。因此,，探尋一條線上線下相融合的發(fā)展之路，是擺在我們面前的最緊迫的任務(wù),?！?/span>

轉(zhuǎn)型是很多紙刊正在做或準(zhǔn)備做的事情，思路和模式也各有不同,。有成功者也有失敗者,。筆者認(rèn)為，不管怎么轉(zhuǎn),，下面幾點(diǎn)是不能回避的,。

其一，在辦刊理念上,，融入新時(shí)代,。這必須確立更為開(kāi)闊的視野和文化格局，跟進(jìn)融合發(fā)展大局,。媒體融合正在向縱深發(fā)展,，做大做強(qiáng)主流輿論，是擺在所有傳統(tǒng)紙刊面前的一項(xiàng)緊迫課題,。辦刊理念融進(jìn)新時(shí)代,，重要的是編輯團(tuán)隊(duì)在觀念和意識(shí)上的融進(jìn)，要深度關(guān)注和敏銳把握時(shí)代發(fā)展的熱點(diǎn)和趨勢(shì),，要用當(dāng)下的思維方式,、話語(yǔ)體系、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),，思考判斷學(xué)術(shù)文化的前沿問(wèn)題,，而不是坐在時(shí)代的旁邊，或者跟在新時(shí)代的后面,。

其二，在內(nèi)容提供上,，吸引新讀者,。新的讀者，不只是習(xí)慣于從“端,、網(wǎng),、微”獲取知識(shí)和信息的年輕一代。事實(shí)是,，“端,、網(wǎng),、微”閱讀已經(jīng)成為“新動(dòng)力人群”的一種重要的生活方式?！靶聞?dòng)力人群”是指那些與新業(yè)態(tài),、新技術(shù)共生的人群，利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為改革賦能的創(chuàng)造者,，使用技術(shù)杠桿撬動(dòng)改革難點(diǎn),，重塑社會(huì)治理的新型勞動(dòng)者。其職業(yè)覆蓋面非常廣,，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)的主流用戶,。跳出傳統(tǒng)媒體的狹小空間，走出傳統(tǒng)的“書齋”,，融進(jìn)“新動(dòng)力人群”,，走向更廣闊的傳媒“新世界”，是傳統(tǒng)紙刊的當(dāng)務(wù)之急,。

當(dāng)然,，不能脫離內(nèi)容來(lái)談轉(zhuǎn)型，也不能為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)而矮化,、表面化,、過(guò)于碎片化甚至低俗化生產(chǎn)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)始終是一些傳統(tǒng)期刊最大的也是唯一的優(yōu)勢(shì)，是立身之本,，一定不能丟棄,。

其三，在傳播方式上,，構(gòu)建新網(wǎng)絡(luò)。微信公眾號(hào)的創(chuàng)辦自然是首先要做的事情,，這是實(shí)現(xiàn)與紙刊互動(dòng),、與虛擬社群受眾互動(dòng)的基礎(chǔ)。同時(shí),，傳統(tǒng)紙刊要善于利用大數(shù)據(jù),、人工智能、5G等新技術(shù),，為傳統(tǒng)紙刊賦能,，打造自身媒體平臺(tái)及通過(guò)第三方聚合平臺(tái)廣泛建立傳播新渠道、構(gòu)建傳播新網(wǎng)絡(luò),，擴(kuò)大有效受眾圈層,，增強(qiáng)受眾黏性。

其四,，在讀者服務(wù)上,，加強(qiáng)綜合服務(wù),。綜合服務(wù)包含面非常廣，不同的專業(yè)期刊有不同的活動(dòng)模式與內(nèi)容,。線下活動(dòng)如作者,、讀者、編者的互動(dòng)交流,，各種讀書會(huì),、座談會(huì)、名家講座,；線上有圍繞相應(yīng)主題開(kāi)展的各種“云”活動(dòng),，甚至提供在線有償知識(shí)服務(wù)等。

現(xiàn)代的辦刊思想,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供,，線上線下影響力、傳播力的擴(kuò)大,，綜合服務(wù)的建立與強(qiáng)化,，是傳統(tǒng)紙刊在新媒體背景下發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。盡管轉(zhuǎn)型過(guò)程一定是痛苦的,，但已經(jīng)無(wú)法回避,。