40萬人“放棄李佳琦”聽他講文物

一部手機,，幾本字帖,，西安碑林博物館的講解員白雪松，在自家客廳里當起了主播。

“《開成石經》，就是唐代的‘五年高考三年模擬’,?！薄疤菩诶盥』驼龖B(tài)分布是什么關系,？”在本應帶貨吸粉的直播間里，白雪松不疾不徐地講著石碑和書法,。

“寶藏男孩”“帶貨王”“頂流小哥”……一場直播下來,，網友恨不得把所有“網紅”稱呼都安在白雪松頭上。

“冷門”博物館里的“頂流”

一次兩個多小時的直播,，讓白雪松一夜之間成了博物館講解員中的“頂流”,。

2月23日晚，中國國家博物館,、敦煌研究院等多家文博單位在淘寶直播上開啟了“云春游”,。實景直播、專業(yè)講解,，網友看文物,、賞春景，動動手指,，就可以購買博物館的文創(chuàng)產品,。

在這場同臺競技中，初涉直播的西安碑林博物館名氣不算大,，講解員白雪松顯得也有些“隨意”,。與其他博物館講解員在展廳里文物前的現(xiàn)場講解不同，白雪松坐在自家餐桌旁,，沒有助理,，也沒有專業(yè)的攝像燈光，一個人自言自語著完成了自己的網絡首秀,。

“其實我們博物館的許多館藏文物,，并不適合進行網絡直播。光線暗,、石碑外層玻璃罩反光,，不少碑文字太小，攝像頭不容易聚焦,。這才選擇在家里直播,，以展示照片和拓片為主?！卑籽┧烧f。

沒想到,，效果卻意外地好,。首場直播開始前，西安碑林博物館在淘寶直播上官方賬號粉絲數(shù)量不過幾百人,，而開播后漲粉過萬,，一場直播吸引了40萬網友圍觀,，點贊數(shù)超過500萬。有網友在彈幕中留言：“我放棄了李佳琦在這里待了一晚上,?！边€有網友說：“他這是用國寶講單口相聲啊?！?/span>

不愛賣貨的文博“帶貨王”

平時在博物館進行現(xiàn)場講解時,，白雪松就不是最字正腔圓的那一個，他既能旁征博引,，也能插科打諢,。直播間里，白雪松仍然“另類”,。

刻有罕見大夏紀年的珍貴文物——大夏石馬,，在白雪松的口中，成了“我們碑林,，就是用這么珍貴的文物看守廁所,。”以《玄秘塔碑》傳世的柳公權“最怕大戶人家有人去世,，這都得找他寫墓志,。”

白雪松在與網友的互動中,，讓冰冷厚重的石碑石刻,，成了一連串甩出的“梗”,，網絡直播成為輕松活潑的文博知識脫口秀,。

在西安碑林博物館工作8年，白雪松深知,，直播帶來的意外走紅,，得益于碑林這座“冷門”博物館。始建于宋哲宗元祐二年(公元1087年)的西安碑林,，經歷代擴充,，收藏著漢代至今的碑石、墓志4000余件,，數(shù)量為全國之最,，藏品時代系列完整，時間跨度達2000多年,。

如今的西安碑林博物館,，是一座以收藏、研究和陳列歷代碑石、墓志及石刻造像為主的藝術博物館,，這里珍藏著唐景云鐘,、石臺孝經碑、大夏石馬,、昭陵六駿等一大批珍貴文物,。

“如果不熱愛書法和石刻藝術，碑林很可能成為游客心中‘最無趣’的那一個景點,?！痹诰W絡直播中，白雪松似乎忘了自己的帶貨“職能”,，而是用“?！弊鳛榕d趣點，不斷拋出小段子小故事,，很快就“粘”住了大批粉絲,。“賣貨不是直播的主要目的,，博物館里最多的是文物,，直播其實是讓文物‘開口講話’?！彼f,。

從介紹名碑石刻到精品拓片，白雪松憑“一己之力”讓西安碑林博物館的淘寶官方店鋪粉絲數(shù)量迅速增長到近4萬,，直播場次也一加再加,，《鴛鴦志》《笙磬同音》《蘭亭序》等書法拓片立即成為熱銷商品。

讓文物成為“人”

其實,，白雪松的“火”也并非偶然,。在求學階段，他就有些“不務正業(yè)”,，小學和中學時,，熱衷于看雜書與閑書，大學時學習生物工程專業(yè),，卻屢次在籃球和演講比賽中奪冠,。

不用微博，不發(fā)朋友圈,，在首涉直播之前,，“85后”白雪松一直保持著與網絡的距離?！氨３州^大的閱讀量,，用自己的思考和理解將不同的知識點和學科相關聯(lián),，這既是我的營養(yǎng)源泉，也為知識的傳遞提供了橋梁,。”

白雪松認為,，現(xiàn)在喜歡文物和歷史文化知識的人越來越多,，但像碑林這樣的博物館，呈現(xiàn)出的都是石碑石雕等等略顯晦澀難懂的文物,，“每件文物就像是一個個‘人’,，它們有過往、有故事,，甚至有不愿示人的秘密,，我在直播中，講這些‘人’的故事,，希望這種方式會吸引越來越多的網友愛上博物館,、愛逛博物館?！?/span>

在第一次直播之后,，網友的熱情讓他既開心又“震驚”。作為西安碑林博物館的金牌講解員,，白雪松最多時一天曾完成18批講解,。

“在碑林，我一年最多能為5000人次游客進行現(xiàn)場講解,，而參與一場直播的網友,，可以達到幾十萬人次。這些網友中如果有1%愿意來碑林現(xiàn)場看一看,，這就是我最大的成就感,。”

如今,，白雪松的國寶名碑“脫口秀”直播常態(tài)化為一周一次,。他說：“文博行業(yè)需要真金白銀的支持，借助文創(chuàng)產品和網絡直播,，讓文物‘潮’起來,、‘萌’起來、‘火’起來,，才會有更多人感受到傳統(tǒng)文化的厚重魅力,。”