《都挺好》《親愛的,，熱愛的》《慶余年》……2019年的電視劇市場雖不乏爆款,，但熱鬧背后卻面臨著重重挑戰(zhàn)。一邊是影視投資規(guī)模下降,，劇目數(shù)量減少,，一邊是資本退潮，大批影視企業(yè)關(guān)停,。

據(jù)近日發(fā)布的《中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報告(2020)》預(yù)測,，未來電視劇、網(wǎng)劇數(shù)量或持續(xù)下降,，影視行業(yè)將繼續(xù)面臨深度調(diào)整,。

影視企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長

影視行業(yè)還未從調(diào)整的低谷走出

2018年末，影視行業(yè)進(jìn)入“寒冬”的言論不斷出現(xiàn),。當(dāng)年,，電視劇爆款縮減，網(wǎng)劇的數(shù)量和質(zhì)量也不及2017年,。進(jìn)入2019年,，這種調(diào)整也在多方面顯現(xiàn),。

據(jù)企查查公布數(shù)據(jù)顯示，2019年以來,，有2996家影視公司關(guān)停,。近三年來，企業(yè)凈增數(shù)量逐年遞減,，這也是近年來影視企業(yè)首次出現(xiàn)負(fù)增長,。往前追溯，2017年新增影視企業(yè)為4501家,，即便2018年受到了市場治理的影響,，新增企業(yè)也有2105家。而從目前來看,，這種趨勢或許還會延續(xù),。

2019年，影視行業(yè)的投資規(guī)模也有所下降,。據(jù)藝恩視頻智庫統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2019年電視劇市場總投資規(guī)模預(yù)計是168億，創(chuàng)下近五年來新低,。影視行業(yè)的投融資事件也大幅度減少,，2019年僅有數(shù)十件，可見整個行業(yè)在資本市場遇到的問題比較突出,。

影視公司在經(jīng)營上也面臨著較大的困難,，據(jù)《中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報告(2020)》(下稱報告)顯示，2019年,，頭部上市影視公司處于虧多盈少的狀態(tài),，其中華策影視、華誼兄弟的年度凈利潤都是負(fù)值,，唐德影視營業(yè)總收入較去年下降7億元。

清華大學(xué)教授尹鴻表示,，從這個角度判斷,，整個電影、電視,、互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)制作行業(yè)仍然處在深度調(diào)整時期,，還沒有從調(diào)整的低谷走出來。

與此同時,，2019年的影視行業(yè)也迎來一些新變化,。比如出現(xiàn)了一些較好的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，一些新的,、非傳統(tǒng)的公司不斷涌現(xiàn),，如新澎傳媒,、留白影視、深藍(lán)影視等,，影視行業(yè)正重新洗牌,。

電視劇數(shù)量進(jìn)入下降通道

古裝題材劇大幅下降

行業(yè)的調(diào)整首先反映在作品上，2019年的電視劇作品在數(shù)量和質(zhì)量上都有新的趨勢,。一是數(shù)量減少,。報告顯示，2019年,，全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目為905部,、34431集，相比2018年呈下降趨勢,。

2019年生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可的電視劇僅有254部,、10646集，也是近8年來最低,。從2012年開始,，獲得發(fā)行許可的電視劇總量就已超過1萬集，之后在1.5萬集左右徘徊,。但2019年又重新回落至1萬集區(qū)間,。尹鴻教授表示，2020年很可能會進(jìn)入低于1萬集時代,，電視劇數(shù)量將進(jìn)入下降通道,。

二是題材冷熱的演變，當(dāng)代題材劇受歡迎,，古代題材劇大幅下降,。在備案劇目中，當(dāng)代題材劇占比七成,，古代題材劇占比不到一成,。與2018年相比，2019年古代題材劇立項占比減少一半,，當(dāng)代題材劇占比略有提升,，但總體是下降的。而在獲得發(fā)行許可的電視劇中,，當(dāng)代題材劇接近60%,。下降較為明顯的還有軍旅題材電視劇，2019年只有4部,。

不過,，古裝劇在市場上仍有較好的觀眾接受度，去年的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《大明風(fēng)華》《長安十二時辰》都取得了較好的口碑和社會反響,。

三是口碑正與收視趨向同步,。以往,，很多熱門劇目都面臨叫好不叫座的情況。2019年則有所不同,，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇都出現(xiàn)不少高分劇目,，7分以上的劇目也較多，如《大江大河》8.8分,，《長安十二時辰》8.3分,，《偉大的轉(zhuǎn)折》《外交風(fēng)云》都得到了較高的評價?？傮w上觀眾對劇集的滿意度有所提高,，高收視與高評價趨于正相關(guān)。

有頭部無現(xiàn)象

影視行業(yè)將繼續(xù)面臨深度調(diào)整

近年來,，互聯(lián)網(wǎng)不斷給傳統(tǒng)影視行業(yè)輸入新的血液,，不管在平臺還是內(nèi)容制作方面。過去的一年,，視頻網(wǎng)站和電視臺的發(fā)展也各有異同,。

作品傳播度都有所下降，去年省級衛(wèi)視中沒有收視率超過2%的作品,，且收視率前30的劇目差異普遍較小,。網(wǎng)劇平均的單部播放量也有所縮減，播放量前50的劇集中,，平均單部播放量為15.79億次,，與2018年相比縮減了17.5億次。去年播放量超過50億的網(wǎng)劇數(shù)量只有2部,，分別為《陳情令》《倚天屠龍記》,，而2018年的《延禧攻略》《如懿傳》播放量都超過100億人次。

在營收方面,，傳統(tǒng)平臺的廣告價值還在繼續(xù)下滑,，2019年電視媒體的刊例花費同比下滑了10.8%。而互聯(lián)網(wǎng)平臺的內(nèi)容付費同比增長了21%,，已成為電視劇營收的重要來源,，其會員服務(wù)收入的比重也在不斷增加。

不過,，兩者的融合也在逐步深入。2019年臺網(wǎng)聯(lián)動已成為電視劇在播出時的首選,，其中,，臺網(wǎng)同步劇有90部，先臺后網(wǎng)的4部,，先網(wǎng)后臺的8部,，地方臺先行播出劇25部,，重播劇1部。

從數(shù)據(jù)可以看出,，互聯(lián)網(wǎng)在具體播出中的優(yōu)勢地位越來越明顯,。不過傳統(tǒng)電視仍然是覆蓋率最廣的媒介，如果作品在網(wǎng)上播得很熱,，但沒在電視上播出,，往往其社會話題度會較低。尹鴻教授推測,，未來網(wǎng)絡(luò)平臺話語權(quán)或繼續(xù)上升,，臺網(wǎng)合作將更加緊密。

此外,，報告提出,，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展還將呈現(xiàn)幾大行業(yè)趨勢，如影視行業(yè)繼續(xù)面臨深度調(diào)整,、電視和網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量會持續(xù)下降,、頭部內(nèi)容依然嚴(yán)重稀缺等。

尹鴻教授表示,，受到疫情影響,，影視行業(yè)很可能出現(xiàn)重新洗牌，會有中小企業(yè)退出,，新興企業(yè)前赴后繼,，行業(yè)結(jié)構(gòu)和格局都會出現(xiàn)新的變化，特別是傳統(tǒng)電視劇企業(yè)受沖擊較大,，而與網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)系緊密的影視企業(yè)會獲得新的轉(zhuǎn)機(jī),。