《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》由不同職業(yè)的武漢疫情親歷者采用視頻日記的主觀視角講述戰(zhàn)“疫”故事,。

2020年第一季度,，舉國(guó)上下在齊心抗疫中度過(guò)，人們的工作和生活均開啟了宅家模式,，傳統(tǒng)媒體視聽接觸行為也隨之發(fā)生改變。疫情大考,，對(duì)于傳統(tǒng)廣電是沖擊和挑戰(zhàn),，還是進(jìn)一步融合發(fā)展的機(jī)遇與風(fēng)口？

4月24日,，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）客戶服務(wù)部副總監(jiān)呂一丹開辟直播通道,，圍繞電視市場(chǎng)的現(xiàn)狀及變化，與數(shù)十家4A代理和國(guó)內(nèi)廣告公司以及國(guó)內(nèi)主流廣電媒體的200余位同仁分享了一季度用戶視聽接觸行為的分析和解讀,。

青年觀眾收視提升顯著

分享會(huì)上,，呂一丹首先對(duì)電視收視競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行了全面分析，她指出,，疫情導(dǎo)致的“居家抗疫”促使電視收視時(shí)間大量增長(zhǎng),，一定程度上穩(wěn)住了電視機(jī)前持續(xù)下滑的觀眾總量，平均每位實(shí)際觀眾收視超5小時(shí),，總收視量回歸至2015年—2016年的水平,。

同時(shí)，電視媒體各年齡層人群收視全面回升,，其中年輕人收視提升最為顯著,，15歲—24歲人群收視分鐘數(shù)同比增長(zhǎng)最高，達(dá)到48%,；4歲—14歲,、25歲—34歲、35歲—44歲人群的同比增幅也均在30%以上。

在收看電視節(jié)目時(shí),，觀眾更為青睞可以提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的上星頻道,，其中，省級(jí)衛(wèi)視陣營(yíng)中的馬太效應(yīng)進(jìn)一步凸顯,，TOP5省級(jí)衛(wèi)視的收視份額合計(jì)13.2%,，同比增幅達(dá)17.6%；第6—10位的第二梯隊(duì)頻道份額增幅為9.7%,；前10之后頻道份額增幅為4.1%,。

多種類電視節(jié)目收視暴增

針對(duì)電視節(jié)目收視的競(jìng)爭(zhēng)格局，呂一丹表示,，重大突發(fā)事件面前,，新聞節(jié)目的重要性無(wú)可替代，第一季度新聞節(jié)目收視時(shí)長(zhǎng)同比暴增77%,，其中,，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道與湖北衛(wèi)視在疫情期間收視呈現(xiàn)出高光時(shí)刻，CCTV新聞?lì)l道1月26日最高份額接近8%,，位居收視榜首,，湖北衛(wèi)視最高份額比春節(jié)前翻番。

除了新聞節(jié)目,，電視劇在第一季度收視表現(xiàn)亦十分突出,，收播比重齊升，創(chuàng)10年來(lái)新高,。5家頭部衛(wèi)視劇目平均收視率增幅超過(guò)60%,，東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視平均收視接近翻番，《安家》《如果歲月可回頭》等劇目強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)播,，取得收視與口碑雙豐收,。

不僅如此，多家省級(jí)衛(wèi)視及時(shí)在非黃金時(shí)段集中播出醫(yī)療題材劇,，助力受眾理解抗疫之艱難,。其中，安徽衛(wèi)視2月8日晚黃金檔播出的中醫(yī)主題年代劇《忍冬艷薔薇》,，劇中中醫(yī)預(yù)防,、治療肺癆等情節(jié)引起觀眾關(guān)注與共鳴，該劇收視率達(dá)0.48%,，為TOP5省衛(wèi)視之外最高收視的劇目,。

為積極響應(yīng)國(guó)家廣電總局號(hào)召，減少娛樂(lè)性節(jié)目,，電視綜藝第一季度播出量銳減15%,，收視時(shí)長(zhǎng)同比微降4%,，疫情期間綜藝節(jié)目更為關(guān)注大眾心理疏導(dǎo)，并傳遞積極向上的主流價(jià)值,。

防疫紀(jì)錄片異軍突起

除電視劇,、新聞和綜藝這三駕馬車之外，第一季度健康類節(jié)目播出收視量齊升,，播出時(shí)長(zhǎng)同比增加19%,，收視時(shí)長(zhǎng)同比增加15%。其中,，北京衛(wèi)視王牌節(jié)目《養(yǎng)生堂》《我是大醫(yī)生》《生命緣》為防疫宣傳搭起健康矩陣,，東方衛(wèi)視《名醫(yī)話養(yǎng)生》防控疫情特別節(jié)目、廣東衛(wèi)視《權(quán)威指南600秒——健康有道疫情防控特別節(jié)目》等健康類節(jié)目都及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞了權(quán)威的防疫知識(shí),。

此外,，電視熒屏還涌現(xiàn)出一批抗疫優(yōu)秀紀(jì)錄片。時(shí)政紀(jì)錄片《人民至上——習(xí)近平指揮戰(zhàn)“疫”進(jìn)行時(shí)》3月20日晚在CCTV綜合頻道和CCTV新聞?lì)l道同步播出,，2個(gè)頻道取得累加收視率2.07%的不俗收視表現(xiàn),；北京衛(wèi)視《生命緣》抗擊疫情特別節(jié)目收視率達(dá)1.66%。

中央廣播電視總臺(tái)《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》《武漢戰(zhàn)疫紀(jì)》及上海東方衛(wèi)視《派出所的故事2019——抗疫實(shí)錄》,、深圳衛(wèi)視《我的白大褂·抗疫日記》等一系列紀(jì)錄片也從不同角度記錄抗疫前線的平凡英雄,。受疫情影響，無(wú)法深入實(shí)地進(jìn)行拍攝的限制,，“日記Vlog”成為紀(jì)錄片領(lǐng)域重要的拍攝方式,。

呂一丹指出，雖然疫情期間,，中央電視臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受到了電視觀眾的一致青睞，但如何持續(xù)抓住觀眾注意力,，提升受眾黏性,，拓展市場(chǎng)，增強(qiáng)變現(xiàn)能力,，依然需要電視工作者不斷探索,。