《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》由不同職業(yè)的武漢疫情親歷者采用視頻日記的主觀視角講述戰(zhàn)“疫”故事。

2020年第一季度,，舉國上下在齊心抗疫中度過,，人們的工作和生活均開啟了宅家模式，傳統(tǒng)媒體視聽接觸行為也隨之發(fā)生改變,。疫情大考,，對于傳統(tǒng)廣電是沖擊和挑戰(zhàn),，還是進(jìn)一步融合發(fā)展的機(jī)遇與風(fēng)口？

4月24日,，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）客戶服務(wù)部副總監(jiān)呂一丹開辟直播通道,，圍繞電視市場的現(xiàn)狀及變化，與數(shù)十家4A代理和國內(nèi)廣告公司以及國內(nèi)主流廣電媒體的200余位同仁分享了一季度用戶視聽接觸行為的分析和解讀,。

青年觀眾收視提升顯著

分享會上,，呂一丹首先對電視收視競爭格局進(jìn)行了全面分析，她指出,，疫情導(dǎo)致的“居家抗疫”促使電視收視時間大量增長,，一定程度上穩(wěn)住了電視機(jī)前持續(xù)下滑的觀眾總量，平均每位實際觀眾收視超5小時,，總收視量回歸至2015年—2016年的水平,。

同時，電視媒體各年齡層人群收視全面回升,，其中年輕人收視提升最為顯著,，15歲—24歲人群收視分鐘數(shù)同比增長最高，達(dá)到48%,；4歲—14歲,、25歲—34歲、35歲—44歲人群的同比增幅也均在30%以上,。

在收看電視節(jié)目時,，觀眾更為青睞可以提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的上星頻道，其中,，省級衛(wèi)視陣營中的馬太效應(yīng)進(jìn)一步凸顯,，TOP5省級衛(wèi)視的收視份額合計13.2%，同比增幅達(dá)17.6%,；第6—10位的第二梯隊頻道份額增幅為9.7%,；前10之后頻道份額增幅為4.1%。

多種類電視節(jié)目收視暴增

針對電視節(jié)目收視的競爭格局,，呂一丹表示,，重大突發(fā)事件面前，新聞節(jié)目的重要性無可替代,，第一季度新聞節(jié)目收視時長同比暴增77%,，其中，中央電視臺新聞頻道與湖北衛(wèi)視在疫情期間收視呈現(xiàn)出高光時刻,，CCTV新聞頻道1月26日最高份額接近8%,，位居收視榜首，湖北衛(wèi)視最高份額比春節(jié)前翻番,。

除了新聞節(jié)目,，電視劇在第一季度收視表現(xiàn)亦十分突出,，收播比重齊升，創(chuàng)10年來新高,。5家頭部衛(wèi)視劇目平均收視率增幅超過60%,，東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視平均收視接近翻番，《安家》《如果歲月可回頭》等劇目強強聯(lián)播,，取得收視與口碑雙豐收,。

不僅如此，多家省級衛(wèi)視及時在非黃金時段集中播出醫(yī)療題材劇,，助力受眾理解抗疫之艱難,。其中，安徽衛(wèi)視2月8日晚黃金檔播出的中醫(yī)主題年代劇《忍冬艷薔薇》,，劇中中醫(yī)預(yù)防,、治療肺癆等情節(jié)引起觀眾關(guān)注與共鳴，該劇收視率達(dá)0.48%,，為TOP5省衛(wèi)視之外最高收視的劇目,。

為積極響應(yīng)國家廣電總局號召，減少娛樂性節(jié)目,，電視綜藝第一季度播出量銳減15%,，收視時長同比微降4%，疫情期間綜藝節(jié)目更為關(guān)注大眾心理疏導(dǎo),，并傳遞積極向上的主流價值,。

防疫紀(jì)錄片異軍突起

除電視劇、新聞和綜藝這三駕馬車之外,，第一季度健康類節(jié)目播出收視量齊升，播出時長同比增加19%,，收視時長同比增加15%,。其中，北京衛(wèi)視王牌節(jié)目《養(yǎng)生堂》《我是大醫(yī)生》《生命緣》為防疫宣傳搭起健康矩陣,，東方衛(wèi)視《名醫(yī)話養(yǎng)生》防控疫情特別節(jié)目,、廣東衛(wèi)視《權(quán)威指南600秒——健康有道疫情防控特別節(jié)目》等健康類節(jié)目都及時準(zhǔn)確地傳遞了權(quán)威的防疫知識。

此外,，電視熒屏還涌現(xiàn)出一批抗疫優(yōu)秀紀(jì)錄片,。時政紀(jì)錄片《人民至上——習(xí)近平指揮戰(zhàn)“疫”進(jìn)行時》3月20日晚在CCTV綜合頻道和CCTV新聞頻道同步播出，2個頻道取得累加收視率2.07%的不俗收視表現(xiàn),；北京衛(wèi)視《生命緣》抗擊疫情特別節(jié)目收視率達(dá)1.66%,。

中央廣播電視總臺《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》《武漢戰(zhàn)疫紀(jì)》及上海東方衛(wèi)視《派出所的故事2019——抗疫實錄》,、深圳衛(wèi)視《我的白大褂·抗疫日記》等一系列紀(jì)錄片也從不同角度記錄抗疫前線的平凡英雄,。受疫情影響,，無法深入實地進(jìn)行拍攝的限制，“日記Vlog”成為紀(jì)錄片領(lǐng)域重要的拍攝方式,。

呂一丹指出,，雖然疫情期間，中央電視臺和省級衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受到了電視觀眾的一致青睞,，但如何持續(xù)抓住觀眾注意力,，提升受眾黏性，拓展市場,，增強變現(xiàn)能力,，依然需要電視工作者不斷探索,。