目前，新冠肺炎疫情防控已在國內(nèi)取得決定性成果,，但是全球疫情形勢依然嚴(yán)峻,，在無法預(yù)期全球疫情何時得到全面控制的情況下，疫情防控尚不能放松,。這也意味著,，作為非剛性消費(fèi)的影院觀影，全面復(fù)工仍有待時日,。

因疫情停擺至今,，電影行業(yè)受到的沖擊有目共睹。有人認(rèn)為,，疫情結(jié)束后,，電影市場將迎來觀眾報復(fù)性觀影熱潮；也有人認(rèn)為,，疫情帶來的沖擊將在一段時間內(nèi)持續(xù)下去,，對電影觀眾消費(fèi)產(chǎn)生影響。

2020年的電影市場何去何從,？疫情防控期間的線上觀影消費(fèi),，是否會使觀眾觀影習(xí)慣發(fā)生根本性改變？影迷又是否會因興趣發(fā)生轉(zhuǎn)移而流失,？對此,，中國電影家協(xié)會聯(lián)合貓眼研究院組織了觀眾觀影意愿問卷調(diào)研，以全面了解觀眾的心理狀態(tài)和對影院觀影的意愿變化,，系統(tǒng)評估疫情對電影放映市場的影響,，通過對行業(yè)發(fā)展難點和機(jī)遇的分析，為行業(yè)恢復(fù)健康發(fā)展提供參考和依據(jù),。

七成受訪者期待去影院觀影

據(jù)介紹,，此次調(diào)研數(shù)據(jù)來源于貓眼平臺影院購票觀眾的有效問卷，共回收有效樣本1530份,，調(diào)研人群的性別,、年齡比例及城市分布參照了院線觀眾的總體分布。

調(diào)研結(jié)果顯示，盡管民眾對屬于休閑娛樂業(yè)的旅游,、演出,、展覽等非剛性消費(fèi)領(lǐng)域積極性不高，或在恢復(fù)期內(nèi)縮減包括影院觀影在內(nèi)的娛樂性開支,，但總體上看,，公眾對影院觀影的安全感和信心，高于旅游業(yè),，低于餐飲業(yè),。從公眾觀影意愿和期待度來看，六成以上受訪者“非常關(guān)注”或“比較關(guān)注”影院復(fù)工和影片上映信息,，七成受訪者期待去影院觀影,。

疫情期間，公眾宅家的主要娛樂活動是通過線上,、電視等方式觀看影視劇,，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2月份人均觀影數(shù)量為7部,、3月份人均觀影量（非影院）為6部,，均大大高于正常年份人均觀影數(shù)量，無疑有助于觀眾觀影習(xí)慣的培養(yǎng),。且七成以上受訪者有過線上付費(fèi)觀影經(jīng)歷,，說明對線上觀影模式有較高接受度，對于電影觀眾而言,，院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影逐漸成為一個完整的生態(tài)圈,。

值得關(guān)注的是,，隨著疫情的趨勢好轉(zhuǎn)，觀眾紛紛調(diào)高影院觀影期待值,。34%的受訪者表示“非常期待”,，38%表示“比較期待”，合計超過七成,，說明與在家觀影相比,，影院觀影仍具有較強(qiáng)的不可替代性。

同時,，從人群區(qū)分來看,，在影院復(fù)工初期是否愿意去影院觀影，存在一些性別差異：四成五的男性受訪者認(rèn)為可以去影院觀影,，而比例相當(dāng)?shù)呐允茉L者認(rèn)為不適合去影院觀影,。男性觀眾尤其是年輕男性觀眾“非常期待”的比例更高，愿望更加迫切，這部分人群是影院復(fù)工后,，需要有針對性地優(yōu)先拉動的消費(fèi)群體,。

不過，調(diào)研認(rèn)為,，對觀眾大面積回流影院的期待時間點不宜樂觀,，要結(jié)合觀眾心理的恢復(fù)繼續(xù)保持觀望。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看,，認(rèn)為目前“不太適合”或“完全不適合”觀影的人群中半數(shù)認(rèn)為,，最快5月中旬之前可以到達(dá)適合影院觀影的時間節(jié)點，但有近四成受訪者較為悲觀地認(rèn)為最慢要等到9月以后,。結(jié)合國外疫情發(fā)展正處于高速暴發(fā)期來看,，觀眾回歸影院的時間節(jié)點不宜預(yù)期過早。

優(yōu)質(zhì)新片是觀影首選

觀影人群想看國內(nèi)影片排名前四位均為春節(jié)檔電影,。

調(diào)研顯示,，后疫情時期，嚴(yán)格的衛(wèi)生防控措施,、優(yōu)惠票價,、新片上映將有助于觀眾消費(fèi)。在影院恢復(fù)營業(yè)初期,，接近六成受訪者認(rèn)為“影院的防控措施（測體溫,、實名登記等）”和“票價的優(yōu)惠力度”會增加自己看片的沖動，還有四成認(rèn)為“是否是新片”也是重要驅(qū)動因素,。

根據(jù)調(diào)研結(jié)果,，票價方面，八成以上受訪者對30元以下的票價接受度較高,，尤其是21—30元的價格區(qū)間,。影廳人數(shù)方面，七成以上受訪者認(rèn)為座位數(shù)100以上的大廳40人以下上座可以接受,；50—100之間的廳同時觀影人數(shù)控制在30人以下,；座位數(shù)50以下的廳控制在20人以下。

對于未來影院營業(yè),，“新上映且口碑好的電影”表示“肯定會去”的受訪者接近六成,；重映“經(jīng)典國產(chǎn)電影”“經(jīng)典外國電影”表示“肯定會去”的接近兩成，說明新片是拉動影院消費(fèi)的重要因素,?？梢姡绾伟才艆f(xié)調(diào)延期改檔的新片有序合理上映,，恢復(fù)片方信心,，是主管部門與行業(yè)協(xié)會需要共同努力解決的首要問題,。

具體而言，一,、二線城市觀眾對國內(nèi)新片上映期待度更高,，春節(jié)檔影片熱度未減，在可接受4月份去影院觀影的人群中,，想看國內(nèi)影片排名前四位均為春節(jié)檔電影,，依次為《唐人街探案3》《緊急救援》《姜子牙》和《奪冠》；想看國外新片排名前三位依次為《花木蘭》《喬喬的異想世界》和《絕地戰(zhàn)警：疾速追擊》,。

此外,，觀眾自發(fā)提及利用疫情恢復(fù)期想看的經(jīng)典電影，除了觀眾熟知的經(jīng)典電影以外,，《少年的你》《唐人街探案》榜上有名,。調(diào)研據(jù)此建議影院合理安排有序上映，在滿足觀眾需要的同時,，盡量減少因資源扎堆而造成不必要的損失,。

持續(xù)向好態(tài)勢 并未動搖

整體來看，隨著國內(nèi)疫情形勢持續(xù)向好,，觀眾影院觀影的意愿和需求也在逐步增強(qiáng),。因此，在貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊看來,，疫情對文娛產(chǎn)業(yè)的沖擊是暫時的,，電影市場持續(xù)向好的發(fā)展趨勢沒有動搖。

鄭志昊分析指出,，娛樂需求是僅次于衣食住行的第五大需求,，是相對穩(wěn)定的。和餐飲企業(yè)堂食不能被外賣完全取代的道理一樣,，線下觀影,、演出等項目在用戶體驗、社交屬性等方面也具有不可替代性,，因此疫情的影響只是造成需求的延遲，而不是消失,。甚至,，由于原定于春節(jié)檔的多部優(yōu)質(zhì)影片將會在疫情過后陸續(xù)上映，加上觀眾被壓抑的觀影需求的集中釋放,，可能把下半年的小檔期也變成熱門檔期,。

并且在鄭志昊看來，不同于制造業(yè)等很多高度依賴全球化的產(chǎn)業(yè),，文娛產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者都在國內(nèi),，并且基數(shù)龐大,，形成了閉環(huán)。這意味著,，當(dāng)意外到來的時候,，中國文娛產(chǎn)業(yè)自身具有較強(qiáng)的免疫力和造血能力。雖然全球化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大,，但主要作用是提供增長動力,，而不是提供生存基礎(chǔ)。因此,，在海外疫情陸續(xù)暴發(fā)的情況下,，文娛產(chǎn)業(yè)有望比其他高度依賴全球化的行業(yè)更早地迎來復(fù)蘇。

當(dāng)然不可否認(rèn)的是,，疫情對包括電影在內(nèi)的文娛產(chǎn)業(yè)整體都打擊很大,，但具體到細(xì)分領(lǐng)域，影響又不盡相同,。鄭志昊認(rèn)為,，跳出日常慣有的商業(yè)模式，打破邊界開創(chuàng)新合作,，設(shè)法補(bǔ)充現(xiàn)金流,，不僅是活下去的關(guān)鍵，還可能建設(shè)出新的長期競爭力,，在疫情過后成為新的增長動力,。

很多新的嘗試，比如部分影片改為線上放映,，在短期內(nèi)可以減緩沖擊,，長期來看也可能帶來新的機(jī)會。比如IP產(chǎn)業(yè)化,，因為同一內(nèi)容在不同渠道觸達(dá)的,，可能是同一類型的用戶，能夠互相引流拉新,，形成協(xié)同效應(yīng),。《唐人街探案》系列電影的陸續(xù)上映加之《唐人街探案》網(wǎng)劇和翻拍電影《誤殺》的配合,，在鄭志昊看來,，這種跨渠道的導(dǎo)演、IP培育互動就非常好,，可以撬動更多新用戶,。“如果后續(xù)系列作品能持續(xù),，就是在滾雪球,，無論在哪一個渠道上映,，這些觀眾都會跟隨?！?/span>

鄭志昊對于后疫情時期的影視文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度：“疫情終會過去,，全文娛行業(yè)、中國經(jīng)濟(jì)都將迎來更好的發(fā)展,?！?/span>