6日，由你音樂榜發(fā)布2020年第一季度華語(yǔ)數(shù)字音樂行業(yè)季度報(bào)告,。第一季度,，籠罩在疫情陰影下的華語(yǔ)樂壇比去年少了流行“爆款”，但音樂發(fā)揮出的“撫慰人心”的力量卻集中涌現(xiàn),。

總體來(lái)說(shuō),，“中國(guó)風(fēng)”類型音樂占比持續(xù)上漲，通過(guò)影視,、游戲不同領(lǐng)域的助力,，占據(jù)超過(guò)一半非流行類歌曲份額；線下演出市場(chǎng)受到強(qiáng)烈沖擊,，但“線上live”迎來(lái)意外發(fā)展機(jī)遇,，平臺(tái)、演出方正不斷嘗試著新的玩法,；主流,、流量,、“神曲”持續(xù)著三分天下的混戰(zhàn),，但彼此之間界限正在“品質(zhì)”的一致追求上，發(fā)生著模糊而悄然的融合,。

爆款歌曲同比減少

“中國(guó)風(fēng)”占比續(xù)增長(zhǎng)

2020年第一季度，由你音樂榜收錄歌曲數(shù)量達(dá)到447首,，比去年同期的381首有大幅增長(zhǎng),，上榜歌曲更替頻率大幅上升，但受疫情沖擊,，華語(yǔ)音樂市場(chǎng)在2020年Q1同比去年的“爆款歌曲”明顯減少,。

第一季度取得連冠成績(jī)的前三名歌曲，分別是：張藝興《會(huì)好的》,，鄧紫棋《句號(hào)》以及程響《世界這么大還是遇見你》,，剛好代表了所謂“流量”,、“傳統(tǒng)”以及“神曲”三分天下的局勢(shì)仍然在繼續(xù)。

非流行類歌曲中,，“中國(guó)風(fēng)”延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，由2019年Q4的34%上漲到了2020年Q1的52%，而EDM,、嘻哈,、搖滾在經(jīng)歷了2018-2019先后強(qiáng)勢(shì)上升的階段后，目前已基本持平,。 伴隨音樂在影視與游戲等泛娛樂領(lǐng)域中的作用及影響力持續(xù)上升,，“中國(guó)風(fēng)”音樂在音樂營(yíng)銷良性發(fā)展的階段中也獲得了更廣泛的關(guān)注。

另一方面,，受到疫情對(duì)影視行業(yè)的影響,，OST音樂在市場(chǎng)整體中持續(xù)呈下降趨勢(shì)，與2019年Q1的33%占比相比,，2020年Q1占比僅為19%,。上榜OST作品主要集中于影視劇作品，電影OST較少,。值得肯定的是,，在專業(yè)化走向的市場(chǎng)環(huán)境中，影視作品與音樂人合作的盲目性正在降低,，“精準(zhǔn)匹配”的價(jià)值愈發(fā)明顯,。

2020年Q1 OST歌曲TOP10中，周深一人獨(dú)占3首,，成為OST市場(chǎng),，尤其是以古裝影視作品為主的“核心目標(biāo)合作歌手”。此外,，《聲入人心》節(jié)目帶來(lái)的“美聲”魅力仍在發(fā)揮作用,，鄭云龍與阿云嘎也獲得了OST市場(chǎng)的青睞——這部分歌手也許在“流量”上不是最頭部，但不錯(cuò)的人氣,，穩(wěn)定且多元化的唱功,，良好的群眾路人緣，讓他們得到了眾多理性,、客觀且不盲目的片方青睞,。

疫情之下，歌手和音樂人紛紛發(fā)表音樂作品支援前線英雄,。2020年Q1季度中以各種角度關(guān)心疫情,、鼓舞人心的“抗疫”歌曲數(shù)量達(dá)到158首，參與藝人數(shù)達(dá)到462人,，演唱過(guò)抗疫歌曲的藝人在總發(fā)歌藝人中占比26%,。

發(fā)表抗疫歌曲的藝人中,，70后達(dá)到12%、80后達(dá)到34%,、90后則達(dá)到47%,。從疫情嚴(yán)峻期的鼓舞斗志、致敬最美逆行者,，再到武漢解封,、春暖花開，為期3個(gè)月的抗疫攻堅(jiān)戰(zhàn),，音樂人一直用自己的行動(dòng)為前線加油鼓勁,。

線下演出擱淺

“線上live”精品化成關(guān)鍵

受疫情影響，演出行業(yè)不得不暫時(shí)擱淺,，預(yù)估超過(guò)20000場(chǎng)演出延期或取消,。盡管如此，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于演出訂單的保留率卻高達(dá)到66%,，可以預(yù)見疫情后的演出市場(chǎng)會(huì)非常擁擠,，是否有足夠的市場(chǎng)需求去消化，則有待觀察,。

線下內(nèi)容的市場(chǎng)需求亟需支撐,，線上演藝被“倒逼”進(jìn)入一個(gè)新的窗口期，各文娛企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,，“線上live”也迎來(lái)新的機(jī)遇——打通線上線下場(chǎng)景,，找到線上演藝在供需兩端的可持續(xù)性，沉淀有效的商業(yè)模式將是“線上live”當(dāng)下和未來(lái)的挑戰(zhàn),。

目前的“線上live”已經(jīng)覆蓋視頻平臺(tái),、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái),、數(shù)字音樂平臺(tái),、在線K歌平臺(tái)等各類視聽娛樂平臺(tái)。內(nèi)容形式大體可分為：一,、以以往視頻素材為核心的視頻內(nèi)容,；二、以個(gè)體單獨(dú)錄制為核心的自制內(nèi)容(居家彈唱,、美食廚藝、脫口秀,、健身,、親子互動(dòng)等)；三,、以“線上live”品牌內(nèi)容項(xiàng)目呈現(xiàn),，內(nèi)容放與平臺(tái)方聯(lián)合制作的實(shí)時(shí)直播內(nèi)容,。“云音樂節(jié),、云蹦迪,、沙發(fā)音樂會(huì)、臥室演唱會(huì)……”各種內(nèi)容蜂擁而來(lái),，其提供的用戶體驗(yàn)?zāi)芊裥纬刹町惢?、精品化才是關(guān)鍵。

三大TOP10榜單vs樂評(píng)人推薦榜單

分眾喜好依然多元

2020年第一季度,，針對(duì)新歌的“最佳表現(xiàn)”涵蓋了季度綜合指數(shù)TOP10,、季度人氣指數(shù)TOP10以及季度TOP10新晉歌手：

季度綜合指數(shù)TOP10方面，前十名中有些歌手相對(duì)而言并不主流,，歌曲播放量卻著實(shí)驚人,，例如程響《世界這么大還是遇見你》、第三名阿悠悠《你若三冬》,、第六名棉子《勇氣》,、第八名要不要買菜《火紅的薩日朗》，“流行”和“品質(zhì)”的碰撞與轉(zhuǎn)化仍在繼續(xù),。

季度人氣指數(shù)TOP10方面,，張藝興成為最大贏家，《會(huì)好的》,、《NAMANANA》,、《少年行》、《最美風(fēng)景線》分別占據(jù)第一,、第三,、第六、第八名,，摩登兄弟劉宇寧緊隨其后占據(jù)了三席,。

季度TOP10新晉歌手幾乎被熱門音樂綜藝節(jié)目出現(xiàn)的面孔所占據(jù)——傅如喬、劉柏辛,、馮?，帯⒙暼肴诵哪袌F(tuán)Super Vocal,、張鈺,、呂小雨等，這些人的資歷和水準(zhǔn)不一,，但都證明他們?cè)凇把莩狈矫嬉l(fā)了人們一定的關(guān)注和信心,，CORSAK胡夢(mèng)周、崔天琪,、大籽等風(fēng)格化唱作人的出現(xiàn)是一個(gè)驚喜,。

此外,，本次季度報(bào)告特地加入音樂行業(yè)資深從業(yè)者以及媒體從業(yè)者參與評(píng)選，最終選出了20首推薦大家欣賞的2020年第一季度華語(yǔ)流行歌曲,。

這份名單中,，易烊千璽成為得到專業(yè)領(lǐng)域一致認(rèn)可的00后頂流代表，張鈺琪,、文兆杰等年輕新生代也獲得肯定,，田馥甄、梁博,、華晨宇,、李榮浩、劉柏辛,、趙雷等中生代們求新求變的作品同樣受到重視,，蘇慧倫、蕭亞軒,、萬(wàn)芳幾位華語(yǔ)樂壇黃金年代女歌手,，憑借著保持過(guò)往水準(zhǔn)，也注重與時(shí)俱進(jìn)的新作,，得到了更多關(guān)注,。此外，五月天與田馥甄,、李克勤與周深這樣的搭檔合唱作品也值得留意,。