一場突如其來的新冠疫情，沖擊了全球經(jīng)濟,，娛樂產(chǎn)業(yè)自然不能幸免,，尤其是被視為“非生活剛需”的電影更是率先被放棄、最后才恢復的所在——想看電影就在家看吧,，專屬于流媒體的日子就這樣突然降臨,。

流媒體火借風勢

放眼各國，全世界的影院基本都關了門,，即便想開門也沒有片源,，包括好萊塢在內(nèi)的大量新片或是撤檔、延期,，或是改為線上點播,，按照《好萊塢報道》的預測，今年的暑期檔肯定是“廢了”,，損失超過200億美元,。

這次全球疫情暴發(fā)，受沖擊最大的除了實體院線,，還有迪士尼,、華納、環(huán)球等“六大”的傳統(tǒng)終端業(yè)務,，也就是票房清零,，誰都分不到賬了?！痘咎m》《黑寡婦》《速度與激情9》等大片撤檔,、漫威宇宙旗下所有作品集體順延,，剛剛上映不久的《隱形人》《1/2魔法》等打破窗口期提前上線,，甚至像《魔發(fā)精靈2》和《史酷比》就干脆直接上線點播，跳過了影院票房,，用一種新的方式來評估投資和收益,，試圖挽回損失,，但迄今沒有透露真正的盈利值。

反而是以Netflix為代表的流媒體們,，迎來了難得的發(fā)展機遇,，成為少數(shù)在疫情期間“因禍得福”的娛樂企業(yè),。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，今年第一季度Netflix全球訂戶猛增1577萬，全球累計訂戶達到1.83億,，較去年增幅高達22%,。Netflix股價在4月里連續(xù)上漲，最高報收454.8美元,，這使得Netflix目前的總市值超過了迪士尼,。此消彼長，曾經(jīng)貴為好萊塢產(chǎn)業(yè)龍頭的迪士尼,，不僅股價下跌2.5%,，還停發(fā)了10萬名員工的工資，原本已經(jīng)退居二線的前CEO鮑勃·艾格也不得不再次出山“救火”,。

當然,，迪士尼也并非無視Netflix的崛起而坐以待斃，集團籌備多時的流媒體平臺Disney+已于去年11月12日正式上線,，這被視為艾格留下的“最有價值”戰(zhàn)略布局,，如今看來確實很有前瞻性。上線五個月吸收全球5000萬用戶,，Disney+靠著優(yōu)惠的月費套餐和更多的獨家資源插足已競爭激烈的“流媒體之戰(zhàn)”,，成功收割了大量用戶，只是增長沒有Netflix那么“驚艷”罷了,。

目前,，Disney+的在線服務除了包括迪士尼、福斯,、漫威,、皮克斯和ABC頻道的內(nèi)容，還捆綁了體育頻道ESPN和流媒體Hulu這兩家迪士尼同樣擁有股權的平臺,，這無疑增加了流媒體新業(yè)務的競爭力,。迪士尼的強勢本就在于其資源的豐富,，除了漫威、星戰(zhàn)這些電影大IP，還有在動畫,、兒童和青少年節(jié)目上積累多年的家底，像《玩具總動員》系列、《新成長的煩惱》和《歌舞青春》系列，很多都曾在傳統(tǒng)的“迪士尼頻道”陪伴觀眾長大,，他們很容易轉(zhuǎn)為流媒體的用戶。

原本迪士尼這些年的布局順風順水,，特別是漫威第四階段的檔期都排到了3年后,，但這次疫情的暴發(fā)打亂了精心編排的日程表，影院和流媒體上的檔期都得調(diào)整,。畢竟《黑寡婦》《永恒族》以及首部華人超英主角的《尚氣》的啟動,，《奇異博士2》《雷神4》的承襲，在時間線上要與《獵鷹與冬兵》《旺達幻視》和《洛基》這種在流媒體上播放劇集穿插,，構成一個聯(lián)動的網(wǎng)絡,。這種讓人眼紅的“宇宙”曾讓迪士尼賺得盆滿缽滿，但碰到疫情這種“黑天鵝”時,，也會出現(xiàn)“牽一發(fā)而動全身”的困擾,，劇組暫時開不了工，后面也難以協(xié)調(diào)進度,，如果新資源接不上,，很可能就會影響自家流媒體平臺的吸引力。據(jù)《綜藝》分析,，這段時間Disney+的增量乏力,，很大程度就是因為星戰(zhàn)系的《曼達洛人》完結(jié)后出現(xiàn)了斷檔，第二季要等到10月才上線,，而漫威系的幾部劇集,，很可能要面臨延期和拆分的命運，這都不利于迪士尼的流媒體業(yè)務和其他幾家競爭,。

開創(chuàng)者的“進擊”與競爭

“在未來幾年中,，將有越來越多的消費者購買流媒體服務?！薄陡２妓埂吩A測在線用戶爭奪戰(zhàn)的前景：Netflix在對手的競爭壓力下,，仍然保持著增長勢頭；蘋果也在自己的流媒體平臺上推出了低價套餐和大量原創(chuàng)內(nèi)容,，且可以和他們的手機等硬件綁定銷售,，譬如免費提供一年的訂閱服務，這種用戶黏性是其他對手所不具備的,；Youtube視頻網(wǎng)已經(jīng)有了付費套餐,；Hulu和亞馬遜的Prime會員制同樣可以享受流媒體資源；本月27日,，華納旗下的流媒體業(yè)務HBO Max將重磅上線,，接下來還有康卡斯特旗下NBC的流媒體平臺Peaccok,，前景之大，就連搜索引擎巨頭谷歌也對這一領域躍躍欲試,。

據(jù)專業(yè)數(shù)字研究機構范豪斯去年底的統(tǒng)計，74%的美國網(wǎng)民已訂購了在線流媒體服務,，未來他們平均每人還有望再新增1.6家平臺,，這就給新入局者預留了不小的商機。針對新增用戶的調(diào)查統(tǒng)計顯示,，23%會首選迪士尼/?？怂沟牧髅襟w平臺，11%會選擇華納兄弟或蘋果的流媒體,。

據(jù)數(shù)字電視研究公司預測,，到2025年，全球5家流媒體平臺（Netflix,、亞馬遜,、蘋果+、Disney+,、HBO Max）的總用戶數(shù)將達到5.29億人,，其中Disney+的全球用戶將超過1億，然而從這次疫情發(fā)展來看,，這塊蛋糕怎么吃還有變數(shù),，反而是完全依靠流媒體業(yè)務的行業(yè)先行者Netflix，目前的優(yōu)勢更加鞏固,，有一家獨大的趨勢,。

對于宅在家中的人來說，差不多的套餐價格,，Netflix,、Hulu這樣在流媒體平臺上開拓多年的純線上品牌，在商業(yè)模式和技術引導上是首選,，至于資源什么的,，以后可以再補充嘛。Netflix首席內(nèi)容官泰德·薩朗多斯日前在接受CNN采訪時表示,，Netfilx在新節(jié)目的儲備上很超前,，會一次性完成所有的劇集，即便疫情未來再持續(xù)幾個月都不會擔心斷貨,，除非到了下半年劇組還沒法開工,，那估計就得指望動畫片了。

Netflix目前資金充足,，福利自然也不錯,，譬如其設立了1.5億美元的基金,，幫助那些因為疫情暴發(fā)而無法開工的影視產(chǎn)業(yè)人員，其員工能領到2周的薪水,，盡量讓那些不便上班的人在家辦公,，保持生產(chǎn)效率。更關鍵的是,，經(jīng)歷過這次疫情之后,，Netflix的這種制播方式有可能徹底改變了人們的娛樂習慣，流媒體或許真會取代傳統(tǒng)院線和電視臺,，成為用戶娛樂消費的首選,。

當然，被迪士尼和華納等競爭對手“辣手斷貨”的傷疤還在,，Netflix的當務之急還是存資源,，甭管是原創(chuàng)還是合作，“胃口”都很大,，也一直在全世界范圍內(nèi)尋找合作者,。在歐洲，Netflix剛剛與著名的藝術電影和院線品牌MK2簽下了合作協(xié)議,，擁有了一大批法國作者電影的線上版權,。4月24日，第一批法國經(jīng)典,、新浪潮大師特呂弗的12部作品上線,，其中包括《400擊》《最后一班地鐵》這樣劃時代的影片，此外還有克洛德·夏布洛爾,、雅克·德米,、克日什托夫·基耶斯洛夫斯基等更多歐洲名導的作品，將在年底前陸陸續(xù)續(xù)地登上流媒體,，甚至連早期的查理·卓別林和當紅的加拿大金童澤維爾·多蘭,，也因為MK2擁有版權而一并變成了Netflix線上片庫里的“優(yōu)質(zhì)尖貨”，這一步棋也讓之前高呼“大數(shù)據(jù)”的流媒體平臺,，逐漸擺脫之前過于迎合大眾的商業(yè)定位,，開始進軍更高端的藝術領域。

而原創(chuàng)的腳步,，更是Netflix甩開Disney+的“壓箱底”戰(zhàn)略,，或者說是當年《紙牌屋》一炮打響后的既定方針，不至于像喪失漫威宇宙和《老友記》版權那樣再被“掐脖子”,。這次疫情中Netflix原創(chuàng)獨播的紀錄片《養(yǎng)虎為患》就獲得了6500萬人次的點播量和不錯的口碑,，動作片《斯賓塞秘密》的點播量更是高達8500萬，像《驚天營救》也有“錘哥”克里斯·海姆斯沃斯這樣的大牌擔當,，論場面設計不輸傳統(tǒng)院線片,。

Netflix的野心更在于全球出擊,，歐洲、拉丁美洲,、東亞,、印度等地區(qū)都有合作原創(chuàng)項目、增設當?shù)刂谱髦行?，像《王冠》這種“不是英劇的英劇”,，已然打破了地區(qū)文化限制和創(chuàng)作習慣，甚至馬德里的Netflix新分部,，還在籌劃《百年孤獨》這種諾貝爾級別的名著改編,，毫不掩飾對各國語種觀眾的“誘惑”和藝術領域的觸及,。

Netflix當然也不是高枕無憂的,，除了Disney+、HBO Max,、Peacock等新勢力的追趕和媒體帝國的劇集,，還有一些更新穎的硅谷+好萊塢“雜交產(chǎn)物”在發(fā)起挑戰(zhàn)。譬如4月6日剛上線的Quibi短視頻網(wǎng)站,，資源就不再是抖音那種草根,、網(wǎng)紅上傳的搞笑視頻，而是由好萊塢專業(yè)團隊打造的“微電影平臺”,，其創(chuàng)始人是深諳好萊塢商業(yè)之道的迪士尼前董事長杰瑞弗·卡瑞伯格,，手下就招攬了不少IT精英和電影營銷人才。憑借卡瑞伯格的人脈和對手機流媒體的看好,，斯皮爾伯格,、湯姆·克魯斯、“巨石”強森的新片都有望在這個新平臺上線,，投資不菲的原創(chuàng)資源,，除了技術上承襲美國影視業(yè)的專業(yè)水準，還按照現(xiàn)代觀眾的習慣切分成10分鐘一集的“快觀影”,，提供橫屏切豎屏的全新感受,，Quibi這種概念更激進的流媒體平臺若能成功，不僅是對電影制播模式的又一次突破,，也將從群雄逐鹿的流媒體戰(zhàn)場中分得一杯羹,。