聲音商標和三維標志商標、顏色組合商標一并被稱為非傳統(tǒng)商標或者新類型商標,。聲音商標雖然在形式上有其特殊之處,但本質(zhì)上與其他商標并無區(qū)別,即都是用來識別商品或服務來源的商業(yè)標識,。
“Oh my god!買它買它!”經(jīng)常看直播的人們一定對“口紅一哥”李佳琦這個招牌吆喝非常熟悉,。
近日,有媒體報道,上海妝佳電子商務有限公司申請將“Oh my god!買它買它!”注冊為聲音商標,李佳琦則是該公司第二大股東,。對此,李佳琦方面回應稱,此舉系保護性注冊,目的是避免某些賣家惡意使用,從而誤導消費者。
生活中,大家對琳瑯滿目的文字商標并不陌生,但對于聲音也能注冊為商標,很多人卻是第一次聽說,。更讓人感興趣的是,聲音商標注冊有何不同,該怎樣審核,以后會成為常態(tài)嗎?
雖形式特殊,本質(zhì)與其他商標無異
“聲音商標和三維標志商標,、顏色組合商標一并被稱為非傳統(tǒng)商標或者新類型商標?！敝腥A商標協(xié)會副秘書長臧寶清在接受科技日報記者采訪時說,。
臧寶清介紹,“新類型商標”這種稱呼本身就表明聲音商標并非人們所常見的商標形態(tài),與人們通常所認識的商標相比有其特殊之處。然而,聲音商標雖然在形式上有其特殊之處,但本質(zhì)上與其他商標并無區(qū)別,即都是用來識別商品或服務來源的商業(yè)標識,。
和普通商標一樣,聲音商標要審查其合法性,、顯著性、在先性,。臧寶清表示,部分聲音可能具有某種功能,這時就需要進行功能性審查,。聲音商標審查的難度一般在于其顯著性,也就是在人們的認知中,某種聲音會成為區(qū)別商品或服務來源,并有別于他人的標志。有些聲音商標是文字內(nèi)容以某種聲音表達出來,文字和聲音內(nèi)容都是審查對象,。
無獨有偶,北京鴻山律師事務所律師陳盡也認為,聲音的商標注冊應滿足實質(zhì)條件,具備顯著性和非功能性顯著性是商標保護的靈魂,聲音商標應當與普通商標一樣滿足顯著性要求,。《中華人民共和國商標法》(以下簡稱《商標法》)第九條規(guī)定,申請注冊的商標應當有顯著特征,便于識別,。聲音商標顯著性的判斷標準是,消費者在一般注意情況下能否從聽覺的角度根據(jù)聲音標識實現(xiàn)對商品或服務來源的區(qū)分,。對于那些不能實現(xiàn)區(qū)分商品或服務來源功能的通用性聲音,如普通的鳥鳴狗叫、喇叭聲、爆竹聲等,則不能獲得核準注冊,。
“聲音商標的注冊也要滿足非功能性的要求,。”陳盡說,標志的功能性是指該標志的特性是由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生,、為獲得技術(shù)效果而需要或者使商品具有實質(zhì)性價值而必不可少的,。例如,普通的ATM機在出鈔時會發(fā)出“嘩啦啦”的數(shù)鈔聲,這種聲音就屬于功能性,不能注冊。
審查經(jīng)驗少,注冊難度較大
據(jù)了解,該商標申請注冊的信息描述是這樣的:“本件聲音商標以知名網(wǎng)絡主播李佳琦人聲,念出‘Oh my god!買它買它!’語速較快,奔放有力,極具情緒調(diào)動性,聲音具有極強的個人風格和識別度,?！?/span>
對此,有專家表示,從內(nèi)容到形式,“Oh my god!買它買它!”注冊成功的可能性都微乎其微,。從內(nèi)容來說,首先,“god”涉及宗教內(nèi)容,。最高人民法院曾審理的一起案件中,一個名為“泰山大帝”的商標就因為被認為在宗教內(nèi)容方面易產(chǎn)生不良影響而被宣告無效。
其次,“買它買它”只是一個日常推銷用語,打開所有的帶貨視頻和直播,幾乎都在用各種語調(diào)和字體說這句話,一般人也不會把它識別為商標,。
至于李佳琦語調(diào)的特別表現(xiàn)方式能不能算作有顯著性,專家認為,不能說經(jīng)過大量使用,人們一聽到這個聲音就知道是李佳琦,所以這個聲音就是商標了,。“大量使用必須是作為商標使用,相關(guān)公眾把這個標志當作商標來識別才可以,。能夠識別來源的東西不都是商標,特定的裝飾裝潢也可以識別商品來源,但并不會因此就變成商標,。”陳盡說,。
事實上,盡管聲音注冊成為商標已存在多年,但截至目前申請量只有數(shù)百件,注冊成功的更是寥寥無幾,。
據(jù)臧寶清分析,目前聲音商標無論是總量還是準予注冊的比率都偏低,主要有以下原因:聲音商標是2014年《商標法》第三次修改后才引入的商標類型,時間較短,可借鑒、參考的案例不多;大多數(shù)聲音在其出現(xiàn)之初,不是作為商標使用的,。要想證明其具有可以作為商標注冊的顯著性,難度比較大;與聲音商標相關(guān)的審查經(jīng)驗少,相關(guān)單位態(tài)度慎重等,。
至于很多公眾關(guān)心的問題——聲音商標如何界定侵權(quán),臧寶清表示,聲音商標侵權(quán)判斷和保護,原理上與其他商標是一樣的,權(quán)利人維權(quán)的重點在于正確界定自身的權(quán)利邊界,劃清他人的行為邊界?！皩τ诼曇羯虡说臋?quán)利人來說,關(guān)鍵是弄清楚自己的聲音商標的顯著性在哪里,他人的行為只有在破壞了這種顯著性,造成對商品或服務來源的混淆時,才構(gòu)成商標侵權(quán),。”他說,。
認知習慣在變,聲音商標將更常見
盡管“路途艱難”,但聲音商標還是有申請成功的先例,。
小時候玩過小霸王游戲機的朋友,一定還對成龍大哥的一句“望子成龍小霸王”記憶猶新,這句當年風靡大江南北的廣告詞,就是在2016年成功注冊的聲音商標。成功注冊的還有中央人民廣播電臺那段著名的開場:“小朋友,小喇叭開始廣播了,?！?/span>
在臧寶清看來,由于聲音最基本的作用在于表達和溝通,所以人們普遍很難把某種聲音和商標聯(lián)系起來。但這并不是絕對的,產(chǎn)品的名稱,、包裝,、裝潢、形狀,、廣告語等,一開始都不是作為商標出現(xiàn)的,其中有些標志經(jīng)過大量的使用和推廣,在相關(guān)公眾的心目中將這些標志與商品或服務的出處建立起了聯(lián)系,。這時候便是經(jīng)使用獲得了顯著性,就有了作為商標注冊的可能性。
要具體判斷某一聲音商標能不能注冊,就是要看相關(guān)公眾有沒有建立起這種聯(lián)系。轉(zhuǎn)換成法律語言,就是要看有沒有證據(jù)支持這個聲音通過使用獲得了顯著性,。通常會參考聲音的使用時間,、方式、強度,、受眾,、使用領(lǐng)域、在受眾中的效果等因素,。聲音商標最終能不能注冊,里面既有客觀證據(jù)方面的考量,也有審查人員主觀判斷的成分,。
“隨著社會生活的網(wǎng)絡化、信息化,人們的生活方式,、消費方式,、認知習慣都在發(fā)生變化,聲音作為一種直觀的、高效率的溝通工具,在社會生活各方面的作用越來越顯著,聲音商標有可能更為常見和普及,?！标皩毲逭f。
而對于聲音商標注冊申請人,臧寶清提醒有幾點需要注意:在形式上,即以聲音商標申請注冊商標時的文件要求方面有特殊之處,要按照商標局要求的格式,、內(nèi)容等提交相應文件;在審查程序上,國家知識產(chǎn)權(quán)商標局對于聲音商標的注冊申請人,可能會發(fā)出審查意見書,要利用好這個制度,闡述自己的意見,并提交相應的證據(jù);最核心的一點是要充分提交證據(jù),這是聲音商標能被核準注冊的關(guān)鍵所在,。
