2020年初夏,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個老賽道成了新風(fēng)口。北京商報記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn),，梧桐中文網(wǎng)（七貓免費小說）將下載鏈接廣告打到了微信朋友圈,；問答社區(qū)知乎低調(diào)招募作者，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場又進一步,；小米這類看似低調(diào)的從業(yè)者,，也拿出了應(yīng)用商店開屏廣告、專門頻道等資源,，為旗下全民小說App“造風(fēng)口”,。而這背后，是網(wǎng)文巨無霸閱文深陷的“作家合同”和“免費還是付費”爭議,。
相比短視頻直播類App,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的活躍度和知名度差一截,，但是它屬于內(nèi)容上游，可延展性更強,、門檻更高,，是全生態(tài)內(nèi)容版圖不可或缺的一塊。在免費付費模式角力的當(dāng)下,，平臺和作者都想要流量和商業(yè)價值,，各自的選擇面較以前更廣，平臺間的關(guān)系更是盤根錯節(jié),，短期內(nèi)形成穩(wěn)定格局的可能性很小,。
多方力量潛滋暗長
“知乎誠邀你來碼好文,，我們歡迎腦洞大開,、情節(jié)好看的好故事，好小說,?！敝踉诙鄠€平臺低調(diào)發(fā)布作者招聘海報。
“第一次知道知乎還能寫網(wǎng)文,？入口在哪兒,？”網(wǎng)友蝸牛蝸牛道出了大多數(shù)網(wǎng)友的心聲。很多網(wǎng)友則表達了“望穿秋水”的心情,。
在免費閱讀市場小有名氣的七貓,，對市場的渴望更迫切。5月17日,，一則配以圖文的梧桐中文網(wǎng)的廣告出現(xiàn)在朋友圈,，以部分章節(jié)預(yù)覽、全文免費閱讀的方式,，引導(dǎo)用戶下載七貓免費小說App,。
小米的策略如出一轍。5月17日,，北京商報記者打開小米8手機的應(yīng)用商店,，開屏廣告就是小米旗下免費閱讀產(chǎn)品全民小說。
應(yīng)用商店信息顯示,，全民小說由小米子公司北京多看科技有限公司運營,，兄弟產(chǎn)品還包括小米閱讀（原多看閱讀）、米閱小說,。
其中,，小米閱讀是小米老牌閱讀產(chǎn)品，前身是2012年收購的多看閱讀,，目前仍是小米手機重要的預(yù)裝（不可卸載）軟件,，提供全品類的電子圖書,。而米閱小說，與全民小說更為相似,，目前主打免費網(wǎng)文,。
不僅如此，小米應(yīng)用商店還設(shè)置了專門的“免費小說”頻道推介全民小說,，該頻道以書架模式,，引導(dǎo)用戶閱讀平臺網(wǎng)文，也采用了部分章節(jié)預(yù)覽,，閱讀完整版本需要下載App的模式,。
平靜的市場下，各家平臺都在小心試探,，身在暗潮洶涌中的作者,，也蠢蠢欲動。
“現(xiàn)在能選的平臺挺多的,，不像之前來來回回就是那么幾個,，我也想試著寫寫?！敝趵嫌脩袅稚鲞@個決定是因為看到了招募海報,，“之前我就發(fā)現(xiàn)有人在知乎上寫小說，已經(jīng)跟知乎作者小管家聯(lián)系了,，只要把作品提綱或架構(gòu)還有一部分文字發(fā)給知乎的編輯,，等著通過就行了?！?/span>
知乎相關(guān)人士向北京商報記者透露,，“很多作者找過來，增長還挺快的,。到目前為止,，知乎簽約作者有幾百人了”。
按照知乎的投稿要求,，不管此前有作品與否,，作者都可以向知乎投稿，字?jǐn)?shù)1萬字起,。
追求選擇不再單一
相比之下,，米讀小說的門檻更低。北京商報記者進入米讀小說官網(wǎng)的“作家入口”發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)友只需要填寫真實姓名,、身份證號碼等信息，就可以快速通過審核,，再選擇目標(biāo)讀者發(fā)布作品名稱,、類型,、介紹等就可以發(fā)布作品，整個流程不超過3分鐘,。
米讀小說以及梧桐中文網(wǎng)等在官網(wǎng)詳細(xì)披露了作者受益的細(xì)節(jié),，大同小異。
以梧桐中文網(wǎng)為例,，作者保底千字15-500元,，作者完成一定的任務(wù)，就可以拿到全勤獎勵,、升級全勤,。2020年梧桐中文網(wǎng)還新增了直簽形式，此模式加設(shè)了簽約獎勵：簽約成功后,，作品滿30萬字,，無斷更,、灌水,、抄襲等不良記錄額度作者,，當(dāng)月獎勵300元,。
知乎也分為簽約和不簽約兩種形式,。“簽約作者可以和知乎合作一些選題,，制作付費專欄,，參與分成,；沒有簽約的作者還是可以自己自由創(chuàng)作的,，不過沒有官方的介入，不會有直接參與分成的付費專欄,、電子書或者后續(xù)的IP開發(fā)動作”,，知乎相關(guān)人士解釋。
基本上,，平臺已經(jīng)形成了較完善的分成體系,，各平臺也出現(xiàn)了代表作品和作者。比如米讀小說的作者洛長天,，在半年時間內(nèi),，就把單月收入增長到超過10萬元，3月稿費超過20萬元,。知乎的網(wǎng)文作品代表是《宮墻柳》《行止晚》《洗鉛華》,，以4月10日推出的鹽選專欄七月荔《洗鉛華：惡毒女配生存錄》為例，4月共獲得近40萬元收入,。七月荔之前在起點中文網(wǎng)和晉江文學(xué)都有連載,，與知乎合作后，重點在知乎連載和互動,。
不過,，能掙到錢的依然是少數(shù),。洛長天向北京商報記者透露，“在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈子里,，每個月能拿到3000元以上的作者連1%都不到,，大部分人就是幾百塊錢，3000元是一個大門檻了”,。
談及選擇平臺的理由,，洛長天是因為自己的編輯到米讀小說任職。
剛決定在番茄小說寫作的溫晴告訴北京商報記者,，自己平時比較關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，“用今日頭條（字節(jié)跳動）各種App的人很多，我覺得在番茄小說上寫可能看的人會多一些”,。
林森看中知乎的原因,，則是喜歡社區(qū)的氛圍。
雖然各自做了決定,，但是多個作者都表達了類似的觀點,，現(xiàn)在新晉平臺幾乎都有扶持政策，定位也看不出太大差異性,?？偨Y(jié)成一句話就是“在哪兒寫都是寫”。
網(wǎng)文競爭再度復(fù)雜
“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺大致分為兩類,，一種是垂直類,，比如米讀、番茄小說,、七貓這種,。一種是把網(wǎng)文作為內(nèi)容拼圖，比如豆瓣閱讀之于豆瓣,、知乎鹽選專欄之于知乎,。知名度更高、比拼更激烈的是垂直類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺”,，比達分析師李錦清說,。
其實，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起源在社區(qū),。當(dāng)年的《第一次親密接觸》就是通過早期bbs時代的網(wǎng)絡(luò)留言,，分享給網(wǎng)友的。天涯社區(qū)當(dāng)年的舞文弄墨,、煮酒論史等板塊,，每年都有大量作品出版。
被稱為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“教父”的前閱文CEO吳文輝，就是在論壇階段積累的前期資源,。后來吳文輝創(chuàng)立或執(zhí)掌的起點中文網(wǎng),、盛大文學(xué)、騰訊文學(xué),、閱文等垂直類平臺,，逐漸掌握了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場和話語權(quán)。
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),，從2011年起,，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，2018年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模突破4億人,，2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將達4.4億人,。2018年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模162億元，2020年有望超過200億元,。
不過,，風(fēng)水依舊輪流轉(zhuǎn)，一批主打免費的“后浪”成為挑戰(zhàn)者,，閱文自己也走到了變革的十字路口,。新老平臺之間，平臺與頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的資本關(guān)系更加復(fù)雜,。
天眼查信息顯示,，在知乎迄今完成的8次融資中，騰訊參與了3次,，米讀小說母公司趣頭條的股東名單中也有騰訊,。閱文與騰訊的關(guān)系更親密,，控股股東騰訊派了騰訊副總裁,、騰訊影業(yè)CEO程武出任閱文CEO。阿里,、百度在多個籃子里都放了雞蛋,，小米自己也沒有把寶押在同一個產(chǎn)品上。
“頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的心思都沒有那么簡單,，簡單說就是先占坑再激發(fā)競爭,。所以這種競爭現(xiàn)在看起來更隱晦”，李錦清說,。
自從閱文高管變動,、有關(guān)付費免費的爭論你來我往，各平臺的態(tài)度反而更謹(jǐn)慎,。利益分配是市場動蕩的根本原因,，拉攏作者、內(nèi)容IP化生態(tài)化則是未來不變的常態(tài)。
