“橫店目前有很多劇組都是民國,、古裝網(wǎng)大劇組,，平均300-500萬元投資,，水平參差不齊?！?一位業(yè)內(nèi)人士介紹,。

上半年疫情期間，網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬成績不錯,，讓很多人以為網(wǎng)大市場進(jìn)入春天,。據(jù)愛奇藝電影與貓眼專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù)顯示，截至5月初,，一共有25部電影分賬票房過千萬,，排名第一的《奇門遁甲》分賬票房超過5300萬元。越來越多網(wǎng)劇也開始試水分賬模式,，《花間提壺方大廚》《絕世千金》都有幾千萬元分賬成績,，《人間煙火花小廚》分賬票房高達(dá)1億元。不過,，“分賬熱”下,，要真正打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“突圍”網(wǎng)絡(luò)市場，仍需冷靜思考,。

分賬票房天花板被不斷打破

從2016年愛奇藝首創(chuàng)網(wǎng)劇分賬模式以來,，已有越來越多網(wǎng)劇采取分賬模式與平臺合作，分賬劇總量超過320部,。今年以來,，聚焦圈層市場的分賬劇內(nèi)容持續(xù)熱播。根據(jù)愛奇藝提供的數(shù)據(jù),，今年一季度共上線19部分賬劇,，總集數(shù)為291集，包括《少主且慢行》《危險的她》《小女上房揭瓦》《醫(yī)妃難囚》《公子,，我娶定你了》等古裝甜寵,、懸疑、都市情感多種題材,。其中，《少主且慢行》《小女上房揭瓦》跟播期分賬金額分別突破5600萬,、2000萬元,。

分賬如何計算？愛奇藝副總裁陳瀟介紹,，總分賬金額等于會員分賬金額加上廣告分賬金額,。會員分賬金額等于“會員有效播放次數(shù)×每集單價×合作方分成比例”。分成比例根據(jù)項目的定級有差別,，例如,，節(jié)目定在A級或B級,，分賬就是70%，合作方分70%的總收益,；如果是C級或D級,，比例為50%。這意味著,，分賬收入和內(nèi)容質(zhì)量是有正向關(guān)系的,。“分賬網(wǎng)劇,，無論是在創(chuàng)作的數(shù)量上,，還是實際從消費者端獲得的收益和反饋看，都是正向良性的,，未來會形成更多優(yōu)秀的作品,。”

從行業(yè)現(xiàn)狀看,，分賬劇的票房天花板正被不斷打破,。今年1月27日，在優(yōu)酷開播的《人間煙火花小廚》,，最終分賬收益破億,，打破了分賬網(wǎng)劇的票房紀(jì)錄。在這之前,，“分賬劇王”是2019年的《絕世千金》,，分賬收益達(dá)6000萬元。

分賬模式更早應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，網(wǎng)絡(luò)電影以“6分鐘有效點擊”計算分賬，內(nèi)容評級同樣影響分賬比例,。這種盈利模式導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電影投資成本大多控制在千萬元以下,。

不過，近期也有網(wǎng)絡(luò)電影在嘗試突破成本天花板,，5月1日,，網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂：人間情》在騰訊視頻上線，該片翻拍自1987版電影《倩女幽魂》,，總制片人劉朝暉曾表示預(yù)算成本高達(dá)3800萬元,，其中2300萬為制作成本，1500萬為宣發(fā)成本,?！度碎g情》號稱迄今為止最高成本網(wǎng)絡(luò)電影，有人認(rèn)為它開啟了網(wǎng)絡(luò)電影的“大片時代”,。據(jù)《人間情》官方微博發(fā)布,，截至5月26日影片分賬突破4000萬元,，能否真正成為“大片”，仍要看后續(xù)票房增長量,。

平臺“排片”助推票房神話

“高分賬”片背后,，作品口碑未必能成正比?！度碎g情》目前豆瓣評分僅4.9分,，遠(yuǎn)低于老版的8.7分。高成本投入在后期特效,、服裝設(shè)計等方面,，該片的確顯現(xiàn)出有別于一般網(wǎng)絡(luò)電影的成色，演員也頗多“熟面孔”,，但劇情仍存在薄弱和硬傷,。在業(yè)內(nèi)人士看來，高分賬也和平臺推廣,、宣傳不無關(guān)系,。

優(yōu)酷獨播網(wǎng)劇《人間煙火花小廚》同樣如此，自1月27日開播以來,，該劇分賬票房高達(dá)1億元,，成為“劇王”；但豆瓣評價人數(shù)僅5000多,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有“出圈”,。分賬能夠破億，很大程度上與平臺的資源匹配程度和扶持力度分不開,。編劇,、導(dǎo)演、制作人孔文波介紹,，如今,，網(wǎng)絡(luò)電影的上線和院線排片有類似之處，級別高低,，放在什么樣的檔期,、推廣位、時間段,，都會影響票房收入,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著越來越多影視傳統(tǒng)資本的退潮,，許多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇背后都有視頻平臺參與投入，這是一個利好趨勢,，但對于觀眾而言,，能引起討論度和發(fā)揮持續(xù)影響力的才是真正的好作品,。許多曾經(jīng)的票房分賬冠軍后續(xù)乏人問津。“大家覺得這樣的票房是特例,，不能因此盲目跟風(fēng),，還是要多元化挖掘身邊的故事?！?孔文波說,。

打造用戶喜愛的精品網(wǎng)劇成為行業(yè)共識。各視頻平臺也在不斷調(diào)整政策,，鼓勵并扶持分賬劇的創(chuàng)作,。在愛奇藝、優(yōu)酷,、騰訊等各個視頻平臺上,，每月都有不少分賬劇上線。愛奇藝高級副總裁耿聃皓曾表示,，從內(nèi)容創(chuàng)作,、分發(fā)到變現(xiàn)，愛奇藝提供一站式項目全周期服務(wù),，通過AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)提升整體內(nèi)容運營效率,，最終實現(xiàn)愛奇藝與制作方的收益最大化。他預(yù)測,，“可能未來,，分賬劇跟頭部自制劇會有并軌的趨勢?！?/span>

做好內(nèi)容才能真正突圍

“高分賬”頻現(xiàn),，是否意味著網(wǎng)絡(luò)影視劇的春天來了？業(yè)內(nèi)對此并不樂觀,?？孜牟ㄗ罱诨I備的現(xiàn)實主義院線電影《我想對你說出一切》，6月16日就將在成都開機,，他卻還在為尋找副導(dǎo)演發(fā)愁,。“連副導(dǎo)演都找不到了,，大家都去拍網(wǎng)大,，好歹也是導(dǎo)演，誰還愿意做副導(dǎo)演,?！?/span>

疫情給影視行業(yè)帶來冷靜期，但“一窩蜂”現(xiàn)象仍然存在。有媒體報道,，5月以來,，橫店影視城影視拍攝基地迎來一波開機潮，目前開拍劇組已達(dá)49個,，籌備劇組有62個,，數(shù)量及規(guī)模都已超越去年同期水平?！皥髲?fù)性”復(fù)工潮中,，網(wǎng)大扎堆，不乏急于賺快錢者,?？孜牟ㄌ寡裕瑘F隊里也有人同時接到三四個本子,，一眼望去,，全是玄幻、古裝,。

當(dāng)然,，在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，同樣活躍著一批專注做好內(nèi)容的人,，在他們看來,，幾部“分賬奇跡”很難作為制作“標(biāo)桿”或里程碑看待，在收獲經(jīng)濟效益同時,，社會效益更加重要,。如今，白玉蘭獎,、飛天獎,、金鷹獎等電視劇獎項都把網(wǎng)劇納入?yún)⒃u范圍，業(yè)內(nèi)也希望網(wǎng)絡(luò)電影可以融入主流電影獎的參評,，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生激勵作用,。

不過，大屏觀看和小屏觀看要求的區(qū)別,，使得網(wǎng)絡(luò)電影后期和院線后期制作流程,、技術(shù)、人員完全不同,，目前還無法在一個賽道上競爭,。

《我想對你說出一切》聚焦國內(nèi)唯一一家身障人士馬術(shù)隊，目前已拿到國家電影局備案立項,。“電影評獎對同期聲,、聲道、畫面質(zhì)感等都有技術(shù)要求，而且必須拿到‘龍標(biāo)’才能參賽,?！笨孜牟ū硎荆胍咴壕€放映不是為了票房收益,，更多是為了有機會參評電影獎項?！白龊脙?nèi)容,，做老百姓愛看的真實故事，路途雖艱難,，卻能讓網(wǎng)絡(luò)電影真正突圍,，從網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)到院線是必然趨勢?！?/span>