“橫店目前有很多劇組都是民國,、古裝網(wǎng)大劇組,，平均300-500萬元投資，水平參差不齊,?！?一位業(yè)內(nèi)人士介紹。

上半年疫情期間,，網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬成績(jī)不錯(cuò),，讓很多人以為網(wǎng)大市場(chǎng)進(jìn)入春天。據(jù)愛奇藝電影與貓眼專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù)顯示,，截至5月初,，一共有25部電影分賬票房過千萬，排名第一的《奇門遁甲》分賬票房超過5300萬元,。越來越多網(wǎng)劇也開始試水分賬模式,，《花間提壺方大廚》《絕世千金》都有幾千萬元分賬成績(jī)，《人間煙火花小廚》分賬票房高達(dá)1億元,。不過,，“分賬熱”下，要真正打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“突圍”網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),，仍需冷靜思考,。

分賬票房天花板被不斷打破

從2016年愛奇藝首創(chuàng)網(wǎng)劇分賬模式以來，已有越來越多網(wǎng)劇采取分賬模式與平臺(tái)合作,，分賬劇總量超過320部,。今年以來，聚焦圈層市場(chǎng)的分賬劇內(nèi)容持續(xù)熱播,。根據(jù)愛奇藝提供的數(shù)據(jù),，今年一季度共上線19部分賬劇，總集數(shù)為291集,，包括《少主且慢行》《危險(xiǎn)的她》《小女上房揭瓦》《醫(yī)妃難囚》《公子,，我娶定你了》等古裝甜寵、懸疑,、都市情感多種題材,。其中,，《少主且慢行》《小女上房揭瓦》跟播期分賬金額分別突破5600萬、2000萬元,。

分賬如何計(jì)算,？愛奇藝副總裁陳瀟介紹，總分賬金額等于會(huì)員分賬金額加上廣告分賬金額,。會(huì)員分賬金額等于“會(huì)員有效播放次數(shù)×每集單價(jià)×合作方分成比例”,。分成比例根據(jù)項(xiàng)目的定級(jí)有差別，例如,，節(jié)目定在A級(jí)或B級(jí),，分賬就是70%，合作方分70%的總收益,；如果是C級(jí)或D級(jí),，比例為50%。這意味著,，分賬收入和內(nèi)容質(zhì)量是有正向關(guān)系的,。“分賬網(wǎng)劇,，無論是在創(chuàng)作的數(shù)量上,，還是實(shí)際從消費(fèi)者端獲得的收益和反饋看，都是正向良性的,，未來會(huì)形成更多優(yōu)秀的作品,。”

從行業(yè)現(xiàn)狀看,，分賬劇的票房天花板正被不斷打破,。今年1月27日，在優(yōu)酷開播的《人間煙火花小廚》,，最終分賬收益破億,，打破了分賬網(wǎng)劇的票房紀(jì)錄,。在這之前,，“分賬劇王”是2019年的《絕世千金》，分賬收益達(dá)6000萬元,。

分賬模式更早應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，網(wǎng)絡(luò)電影以“6分鐘有效點(diǎn)擊”計(jì)算分賬,，內(nèi)容評(píng)級(jí)同樣影響分賬比例,。這種盈利模式導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電影投資成本大多控制在千萬元以下。

不過,，近期也有網(wǎng)絡(luò)電影在嘗試突破成本天花板,，5月1日,，網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂：人間情》在騰訊視頻上線，該片翻拍自1987版電影《倩女幽魂》,，總制片人劉朝暉曾表示預(yù)算成本高達(dá)3800萬元,，其中2300萬為制作成本，1500萬為宣發(fā)成本,?！度碎g情》號(hào)稱迄今為止最高成本網(wǎng)絡(luò)電影，有人認(rèn)為它開啟了網(wǎng)絡(luò)電影的“大片時(shí)代”,。據(jù)《人間情》官方微博發(fā)布,，截至5月26日影片分賬突破4000萬元，能否真正成為“大片”,，仍要看后續(xù)票房增長(zhǎng)量,。

平臺(tái)“排片”助推票房神話

“高分賬”片背后，作品口碑未必能成正比,?！度碎g情》目前豆瓣評(píng)分僅4.9分，遠(yuǎn)低于老版的8.7分,。高成本投入在后期特效,、服裝設(shè)計(jì)等方面，該片的確顯現(xiàn)出有別于一般網(wǎng)絡(luò)電影的成色,，演員也頗多“熟面孔”,，但劇情仍存在薄弱和硬傷。在業(yè)內(nèi)人士看來,，高分賬也和平臺(tái)推廣,、宣傳不無關(guān)系。

優(yōu)酷獨(dú)播網(wǎng)劇《人間煙火花小廚》同樣如此,，自1月27日開播以來,，該劇分賬票房高達(dá)1億元，成為“劇王”,；但豆瓣評(píng)價(jià)人數(shù)僅5000多,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有“出圈”。分賬能夠破億,，很大程度上與平臺(tái)的資源匹配程度和扶持力度分不開,。編劇、導(dǎo)演,、制作人孔文波介紹,，如今，網(wǎng)絡(luò)電影的上線和院線排片有類似之處,，級(jí)別高低,，放在什么樣的檔期,、推廣位、時(shí)間段,，都會(huì)影響票房收入,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著越來越多影視傳統(tǒng)資本的退潮,，許多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇背后都有視頻平臺(tái)參與投入,，這是一個(gè)利好趨勢(shì)，但對(duì)于觀眾而言,，能引起討論度和發(fā)揮持續(xù)影響力的才是真正的好作品,。許多曾經(jīng)的票房分賬冠軍后續(xù)乏人問津。“大家覺得這樣的票房是特例,，不能因此盲目跟風(fēng),，還是要多元化挖掘身邊的故事?！?孔文波說,。

打造用戶喜愛的精品網(wǎng)劇成為行業(yè)共識(shí)。各視頻平臺(tái)也在不斷調(diào)整政策,，鼓勵(lì)并扶持分賬劇的創(chuàng)作,。在愛奇藝、優(yōu)酷,、騰訊等各個(gè)視頻平臺(tái)上,，每月都有不少分賬劇上線。愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓曾表示,，從內(nèi)容創(chuàng)作,、分發(fā)到變現(xiàn)，愛奇藝提供一站式項(xiàng)目全周期服務(wù),，通過AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)提升整體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效率,，最終實(shí)現(xiàn)愛奇藝與制作方的收益最大化。他預(yù)測(cè),，“可能未來,，分賬劇跟頭部自制劇會(huì)有并軌的趨勢(shì)?！?/span>

做好內(nèi)容才能真正突圍

“高分賬”頻現(xiàn),，是否意味著網(wǎng)絡(luò)影視劇的春天來了,？業(yè)內(nèi)對(duì)此并不樂觀,。孔文波最近在籌備的現(xiàn)實(shí)主義院線電影《我想對(duì)你說出一切》,，6月16日就將在成都開機(jī),，他卻還在為尋找副導(dǎo)演發(fā)愁,。“連副導(dǎo)演都找不到了,，大家都去拍網(wǎng)大,，好歹也是導(dǎo)演，誰還愿意做副導(dǎo)演,?！?/span>

疫情給影視行業(yè)帶來冷靜期，但“一窩蜂”現(xiàn)象仍然存在,。有媒體報(bào)道,，5月以來，橫店影視城影視拍攝基地迎來一波開機(jī)潮,，目前開拍劇組已達(dá)49個(gè),，籌備劇組有62個(gè)，數(shù)量及規(guī)模都已超越去年同期水平,?！皥?bào)復(fù)性”復(fù)工潮中，網(wǎng)大扎堆,，不乏急于賺快錢者,。孔文波坦言,，團(tuán)隊(duì)里也有人同時(shí)接到三四個(gè)本子,，一眼望去，全是玄幻,、古裝,。

當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域,，同樣活躍著一批專注做好內(nèi)容的人,，在他們看來，幾部“分賬奇跡”很難作為制作“標(biāo)桿”或里程碑看待,，在收獲經(jīng)濟(jì)效益同時(shí),，社會(huì)效益更加重要。如今,，白玉蘭獎(jiǎng),、飛天獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)等電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)都把網(wǎng)劇納入?yún)⒃u(píng)范圍,，業(yè)內(nèi)也希望網(wǎng)絡(luò)電影可以融入主流電影獎(jiǎng)的參評(píng),，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生激勵(lì)作用。

不過,，大屏觀看和小屏觀看要求的區(qū)別,，使得網(wǎng)絡(luò)電影后期和院線后期制作流程,、技術(shù)、人員完全不同,，目前還無法在一個(gè)賽道上競(jìng)爭(zhēng),。

《我想對(duì)你說出一切》聚焦國內(nèi)唯一一家身障人士馬術(shù)隊(duì)，目前已拿到國家電影局備案立項(xiàng),。“電影評(píng)獎(jiǎng)對(duì)同期聲,、聲道、畫面質(zhì)感等都有技術(shù)要求,，而且必須拿到‘龍標(biāo)’才能參賽,。”孔文波表示,，想要走院線放映不是為了票房收益,，更多是為了有機(jī)會(huì)參評(píng)電影獎(jiǎng)項(xiàng)?！白龊脙?nèi)容,，做老百姓愛看的真實(shí)故事，路途雖艱難,，卻能讓網(wǎng)絡(luò)電影真正突圍,，從網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)到院線是必然趨勢(shì)?！?/span>