昨天,，愛奇藝發(fā)布節(jié)目相關數據《青春有你2成長數據白皮書》，其中特別提到節(jié)目“海外戰(zhàn)績”,，不僅多次登頂推特趨勢,，還在YouTube上創(chuàng)下單個視頻千萬級播放量，令不少觀眾眼前一亮,，“國產綜藝要揚帆出海了,！”

“節(jié)目制作越來越精良，舞臺效果越來越華麗,，各種創(chuàng)意巧思也越來越多?！痹谝恍I(yè)內人士看來,，近年來國產綜藝的確出現了積極趨勢，但真正要達到“文化輸出”,，還有很長的路要走,。

節(jié)目單個視頻最高播放達2000萬

從虞書欣“哇哦”的表情包到“淡黃的長裙蓬松的頭發(fā)”，綜藝節(jié)目《青春有你2》以各種方式出現在人們的生活中。根據《青春有你2成長數據白皮書》,，《青春有你2》可謂勢不可擋,，首映即突破了愛奇藝其他自制綜藝從未能突破的9000熱度值關口，熱度峰值達到了9210,，節(jié)目相關衍生內容播放量已超過23億。

國產綜藝節(jié)目變幻多彩的舞臺效果難有人匹敵

值得注意的是,，這份白皮書還特別列出了節(jié)目在海外的相關數據：節(jié)目播出期間登上15個國家和地區(qū)的推特趨勢共計427次,，其中全球趨勢高達32次，共有49個話題登頂,，熱議話題輻射至亞洲、歐洲,、南美洲,、北美洲四大洲。

愛奇藝的YouTube官方視頻中,，單個視頻播放量最高的破2000萬，播放量破500萬的視頻有11個,，破100萬的有75個,，共登上YouTube全球及各國熱門視頻榜22次。

這樣的成績讓不少觀眾和粉絲十分驕傲,，“國產綜藝終于要揚帆出海,，實現文化輸出了！”

然而情況真的如此樂觀嗎,？

不愿復制的“檔期優(yōu)勢”

“《青春有你2》播出有先天優(yōu)勢?！痹谝恍I(yè)內人士看來,，這檔節(jié)目選在3月12日首播，十分大膽但占盡優(yōu)勢：“當時海內外疫情尚不明朗,，大量節(jié)目停止錄制,，影院劇院博物館關門，國人迫切需要一檔新的綜藝節(jié)目,。另一方面這期間海外疫情開始加劇,，許多國家和地區(qū)也采取隔離措施。這樣的情況下,，近乎‘唯一’的節(jié)目,，自然收獲了大量關注。當然，這樣的‘優(yōu)勢’我們希望今后永遠不要有了,。”

而從這檔節(jié)目在海外話題數據分布上,，也并非完全因節(jié)目而起,。以登上推特的熱門話題為例，其中40%與節(jié)目的導師相關,，32%與節(jié)目和舞臺相關,，涉及參加節(jié)目的上百名訓練生的相關話題，占了26%,。

節(jié)目導師Lisa來自韓國女子團體,，擁有強大的海外粉絲基礎。因為疫情她并沒來到決賽現場,。

節(jié)目中4名導師中,，陳嘉樺來自中國臺灣，Lisa是在韓國知名女團BLACKPINK的泰國人,，在海外社交媒體上本身就自帶流量,。以Lisa為例，其個人Instagram的粉絲數量就高達3300余萬,，節(jié)目的大量海外熱搜其實與她相關,。在業(yè)內人士看來，“藝人與節(jié)目之間是相互成就的,，不能因此就認為是節(jié)目有了強大的海外影響力號召力,。”

“內容”出圈更要模式出圈

無可否認,，《青春有你2》等一系列國產團體選秀綜藝仍然帶著橫掃全球的K-pop（韓國流行文化）影子,。

這也是此次《青春有你2》海外火熱的重要原因之一——韓國原版《PRODUCE 101》因陷入造假風波停止錄制，《青春有你2》和隨之而來的《創(chuàng)造營3》幾乎成了目前僅有可供選擇的女團選秀綜藝節(jié)目,，因此收獲部分追捧此類節(jié)目的海外觀眾,。

“相比其他國家和地區(qū)，包括韓國制作的女團選秀節(jié)目,，大陸此類節(jié)目的規(guī)模、舞臺效果無與倫比,，能讓整體呈現更加‘好看’,。”有業(yè)內人士介紹,，《青春有你2》播出期間微博上曾有港臺地區(qū)同類節(jié)目的對比,，“大陸節(jié)目在各方面都大為領先。”

在國內備受爭議的非舞臺表演部分反而引起一些歐美觀眾的喜歡

“相比韓國原版節(jié)目注重舞臺表演本身,，國產此類節(jié)目更偏向‘真人秀’,，立體呈現練習生生活、練習和社交等各個方面,，自然更容易引起社交媒體上的話題,。”在法國生活的楊旭的男友是法國人,，“歐美觀眾對于亞洲女團這樣的表現形式本身興趣不大,，但對很多人性的東西很關注，所以歐美真人秀里有很多吵架,、撕扯,、沖突，也有共同努力,、完成夢想,。”在她看來,，國產綜藝要跨越文化的鴻溝,，應該在人性上尋找共鳴。

“文化的創(chuàng)造力,，除了對內容的‘完善’,，更應該看內容的創(chuàng)造?！币恍I(yè)內人士看來,，《青春有你2》海外數據飄紅之時，也應看到大量此類節(jié)目都是通過購買版權甚至抄襲的“舶來品”,，“內容輸出更要模式輸出,。”據悉,，《我就是演員》《這,！就是灌籃》等節(jié)目已被英、美等國購買版權,。

渠道通了,，內容才傳得出去

《青春有你2》中有來自日本、馬來西亞等國的選手,，此前《創(chuàng)造101》選出的女團中有兩人來自泰國——在流行文化領域,，中國與亞洲其他國家交流日益頻繁。

據了解,，這背后不僅有內容制作的精良,，國內視頻平臺企業(yè)在海外的布局運營也為內容傳播護航,，甚至有業(yè)內人士直言，《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》在外網收獲的熱度,，是國內平臺布局海外體現的初步效果,。

去年1月，愛奇藝就與泰國電信運營商AIS直接合作,，當地用戶可以第一時間觀看到中國的視頻節(jié)目,。同年6月，騰訊首個海外視頻服務WeTV Thailand APP落地泰國,，并與當地電視頻道和運營商合作，為泰國觀眾提供配備泰國配音的中國視頻節(jié)目,。

因此,，《青春有你2》在愛奇藝國際版APP上基本實現同步播出，提供中文,、英語,、泰語、印尼語,、越南語,、馬來語、西班牙語,、韓語8種語言字幕,，同樣推出選手點贊區(qū)，讓海外粉絲能跟大陸粉絲一樣Pick自己支持的選手,。此外,，愛奇藝甚至在中文、英文之外,，為這檔節(jié)目進行了泰語本土化制作,，這意味著節(jié)目效果中的花字、歌詞等,，泰國觀眾看到的都是本土化的翻譯,。

綜藝節(jié)目中諸多“梗”不通過本土化翻譯會讓外國觀眾產生理解困難

“綜藝節(jié)目中藏了很多‘?！?，這些‘梗’直接翻譯成外語未必能被人理解,。進行本土化翻譯后,，這些效果更能讓當地觀眾get到?！睋I(yè)內人士介紹,，綜藝“?！笔窃谏缃幻襟w上傳播的重要內容，這樣做有利于節(jié)目在海外“二次傳播”,。此次在國內引發(fā)熱議的“淡黃的長裙蓬松的頭發(fā)”,，也在海外引起關注，甚至有不少海外網友乃至歌手上傳模仿視頻,。

盡管如此,，國內平臺海外之路依然艱難。“這是全世界范圍的競爭,。美國Netflix,、日本Line TV等都是極強勁的對手?！?/span>