電視劇《長安十二時辰》視頻彈幕截圖,。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
“前方高能”“驚喜就要來了”“空降”……看劇的時候,，如果打開彈幕，會發(fā)現(xiàn)打開了一扇新的大門,。“為什么年輕人看劇開彈幕”這個話題更是頻頻上熱搜,。有網(wǎng)友表示,，彈幕簡直比劇情還有趣。隨著彈幕評論的生活化和常態(tài)化,，一幅全民參與的互聯(lián)網(wǎng)評論新圖景正在悄然形成,。
“感覺不是自己一個人在看”
彈幕最早出現(xiàn)在彈幕視頻網(wǎng)站，又陸續(xù)現(xiàn)身于各類視頻網(wǎng)站等,，形成一種新的互動評論樣態(tài),。如今,，彈幕已成為“互聯(lián)網(wǎng) 社交”的新樣式。
網(wǎng)友們在觀看視頻時發(fā)出的評論以飛行形式橫穿屏幕,，當(dāng)出現(xiàn)很多評論時,，就會產(chǎn)生如同無數(shù)子彈橫飛的效果，這種現(xiàn)象被稱作“彈幕”,。
事實上,，不僅僅是“二次元”（動漫和游戲文化圈）領(lǐng)域，在劇集,、綜藝,、電影等領(lǐng)域，彈幕也已成為年輕人交流中不可或缺的方式,。作為一種強開放性,、強包容性的動態(tài)交流媒介，彈幕備受年輕人青睞,，彈幕中的熱詞也時常成為流行語,。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年中,，嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站（B站）的用戶總共發(fā)送超14億次彈幕,，其中“AWSL”（表示激動）、“淚目”“名場面”“妙啊”等彈幕被評為年度彈幕熱詞,。彈幕文化讓網(wǎng)友找到了有共同興趣愛好的伙伴,，他們的語言、行為會在這個群體中得到認同,，進而獲得社交滿足,。
彈幕愛好者“山居客”告訴記者：“當(dāng)影視劇有槽點的時候，彈幕會特別多,，有時甚至占滿整個屏幕,。看劇有了彈幕,，就感覺不只是自己一個人在看,，通過彈幕與大家一起吐槽或分享觀點，特別開心,?！?/span>
“數(shù)字新青年”的特殊語言
對于“AWSL”的流行，有媒體研究學(xué)者認為,，其背后根源在于“AWSL”既具有展現(xiàn)青年文化的使用特點,，也符合一定的媒介屬性，流行絕非偶然。
“‘AWSL’作為一個年輕人使用的高頻詞匯,，背后是某種固定的表意需求在年輕群體中流變后的結(jié)果,。”有學(xué)者說,，“流行語的拼音首字母縮寫,，也向來是彈幕視頻網(wǎng)站中的高頻詞匯，它與彈幕文化即時性強,、即興發(fā)布,、停留時間短暫的特性最為匹配?！?/span>
看似簡單的寥寥幾句彈幕語,，卻是無數(shù)年輕觀眾在那一刻用自己的方式最想要傳達的感想和力量。彈幕文化正在成為年輕人表達自我的重要方式,。熱衷于使用彈幕這一網(wǎng)絡(luò)文化語言的年輕人也正在形成一個新的群體——數(shù)字新青年,。
騰訊公司平臺與內(nèi)容事業(yè)群社交娛樂產(chǎn)品部總經(jīng)理賀飏說，當(dāng)下年輕人正在構(gòu)建出一套全新的語言縮寫體系,，這是一個父輩無法輕易逾越的“結(jié)界”,，是自我空間的“保護罩”。
網(wǎng)友“逍遙子”談到自己為何喜歡彈幕時說：“如果說成年人使用社交平臺更多是進行一種信息交換,，希望社交平臺簡潔有序,，那么現(xiàn)在我們年輕人的社交平臺則更偏向于豐富有趣。年輕人正在通過信息技術(shù)展現(xiàn)自身獨特的社交屬性,，彈幕文化,、各種縮略語恰恰是這樣的體現(xiàn)?！?/span>
相比點贊、評論,、轉(zhuǎn)發(fā)等方式,，彈幕的“共時性”打破觀眾之間在地域、時間,、空間的限制,，滿足了年輕觀眾們的即時互動與社交需求。此外,，作為刷劇標配的彈幕,，實際是對內(nèi)容的補充和再傳播。彈幕不僅激勵內(nèi)容創(chuàng)作者進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的再創(chuàng)作,，同時也一定程度上增加了內(nèi)容觀看的趣味性,，逐漸成為內(nèi)容的一部分。
彈幕“先審后播”
根據(jù)疫情防控工作的需要，2020年湖南衛(wèi)視的元宵晚會錄制現(xiàn)場取消觀眾席,，首次設(shè)置彈幕式觀眾席,。當(dāng)時，傳統(tǒng)電視臺與彈幕的首次聯(lián)手立刻登上微博熱搜,，并讓年輕人愛玩的“彈幕”走向了越來越多的人,。
如今，彈幕已成各個視頻網(wǎng)站的標配,。各大平臺之所以大力發(fā)掘和引入彈幕文化,，是因為他們關(guān)注到了“95后”甚至“00后”這個龐大的消費群體。彈幕是這批網(wǎng)絡(luò)新生代青年的語言,，選擇彈幕便是擁抱這一人數(shù)眾多的新生代消費群體,。以嗶哩嗶哩為例，雖然它沒有使用視頻貼片廣告,，卻可以設(shè)置彈幕池廣告,。彈幕文化的盈利模式初見雛形。
彈幕文化具有很強的大眾傳播屬性,，因此,，如何讓新興的彈幕文化健康規(guī)范發(fā)展，需要各大網(wǎng)站平臺的不斷探索,、網(wǎng)友的自律,，更需要政府相關(guān)部門的引導(dǎo)、規(guī)范和治理,。
2019年,，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》，對短視頻的發(fā)布者和平臺方提出詳細要求,，其中一大亮點是將“彈幕”劃入“先審后播”的范圍,，進行“實時管理”。國家層面對規(guī)則的制定,，既是對彈幕文化的行為規(guī)范,，同時也是對彈幕文化的重視和肯定。
