網(wǎng)紅與用戶之間,，存在精神與文化的聯(lián)結(jié),。網(wǎng)紅群體以多種方式傳達正能量，對互聯(lián)網(wǎng)文化乃至健康社會風氣營造，具有十分重要的意義

提到“網(wǎng)紅”,，人們并不陌生,。600歲的故宮博物院是“網(wǎng)紅景點”,，高品質(zhì)文物展覽,、主題創(chuàng)意活動、特色文創(chuàng)設(shè)計,，讓年輕人愛上傳統(tǒng)文化,；在抗擊新冠肺炎疫情期間，復旦大學附屬華山醫(yī)院感染科主任張文宏成為“網(wǎng)紅醫(yī)生”,，他開通新浪微博1個月,，吸引300多萬粉絲；李子柒是“網(wǎng)紅博主”,，她拍攝鄉(xiāng)村風景,、傳統(tǒng)美食的短視頻唯美動人，擁有700多萬海外粉絲,，向世界展示中國文化之美……人物和實物借助大眾傳媒力量“走紅網(wǎng)絡(luò)”,，成為一種普遍的社會文化現(xiàn)象。

“網(wǎng)紅”一詞的興起似乎是近些年的事情?！兑慕雷帧?015年年度十大流行語排名中,，“網(wǎng)紅”入榜。次年,，網(wǎng)紅社會關(guān)注度,、產(chǎn)業(yè)化程度集中爆發(fā)。而實際上,，網(wǎng)紅發(fā)展沿革幾乎與中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展同步。

上世紀90年代末,，一批網(wǎng)絡(luò)作家及各大貼吧,、論壇的知名吧主、版主可以稱作中國第一代網(wǎng)紅,。在網(wǎng)速較慢,，智能手機、輕便攝錄設(shè)備還未普及的年代,，網(wǎng)紅們主要依靠文字聚攏大批粉絲,。2004年前后，第二代網(wǎng)紅嶄露頭角,，他們在互聯(lián)網(wǎng)上通過圖像,、照片等更加直觀的形式展示自我、分享生活,、表達態(tài)度,，積極與網(wǎng)友互動。這一代網(wǎng)紅恰逢中國互聯(lián)網(wǎng)由“搜索”階段向社交化階段發(fā)展的關(guān)鍵時期,。與初代網(wǎng)紅相比,，他們更接近普通人，也更多依靠獨特個性贏得大眾關(guān)注,。2015年以來,，隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，人們能夠隨時隨地享受高速網(wǎng)絡(luò),，輕松便捷分享高清影像,，視頻網(wǎng)站、直播平臺也日益蓬勃,。第三代網(wǎng)紅趕上短視頻內(nèi)容創(chuàng)作風口,，各具風格的視頻作品走入人們視野，內(nèi)容更加專業(yè)和精致,。

成為網(wǎng)紅,，看起來容易，其實需要辛苦耕耘。在互聯(lián)網(wǎng)早期,，一些人以噱頭博取眼球成為網(wǎng)紅,，雖短時間內(nèi)為眾人矚目，但因未能持續(xù)提供內(nèi)容而迅速淡出公眾視野,。事實證明,，網(wǎng)紅要“長紅”，必須有鮮明突出的自身定位,、個人特色以及強大的內(nèi)容輸出能力,，才能獲得穩(wěn)定、持續(xù)的粉絲吸引力,，形成自身品牌,。

網(wǎng)紅本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)社交的產(chǎn)物，是個人與互聯(lián)網(wǎng)用戶共同參與,、相互選擇的結(jié)果,。網(wǎng)紅知名度和影響力歸根結(jié)底是廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶賦予的。帶有鮮明互聯(lián)網(wǎng)屬性的網(wǎng)紅,，容納更廣泛的大眾趣味,，也更直觀地反映時代風尚。出于互聯(lián)網(wǎng)用戶的主動選擇,，網(wǎng)紅與其追隨者之間具有很強的黏性,，這種黏性往往形成特定的網(wǎng)絡(luò)社群，轉(zhuǎn)化為粉絲經(jīng)濟的消費主體,。目前,，從直播帶貨、平臺打賞,、內(nèi)容付費,，到IP變現(xiàn)、廣告代言,，由上游互聯(lián)網(wǎng)平臺,、直面粉絲受眾的網(wǎng)紅和下游電商、線下活動等共同編織的網(wǎng)紅經(jīng)濟圖景已經(jīng)展開,，其本質(zhì)是以工業(yè)化生產(chǎn)方式,，將網(wǎng)紅資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益。

網(wǎng)紅經(jīng)濟頗為可觀,。數(shù)據(jù)顯示,，目前中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已達千億元規(guī)模。不過,，人們追捧網(wǎng)紅顯然并不只是為了消費,，網(wǎng)紅與用戶之間,，存在精神與文化的聯(lián)結(jié)。在網(wǎng)絡(luò)社群中,，粉絲生活方式和價值取向潛移默化地受網(wǎng)紅影響,。譬如，喜歡“網(wǎng)紅教師”的人,，往往對拓展知識有濃厚的興趣,，以此敦促自己養(yǎng)成持續(xù)學習的習慣；喜歡“網(wǎng)紅故宮”的人,，崇尚恬淡,、古雅的生活方式。網(wǎng)紅通過不斷輸出產(chǎn)品,、知識,、理念、價值觀或生活態(tài)度,，持續(xù)影響受眾，豐富時代文化生活,。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日漸純熟,，流行風尚的更替速度加快，能夠被千千萬萬人持久喜愛的網(wǎng)紅殊為難得,。網(wǎng)紅要具備豐富的知識,、出眾的才華、獨特的個性,、可貴的人格魅力,、端正的價值觀、強烈的社會責任感,。多一些這樣的網(wǎng)紅群體,，以多種方式傳達正能量，對互聯(lián)網(wǎng)文化乃至健康社會風氣營造,，具有十分重要的意義,。