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2025年07月16日
國際刊號:ISSN1004-3799 國內刊號:CN14-1155/G2 郵發(fā)代號:22-101

“新文創(chuàng)”要通過文化IP全產業(yè)鏈發(fā)展聯動

2020-06-17 16:08:53 來源:中國新聞網

數據顯示,,數字及互聯網文化熱度越來越高,,而傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村文化、文旅賦能的發(fā)展都需要充分發(fā)揮數字及互聯網文化的作用,。“新文創(chuàng)”所代表的高質量發(fā)展,,成為數字及互聯網文化的重點,。

中國戲劇家協會副主席,、河南豫劇院院長李樹建所言,他從藝45年,、為1000萬觀眾表演,,但入駐互聯網平臺后共發(fā)出153條視頻,點擊總量達到1.1億人次,。

基于UGC模式成長的數字文化,、互聯網文化更接“地氣”,但也一直存在格調不高,、過于關注商業(yè)價值的問題,。多位來自文學領域的代表、委員就提出了引導網絡文學關注現實題材的建議,,希望進一步提升網絡文學的文化價值,。

另一方面,主流價值觀和文化價值更為明顯的文化形式,,如非遺,、高雅藝術始終無法找到有效吸引更多用戶的模式,從而實現真正的健康發(fā)展,。如全國工商聯指出,,單純靠政策性補貼并不能讓非遺得到很好的傳承與發(fā)展,,必須引導非遺走向產業(yè)化,形成市場機制,,不斷完善自身造血機能,,才能引導產業(yè)健康發(fā)展。

解決這種割裂,,是數字文化,、互聯網文化,乃至整個文化產業(yè)能否在新時期完成自身歷史使命的關鍵問題,。

著名作家阿來的總結十分到位:內容產品不同于其它產品,,不能一味注重商業(yè)價值,,必須把文化價值提到首位,,把講好中國故事作為目標。但文化價值也要通過市場價值來實現和放大,,否則就會曲高和寡,,失去真正的影響力。

文化價值與商業(yè)價值的這種統(tǒng)一,,需要有新的文化生產方式,。無論是國家文化軟實力建設,還是傳統(tǒng)文化,、鄉(xiāng)村文化,、文旅融合這些中國文化的重要支點,都依靠這種創(chuàng)新和創(chuàng)造,。

近年來,,騰訊、阿里巴巴,、盛大等互聯網頭部企業(yè)先后提出的“新文創(chuàng)”強調文化價值和商業(yè)價值的良性循環(huán),,要通過文化IP全產業(yè)鏈發(fā)展聯動,來創(chuàng)造代表中國的超級文化符號,。這是值得鼓勵的發(fā)展方向,。這一理念在2018年由騰訊集團提出,本質上就是圍繞IP建設,,通過“兩個價值”的統(tǒng)一,,打造具有世界影響力的中國文化符號。

如今在實踐中,,它不僅涵蓋了互聯網文化產品,、衍生品等全產業(yè)鏈,也在云南等地進行“破圈”試驗,,希望助力旅游產業(yè)發(fā)展,。

全面建成小康社會的背景下,,賦予文化發(fā)展新目標、新任務,。在當下和未來相當長一段時間,,建設中國特色社會主義文化,就是要秉承中國的文化價值理念,,堅持中國的文化立場,、立足于當代中國的文化發(fā)展現狀,思考和解決當代中國人關心的文化問題,,提出中國的文化方案,。

 


【編輯:關俊龍】