視聽產(chǎn)業(yè)化,、產(chǎn)業(yè)視聽化，在推動文藝發(fā)展,、經(jīng)濟與社會發(fā)展等方面大有可為

近幾年,，網(wǎng)絡(luò)文藝佳作迭出，網(wǎng)絡(luò)電影進入5000萬元分賬票房時代,；5G,、虛擬現(xiàn)實、人工智能等新技術(shù)深入應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè),，云制播,、沉浸式觀影、互動劇等新模式,、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),；抖音、快手等領(lǐng)軍視聽產(chǎn)品出海,，愛奇藝、優(yōu)酷上百部原創(chuàng)節(jié)目進入全球市場,，網(wǎng)絡(luò)視聽成為滿足社會文化需求,、實現(xiàn)國際文化交流的重要領(lǐng)域。

發(fā)揮優(yōu)勢,，加強高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容供給

從《毛驢上樹》《我來自北京》等引領(lǐng)現(xiàn)實主義網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作,，到《辛棄疾1162》發(fā)掘歷史英雄題材新空間,；從《法醫(yī)秦明》開拓網(wǎng)絡(luò)職業(yè)劇之路，到《我是余歡水》探索強情節(jié),、快節(jié)奏的短劇集模式,；從《挑戰(zhàn)吧！太空》還原太空場景致敬航空英雄,，到《樂隊的夏天》實現(xiàn)音樂文化的跨圈層傳播,，北京網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)發(fā)揮各項優(yōu)勢，持續(xù)推出精品佳作,。行業(yè)主管部門通過制度引導(dǎo),、政策激勵、資金扶持,，引領(lǐng)視聽平臺和影視機構(gòu)圍繞脫貧攻堅等重大主題和重大節(jié)點,，深耕現(xiàn)實題材創(chuàng)作，通過影像語言講述新時代發(fā)展故事,，將社會主義核心價值觀融入作品之中,。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目生產(chǎn)是廣播電影電視藝術(shù)在數(shù)字時代的延伸升級，更是貫通科技創(chuàng)新和文藝創(chuàng)作的系統(tǒng)工程,。頭部視聽平臺是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的風(fēng)向標,，要不斷健全內(nèi)容負責(zé)制，加強導(dǎo)向把關(guān),，起到旗艦作用,。另外，豐富的技術(shù),、人才,、資金等資源是頭部平臺優(yōu)勢，要支持他們在互動節(jié)目,、VR觀影等新模式,、新體驗上積極探索視聽“新玩法”。專業(yè)化,、精細化,、特色化的中小企業(yè)是視聽生態(tài)的有機力量，特別是近年來精品短視頻持續(xù)推出,，一批影響力廣泛的視頻博主成為視聽產(chǎn)業(yè)知名品牌,。接下來，要聚集各方合力營造良好的發(fā)展環(huán)境,，鼓勵中小微企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu),，推動小體量、大情懷、微傳播的精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn),。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來視聽敘事和傳播能力的飛躍,。新媒體平臺的視聽語言已經(jīng)成為開展文化交流合作、促進民心相通的重要橋梁,，要加強視聽行業(yè)國際交流合作,，鼓勵視聽平臺引進展現(xiàn)各國悠久歷史和燦爛文化的優(yōu)秀作品。同時堅定站穩(wěn)中國立場,，引導(dǎo)創(chuàng)新產(chǎn)品和精品節(jié)目海外傳播,，向產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈上游邁進,，促進節(jié)目模式和IP的國際推廣,，發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)視聽講好中國故事、傳播中國聲音的重要作用,。

創(chuàng)新業(yè)態(tài),，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達8.5億，占網(wǎng)民整體的94.1%,。網(wǎng)絡(luò)視聽已不僅僅是收視行為,，更是聯(lián)動線下消費和實體行業(yè)的數(shù)字經(jīng)濟活動。站在國家數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略高度上,，秉持共建共治共享的發(fā)展理念,，推進視聽產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)視聽化,，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視聽和實體經(jīng)濟深度融合是發(fā)展趨勢,。

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽正加速與文化,、旅游,、教育等行業(yè)有機融合，越來越成為帶動消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“云端”樞紐,。從西瓜視頻與德云社,、開心麻花等文化演藝機構(gòu)合作推出線上相聲專場、打造“網(wǎng)絡(luò)話劇”,，到抖音,、快手推動文博資源的數(shù)字化呈現(xiàn)，人們在家即可“云游”各地博物館,，再到近期,，愛奇藝、優(yōu)酷聯(lián)手全國教育機構(gòu),，為中小學(xué)生免費推出中小學(xué)同步課程,，網(wǎng)絡(luò)視聽在賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面起到重要作用,。當(dāng)前,，“4K+5G+AI”的融合發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)視聽的創(chuàng)新場景應(yīng)用提供堅實科技基礎(chǔ),。未來，以企業(yè)為主體,、市場為導(dǎo)向,、產(chǎn)學(xué)研深度融合的“網(wǎng)絡(luò)視聽+”將更好地服務(wù)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展。

要從產(chǎn)業(yè)維度統(tǒng)籌運用網(wǎng)絡(luò)視聽資源要素,，主動融入城市治理當(dāng)中,。目前，北京正在逐步構(gòu)建有效的超大城市治理體系,，網(wǎng)絡(luò)視聽具有實時觸達終端的優(yōu)勢,，是解決“最后一公里”的有效工具。疫情防控中,，北京16家視聽平臺矩陣傳播北京市疾控中心制作的科普短視頻,，瀏覽量突破10億次，有效幫助群眾掌握科學(xué)防疫知識,。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺通過互聯(lián)網(wǎng)空間,，書寫全民團結(jié)一致抗疫的偉大精神。

當(dāng)前,，網(wǎng)絡(luò)視聽與脫貧攻堅結(jié)合具有廣闊發(fā)展前景,。通過圖文視聽導(dǎo)流，電商行業(yè)大大增強產(chǎn)品吸引力和品牌效應(yīng),；人工智能,、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)善于搭建溝通橋梁,，可以深度挖掘貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)和旅游資源,、培育“網(wǎng)紅”景點、打造“爆款”商品,，從而充分釋放市場潛力——網(wǎng)絡(luò)視聽有能力為精準扶貧持續(xù)發(fā)力,，提高扶貧實效。

主動作為,，打造正能量傳播主渠道

網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展影響輿論生成與傳播,。我們要主動發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽傳遞主流聲音作用，讓網(wǎng)絡(luò)視聽成為宣傳引導(dǎo)抓手,。

要在牢牢把握正確政治方向,、輿論導(dǎo)向和價值取向基礎(chǔ)上，針對不同受眾群體特點,，開展分層垂直的精準傳播,，從“千篇一律”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皞€性定制”,。針對網(wǎng)民關(guān)切，可主動設(shè)置傳播議題,，綜合運用音視頻,、直播、圖文,、H5動畫等多種形式,，引導(dǎo)網(wǎng)民互動參與，用人們喜聞樂見的方式傳遞主流聲音,、凝聚社會共識,。前不久，視聽新媒體平臺通過長短視頻結(jié)合,、多種題材并用等方式,，推出一系列具有影響力的網(wǎng)絡(luò)視聽作品，涌現(xiàn)出《第一線》《冬去春歸》等一批網(wǎng)絡(luò)紀錄片和“戰(zhàn)疫有我身邊暖故事”系列短視頻,。同時,，西瓜視頻、快手,、新浪微博推出直播答題活動,，發(fā)揮移動傳播優(yōu)勢和互動闖關(guān)吸引力，廣泛宣傳防疫政策,，為全民齊心協(xié)力共同戰(zhàn)勝疫情注入正能量,。

如今，貫通廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽,，開展全媒體傳播,、放大主流聲音，越來越成為共識,。多家信息平臺聯(lián)動主流媒體賬號,，直播疫情防控工作新聞發(fā)布會，及時發(fā)布權(quán)威信息,。短視頻平臺聯(lián)合北京多家區(qū)級融媒體中心,，開展“首都抗疫快行動 妙手回春暖京城”系列直播，觀看人數(shù)超過2000萬,。實踐證明,，用好新技術(shù)、新手段,，打通信息傳輸堵點,，查擺輿論引導(dǎo)盲點，才能讓主旋律,、正能量牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)和思想引導(dǎo)的傳播高點,。

統(tǒng)籌當(dāng)下與長遠目標,，探索新路徑，明確著力點,，形成激發(fā)全域要素活力,、推動視聽業(yè)可持續(xù)增長的發(fā)展理念，是北京網(wǎng)絡(luò)視聽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標,。努力在繼續(xù)加速精品供給,、創(chuàng)新應(yīng)用,、融合傳播基礎(chǔ)上,，豐富內(nèi)涵、拓展外延,，在加強和創(chuàng)新社會治理,、不斷提升社會治理現(xiàn)代化水平等方面發(fā)揮更加重要的作用。未來,，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域還將在契合人民群眾對美好網(wǎng)絡(luò)文化生活新期待的基礎(chǔ)上,，向社會傳遞更多正能量。