隨著日歷無(wú)情地翻過(guò)網(wǎng)絡(luò)盛傳的影院重新?tīng)I(yíng)業(yè)日——6月10日,，加之北京地區(qū)新增的本土疫情,，電影院重啟的希望之火再次熄滅，整個(gè)電影行業(yè)繼續(xù)著無(wú)休止的等待,。等待就意味著成本,，影院的關(guān)停讓不少失去耐心的片方選擇在影院開(kāi)門(mén)之前，把自己的院線(xiàn)電影直接送上網(wǎng),，在豐富影迷疫情期間的精神生活的同時(shí),，也好讓自己在一定程度上止血。

上線(xiàn)雖上線(xiàn)了,，但實(shí)際的效益和穩(wěn)定可盈利的模式才是決定院線(xiàn)電影轉(zhuǎn)網(wǎng)能否成為可持續(xù)商業(yè)行為的標(biāo)準(zhǔn),，而就這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)而論,，目的真的達(dá)到了嗎？我們來(lái)一探究竟,。

《囧媽》奇跡成了孤例

2020年大年初一,，《囧媽》免費(fèi)上線(xiàn)的消息刷遍網(wǎng)絡(luò)，隨后3天內(nèi),，播放量突破6億,。最重要的是，此次播放,，是字節(jié)跳動(dòng)以6.3億的天價(jià)買(mǎi)斷了版權(quán),，為片方提前兜底。這可樂(lè)壞了片方,，用字節(jié)跳動(dòng)版權(quán)采買(mǎi)業(yè)務(wù)口的相關(guān)人士的話(huà)就是：“《囧媽》之后，字節(jié)的門(mén)檻都快被踏破了,！”

相關(guān)工作人員在《囧媽》之后,，開(kāi)啟了職業(yè)生涯最忙碌的篇章，除了吃飯睡覺(jué),，剩下的時(shí)間全部都在對(duì)接業(yè)務(wù),、看片?！秶鍕尅愤@個(gè)“史上最貴網(wǎng)大”直接把買(mǎi)斷型院線(xiàn)轉(zhuǎn)網(wǎng)的天花板提到了頂,，但結(jié)果我們也看到了，《囧媽》之后,，唯一一個(gè)上線(xiàn)“字節(jié)系”的準(zhǔn)院線(xiàn)電影是《大贏家》,。而采買(mǎi)《大贏家》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格在1.5億左右，對(duì)應(yīng)的院線(xiàn)票房在5億左右,。

據(jù)了解,，“字節(jié)系”在進(jìn)行電影直轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)采購(gòu)時(shí)，首先會(huì)評(píng)估此片的院線(xiàn)體量,，預(yù)期票房低于1億-2億的基本不會(huì)考慮,。橫向?qū)Ρ日麄€(gè)2019年，國(guó)產(chǎn)片票房過(guò)億的只有46部,，超過(guò)2億的只有32部,，其中票房超10億、但不適合直接網(wǎng)發(fā)的巨量電影還有12部,，也就是說(shuō),，潛在能被平臺(tái)以保底形式發(fā)行的可選片其實(shí)極少。

而這些符合平臺(tái)訴求的片子,，又進(jìn)入另外一種畸形的狀態(tài)——吃相難看,。尚未上映的一部王姓男星主演的動(dòng)作奇幻片,，成本在7500萬(wàn)左右，對(duì)平臺(tái)的買(mǎi)斷報(bào)價(jià)居然達(dá)到了驚人的2.5億,，以成本價(jià)3倍多的價(jià)格對(duì)平臺(tái)作價(jià),，平臺(tái)只能望片興嘆。部分受疫情影響的片方,，把網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方當(dāng)成了救命稻草,，在挑戰(zhàn)平臺(tái)專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)，拼了命地想“薅盡羊毛”,。

與此同時(shí),，極端個(gè)案《囧媽》的極端收益也在縮窄，《囧媽》在“字節(jié)系”的總播放量在14億左右,，可到了《大贏家》,，播放量縮至4億左右，只是《囧媽》的零頭,，而總體曝光量,、引流強(qiáng)度、綜合影響力等其他指標(biāo)也都與前者相去甚遠(yuǎn),，這也讓平臺(tái)方對(duì)兜底式購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)網(wǎng)電影版權(quán)的行為更加謹(jǐn)慎,。

基于此，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)買(mǎi)單為片方兜底的情況會(huì)愈來(lái)愈少,，適合網(wǎng)絡(luò)發(fā)行且優(yōu)質(zhì)的電影單品合作的情況,，幾乎沒(méi)有可復(fù)制性。而非平臺(tái)直接買(mǎi)單的轉(zhuǎn)網(wǎng)電影,，賬也并不好算,。

《肥龍過(guò)江》轉(zhuǎn)網(wǎng)后選擇了非會(huì)員單獨(dú)支付12元，會(huì)員單獨(dú)支付6元的形式上線(xiàn),，平臺(tái)與片方分賬,，后轉(zhuǎn)為免費(fèi)播放形式，轉(zhuǎn)免之前僅用5天就斬獲近2億的播放量,；《我們永不言棄》《春潮》也以付費(fèi)點(diǎn)播形式在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行,。此類(lèi)模式雖然不是平臺(tái)直接買(mǎi)單對(duì)用戶(hù)免費(fèi)，但背后基本都以平臺(tái)先支付片方保證金加點(diǎn)擊付費(fèi)分成的形式合作,，不菲的保證金其實(shí)成為此種模式的掣肘,。

以《我們永不言棄》為例，據(jù)了解,，愛(ài)奇藝作為平臺(tái)方支付給寰亞的保證金不低于5000萬(wàn),，而迄今為止愛(ài)奇藝從《我們永不言棄》中獲得的點(diǎn)擊分賬收益不及保證金的一半。這巨額的保證金,，也像“字節(jié)系”付給《大贏家》的片方一樣,，用作緩解片方寰亞的資金壓力去了,。而《春潮》則是另外一個(gè)極端，制片成本1500萬(wàn),，平臺(tái)給的保證金極低,，片方也是在院線(xiàn)發(fā)行公司“兜售”一圈，沒(méi)有人愿意做院線(xiàn)發(fā)行,，只能委曲求全,，才放棄院線(xiàn)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)的,。

由此可見(jiàn),，從商業(yè)模式上來(lái)說(shuō)，目前院線(xiàn)電影轉(zhuǎn)網(wǎng)的商業(yè)邏輯并沒(méi)有形成,，支撐目前的院線(xiàn)電影轉(zhuǎn)網(wǎng)的力量只是平臺(tái)各自的戰(zhàn)略和資本的角逐,。“字節(jié)系”在內(nèi)容端的企圖和發(fā)力促使他們用大量現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)線(xiàn)上版權(quán)，并通過(guò)免費(fèi)來(lái)引流,，壯大自己的內(nèi)容平臺(tái),，“優(yōu)愛(ài)騰”則是用資本在維護(hù)自己的長(zhǎng)視頻領(lǐng)地，賠錢(qián)買(mǎi)賣(mài)也得做,；片方關(guān)心的則是怎么盡快獲取現(xiàn)金補(bǔ)貼家用，沒(méi)有人關(guān)心能不能提供給平臺(tái)長(zhǎng)期穩(wěn)定的內(nèi)容供給,。

環(huán)球同此涼熱

其實(shí)國(guó)外的情形也差不多,。以湯姆·漢克斯最新二戰(zhàn)電影《灰獵犬號(hào)》為例，5000萬(wàn)美元的制作成本并不算低,，原本的發(fā)行方索尼本來(lái)準(zhǔn)備在2019年上半年上映,，結(jié)果一路遭遇檔期問(wèn)題、疫情問(wèn)題,，資金層面已經(jīng)容不得一拖再拖,，眼看北美上映環(huán)境不斷惡化，也正趕上美國(guó)數(shù)家流媒體平臺(tái)的“燒錢(qián)大戰(zhàn)”,，最后Apple TV+勝出,，7000萬(wàn)美元拿下此片的線(xiàn)上發(fā)行權(quán)，將在2020年7月10日直接轉(zhuǎn)網(wǎng),，不再上院線(xiàn),。一筆熱錢(qián)，緩解了片方的壓力,，而片子也成為流媒體平臺(tái)角逐的砝碼,。

真正讓人看到院線(xiàn)電影轉(zhuǎn)網(wǎng)商業(yè)化希望的是好萊塢的第一部“網(wǎng)絡(luò)首發(fā)”電影《魔發(fā)精靈2》。這部原本計(jì)劃在4月10日在北美院線(xiàn)上映的動(dòng)畫(huà)因疫情原因選擇在北美線(xiàn)上直接首映,，19.99美元可以觀看48小時(shí),。意外的是此片上線(xiàn)即創(chuàng)造環(huán)球影業(yè)歷史最高首周末數(shù)字發(fā)行紀(jì)錄,，三周即斬獲1億美元的收益，很快收回成本并實(shí)現(xiàn)盈利,。

但此片的成功商業(yè)化,，其實(shí)是建立在以下幾個(gè)條件之上的：環(huán)球影業(yè)完備的會(huì)員體系和數(shù)字商品銷(xiāo)售體系、疫情導(dǎo)致美國(guó)人民閉關(guān),、美國(guó)觀眾穩(wěn)定的付費(fèi)意識(shí),，以及美國(guó)完備的版權(quán)保護(hù)體系。然而,，僅就最后一點(diǎn),，中國(guó)目前的市場(chǎng)環(huán)境還達(dá)不到。中國(guó)觀眾一來(lái)更適應(yīng)平臺(tái)的會(huì)員支付體系而非單片付費(fèi),；二來(lái)中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境沒(méi)有完備的版權(quán)保護(hù)體系,，一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的影片,，一天之內(nèi)盜版即隨處可見(jiàn),。

除此之外，我國(guó)的政府管理機(jī)構(gòu)也注意到了《囧媽》轉(zhuǎn)網(wǎng)之后,，院線(xiàn)放映端對(duì)此事的抵制和反對(duì),，在電影局有關(guān)疫情工作的視頻會(huì)議上，領(lǐng)導(dǎo)層面明確給出了針對(duì)院線(xiàn)電影轉(zhuǎn)網(wǎng)的部分指示,，明確表示將加強(qiáng)院線(xiàn)電影轉(zhuǎn)網(wǎng)的監(jiān)督和管理,，維護(hù)好院線(xiàn)電影的“窗口期”，強(qiáng)調(diào)了“契約精神”和“誠(chéng)信意識(shí)”,。也就是說(shuō),，已經(jīng)取得龍標(biāo)且明確定檔，還有明顯宣發(fā)動(dòng)作的院線(xiàn)電影（即已經(jīng)給院線(xiàn)和觀眾承諾此片將在院線(xiàn)上映）,，日后將很難直接拋下院線(xiàn)方轉(zhuǎn)網(wǎng),。加之，中國(guó)目前院線(xiàn)電影與網(wǎng)絡(luò)電影是兩條審查路徑,，這也讓日后互相“串道兒”更加困難,。

綜合來(lái)看，半年來(lái)數(shù)部院線(xiàn)電影的“轉(zhuǎn)網(wǎng)”試水,，是特殊時(shí)期的特殊舉動(dòng),。隨著疫情的控制和未來(lái)院線(xiàn)的復(fù)工，最終還是會(huì)塵歸塵,，土歸土,，該上院線(xiàn)的還是會(huì)上院線(xiàn)，該走網(wǎng)絡(luò)的項(xiàng)目開(kāi)始就得確定網(wǎng)絡(luò)之路,，市場(chǎng)秩序也會(huì)越來(lái)越好,。