《隱秘的角落》劇照

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《隱秘的角落》《怪你過分美麗》《重生》《人間煙火花小廚》……近一段時間，引發(fā)觀眾熱議的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇作品層出不窮,。一些專家和媒體認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)邁入精品化、短劇化,、類型化時代,。這一波網(wǎng)絡(luò)劇大熱的原因是什么？目前還存在哪些問題,？未來將如何發(fā)展,？本報記者請業(yè)內(nèi)人士和專家暢所欲言。

主持人：本報記者 苗  春

嘉  賓（按姓氏拼音首字母排序）：

戴  瑩  愛奇藝副總裁,，自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理

冷  凇  中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長

謝  穎  阿里文娛優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理

一,、您認(rèn)為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)劇形成熱潮的原因是什么？

謝  穎：觀眾日新月異的觀看需求倒逼平臺不斷創(chuàng)新,。網(wǎng)絡(luò)劇成為熱潮一方面是因為疫情宅在家里的用戶有了更多接觸網(wǎng)絡(luò)劇的機(jī)會,；另一方面，社交媒體搭建起了巨大的溝通網(wǎng)絡(luò),，不斷擴(kuò)大討論的圈層,，讓網(wǎng)絡(luò)劇在更多人那里得到共情共鳴。

戴  瑩：以愛奇藝為例,，我認(rèn)為離不開三個關(guān)鍵詞：創(chuàng)新,、用心和精品化。創(chuàng)新是打造頭部效應(yīng)劇的“直升機(jī)”,，只有題材創(chuàng)新,、人設(shè)獨特、故事新穎的網(wǎng)絡(luò)劇,，才能從諸多同質(zhì)化作品中脫穎而出,。精品化是一部作品得以成為爆款的必要條件，也是網(wǎng)劇未來的方向。

二,、以往的網(wǎng)絡(luò)劇良莠不齊,，其中不乏一些粗制濫造的作品，近年來這種狀況是如何逐步改變的,？

戴  瑩：多方共同努力使整個網(wǎng)劇行業(yè)走向崛起,。首先是相關(guān)利好政策為網(wǎng)劇行業(yè)指明了前進(jìn)方向。其次與網(wǎng)生用戶觀劇習(xí)慣有關(guān),，用戶審美期待不斷提升,，推動創(chuàng)作者向前。還有就是越來越多優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊成熟起來,，相對于名氣的光環(huán)，他們更加注重能不能把故事講好,、演員是不是最適合這個角色等問題,。

謝  穎：任何行業(yè)野蠻生長之后，都要回歸邏輯理性和規(guī)律,。與其說大導(dǎo)演,、大明星、大制作,、大團(tuán)隊是國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇3.0時代的標(biāo)志,，不如說是新生代導(dǎo)演、演技派演員,、精良制作,、專業(yè)團(tuán)隊構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)劇精品化的底色。網(wǎng)絡(luò)劇從題材類型,、制作風(fēng)格到播出模式,、劇集長短等從未放棄探索，基于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,，年輕人的喜好多元化,，受眾圈層特點比較突出，為了滿足受眾喜好,，市場會提供更多類型的精品劇,。

冷  凇：近年來,，受臺網(wǎng)監(jiān)管統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)影響,，平臺摒棄既往購買粗制濫造的小成本網(wǎng)劇的運營模式，主動吸引社會資本注入和行業(yè)頂級團(tuán)隊加盟,，主導(dǎo)內(nèi)容制播生產(chǎn)體系,，憑借優(yōu)質(zhì)IP改編、精心打磨劇本、精選知名演員,、加諸精致視聽觀感和精確算法宣發(fā),，以良好的商業(yè)表現(xiàn)和劇集質(zhì)量推動市場的良性循環(huán)和理性發(fā)展，實現(xiàn)工業(yè)體系迅速跨越升級,。

三,、您認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇最受歡迎的題材是什么,？為什么,？什么是網(wǎng)絡(luò)劇成功的標(biāo)準(zhǔn)？

戴  瑩：從早年至今,，愛奇藝涉及青春,、懸疑、現(xiàn)代,、年代,、古裝等多題材網(wǎng)劇內(nèi)容開發(fā)，多元題材都受到用戶歡迎,。若從近幾年的作品來看,，現(xiàn)實題材網(wǎng)劇迎來創(chuàng)作高峰。因為優(yōu)秀作品一定要緊跟時代來創(chuàng)作,，我們需要通過文藝作品,，通過網(wǎng)劇去傳遞溫暖、關(guān)懷社會,，需要傳遞陽光和正能量,，要讓觀眾有共情和共鳴。

冷  ?。阂恢币詠?，優(yōu)質(zhì)懸疑網(wǎng)劇比較受歡迎。這類題材往往劇情燒腦,、節(jié)奏緊密,、人物關(guān)系復(fù)雜、懸念設(shè)置巧妙,、戲劇沖突強(qiáng)烈,，更能讓人深陷其中并產(chǎn)生追劇的動力。成功網(wǎng)絡(luò)劇的核心在于劇本的故事講述和人物塑造,，以及演員對角色的表現(xiàn)能力,。

謝  穎：不同受眾有不同喜好。比如,，不少女性觀眾喜愛甜寵劇,，類型觀眾喜愛探案懸疑劇，一般大眾喜愛都市話題類等。任何文藝作品最終都離不開對“人”的呈現(xiàn),，電視劇,、網(wǎng)絡(luò)劇在這點上并無分別。人設(shè)和故事是優(yōu)質(zhì)劇集的核心,，在這一點上,，不同類型網(wǎng)絡(luò)劇要求會不太一樣，比如懸疑劇可能更強(qiáng)調(diào)電影化的鏡頭語言,。

四,、與電視劇、電影,、短視頻等相比,，網(wǎng)絡(luò)劇主要滿足了觀眾的哪些觀看需求？

謝  穎：網(wǎng)絡(luò)劇比固定時間播放的電視劇觀看靈活,，互動性,、討論性強(qiáng)，更符合年輕觀眾需求,，題材更多樣。網(wǎng)絡(luò)劇長度一般超過12集,，講述的是長篇連續(xù)故事,，具有很強(qiáng)的沉浸感和劇情黏性，這是長度有限的電影和短視頻無法比擬的,。

冷  ?。合啾绕渌耙曀囆g(shù)，用戶觀看網(wǎng)絡(luò)劇具有高度的自由,，也凸顯個性化,、私密化的心聲，一些彈幕,、倍速,、進(jìn)度拖拽、只看某人等互動策略一定程度上節(jié)省欣賞過程的精力和時間,。

五,、國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇還需要在哪些方面創(chuàng)新和突破？

戴  瑩：在我看來,，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)新和突破的關(guān)鍵點在于故事內(nèi)容和類型的創(chuàng)新,，核心是內(nèi)容的創(chuàng)新和突破。

謝  穎：在制作上,，需要繼續(xù)提升工業(yè)化,、專業(yè)化水平。題材上，目前網(wǎng)絡(luò)劇在犯罪懸疑,、古裝言情,、女性傳奇等方面相對成熟，但未開發(fā)的其他題材仍有很大潛力,。在播出模式上也仍在探索,，周播、日播或者一次性播出等都有可能,。此外,，5G、VR又將帶來怎樣的創(chuàng)新空間,，我們也可以拭目以待,。

六、如何評價網(wǎng)絡(luò)劇“走出去”的現(xiàn)狀,？今后應(yīng)如何更好地“走出去”,？

謝  穎：網(wǎng)絡(luò)劇走出去已有一定成績，比如《白夜追兇》花落Netflix,，《長安十二時辰》在亞馬遜獲五星好評,；輸出題材從古裝為主變得更多元，如反映當(dāng)代年輕人生活題材的《最動聽的事》《鄉(xiāng)村愛情故事》,；從主要發(fā)行范圍在亞洲,，到開始輻射到美國。未來網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)該更具有“走出去”的意識和勇氣,，在原有古裝劇,、類型劇之外，拓展新領(lǐng)域,，比如都市情感,、行業(yè)、科幻等類型,，展示更多面的現(xiàn)代中國,。

冷  凇：現(xiàn)階段網(wǎng)劇走出去仍然任重道遠(yuǎn),，這一癥結(jié)根源在于文化背景和價值觀念的差異,。當(dāng)前可以適當(dāng)學(xué)習(xí)借鑒美劇的多線敘事方法和群像角色塑造的人物設(shè)定，利用大數(shù)據(jù)帶來的智能化和便利化創(chuàng)作,，跳脫出自產(chǎn)自銷的內(nèi)循環(huán)市場,，以跨民族的人文關(guān)懷精神和國際化視野提升制作水準(zhǔn)。

七,、網(wǎng)絡(luò)劇未來可能會有哪些發(fā)展方向和趨勢,？

戴  瑩：這兩年來,，聽到非常多業(yè)內(nèi)人士的呼吁，希望大家都去做一些精品劇集,，不要再注水,；在短劇集層面，我們現(xiàn)在的用戶習(xí)慣,，包括“網(wǎng)生”這一代,，接觸過更多美劇、日劇,、韓劇,，他們習(xí)慣這種短劇集的語境，市場也需要這個類型,。

冷  ?。何磥恚W(wǎng)絡(luò)平臺將成為探索網(wǎng)劇新模式,、新類型,、新手法的試驗田。在體量上,，網(wǎng)劇或許會呈現(xiàn)兩極分化的局面,，小體量滿足碎片觀看，大制作向電影靠攏,；而互動劇,、豎屏劇如何實現(xiàn)內(nèi)容與形式的絕佳適配，有待進(jìn)一步探索,。