在網(wǎng)絡(luò)閱讀越來(lái)越受關(guān)注的當(dāng)下，在網(wǎng)文作品中傳承發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，顯得至關(guān)重要,。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電視劇《清平樂(lè)》，細(xì)膩還原了宋朝的服飾,、禮儀等傳統(tǒng)文化,。圖為電視劇劇照。資料圖片

作品的傳播力是“硬指標(biāo)”

作為一個(gè)從事網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)創(chuàng)作已經(jīng)有十七個(gè)年頭的行業(yè)“老兵”,，有時(shí)我也想,，為什么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能興盛繁榮？原因就在于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以與時(shí)俱進(jìn),，具備強(qiáng)大而有效的傳播力,，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最為重要的優(yōu)勢(shì)和最為本質(zhì)的生命力。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依托先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),，在網(wǎng)絡(luò)作家上傳內(nèi)容的那一刻,，就能無(wú)門檻、無(wú)距離,、無(wú)時(shí)間差地到達(dá)讀者那里,。真正的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者，在創(chuàng)作過(guò)程中充分考慮受眾的審美和喜好,，以讀者為中心,。這樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，必然是群眾喜聞樂(lè)見的,，天然就具備廣泛的傳播度和強(qiáng)大的傳播力,。

可見，是傳播的硬件優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容的軟件優(yōu)勢(shì),，二者合力在一起,，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具備顯著優(yōu)勢(shì)。對(duì)于這一點(diǎn),，可以用權(quán)威數(shù)據(jù)說(shuō)話,。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月,，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.55億,，占網(wǎng)民整體的53.2%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.35億,，占手機(jī)網(wǎng)民的51.4%,。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群越來(lái)越龐大的今天，一位優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者,，確實(shí)需要有服務(wù)好網(wǎng)絡(luò)讀者的意識(shí),。

傳播力對(duì)大部分文學(xué)作品來(lái)說(shuō),，都很重要。一個(gè)文學(xué)作品,，即使寫得再好,，如果沒(méi)有傳播度，雖然成文,，卻“行之不遠(yuǎn)”,，影響力毫無(wú)疑問(wèn)非常有限，作品的意義大打折扣,，甚至所謂的“好”,，也很可疑。

有沒(méi)有較好的傳播度,，是衡量一部文學(xué)作品價(jià)值大小的重要參數(shù),。因?yàn)槲膶W(xué)需要作者抒發(fā)，也需要讀者共鳴,，要是只能感動(dòng)作者自己,，絲毫感動(dòng)不了別人，形不成二次傳播,，那這件作品也難言有多好,。

也許在以前，對(duì)傳播力這件事,，還霧里看花不好捉摸,。但今天就不同了，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代,，傳播力是個(gè)可衡量的參數(shù),，已經(jīng)很透明了。我個(gè)人期望整個(gè)文學(xué)領(lǐng)域,，能積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代,，所有文創(chuàng)同行都能強(qiáng)化“傳播力”方面的意識(shí)和作為。

“創(chuàng)作未動(dòng),，價(jià)值觀先行”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)既然作為一種文學(xué),，便天然具有教化功能,，能夠傳遞價(jià)值觀,。真不能小看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)人民群眾精神世界的影響和價(jià)值觀的塑造作用。所謂“寓教于樂(lè)”,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是網(wǎng)民喜聞樂(lè)見的文學(xué)形式,。網(wǎng)絡(luò)作家要意識(shí)到，自己在作品中體現(xiàn)出來(lái)的人生觀,、世界觀,、價(jià)值觀,，會(huì)潛移默化地影響讀者。

尤其是,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的主體,，就是青少年。這種價(jià)值觀的傳遞和影響,，就更值得重視,。以前有個(gè)說(shuō)法，叫誰(shuí)掌握了青年誰(shuí)就掌握了未來(lái),，現(xiàn)在是誰(shuí)掌握了網(wǎng)絡(luò)誰(shuí)就掌握了青年,。這里面的傳遞關(guān)系，不言而喻,。換個(gè)輕松的說(shuō)法,，青少年的“三觀”正確比五官端正更重要。

因?yàn)楸容^清晰地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，我在最近幾部作品的構(gòu)思階段,，就在大綱中專門列一節(jié)：價(jià)值觀。新書將體現(xiàn)怎樣的價(jià)值觀,？我在創(chuàng)作之初,，就把它想好，然后融入整個(gè)人物和劇情設(shè)計(jì)中,，可謂“創(chuàng)作未動(dòng),，價(jià)值觀先行”。

事實(shí)上,，不僅是在具體某部作品的內(nèi)容創(chuàng)作中,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一個(gè)新興的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，也需要有一個(gè)美好的價(jià)值觀來(lái)引領(lǐng),。這樣整個(gè)行業(yè)才能做得長(zhǎng),、走得遠(yuǎn)，永遠(yuǎn)蓬勃發(fā)展,。我們一定要不斷努力,，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具備越來(lái)越美好的價(jià)值觀取向，照亮廣大人民群眾的精神世界,。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是文化意義上的“戶籍”

在網(wǎng)絡(luò)閱讀越來(lái)越受關(guān)注的當(dāng)下,，在網(wǎng)文作品中傳承發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，顯得越來(lái)越重要,。對(duì)傳統(tǒng)的繼承,，不僅可以讓我們知道從何處來(lái)，還能指引我們向何方去,。雖然過(guò)往逝去,，但精神永存,。了解一個(gè)人的身份，不僅需要看他的戶籍,、身份證,，還要看他對(duì)民族傳統(tǒng)文化的熟悉感和認(rèn)同感，這是文化意義上的“戶籍”,，刻入靈魂,，更為本質(zhì)。

而熟悉并認(rèn)可優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，會(huì)讓我們更愛國(guó),。在面對(duì)不良思潮的侵襲時(shí)，博大精深的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是最好的“防火墻”,。愛國(guó)不是空洞的,，對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛和傳承，也不是空洞的,。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)根植于中華文化的根脈之中,。我在創(chuàng)作小說(shuō)時(shí)，特別注意對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的體現(xiàn),。比如我有幾部小說(shuō),，其章節(jié)名直接就是傳統(tǒng)古典的四六駢文體。如《燃魂傳》一書中有：“蝶舞花飛,，初見明心如雪”“花開良夜,，誓愿群星天際”“舍生取義，千萬(wàn)人吾往矣”……這樣在傳達(dá)東方古典美感的同時(shí),，也潛移默化地熏陶了讀者對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣,。目前正在創(chuàng)作的新書《劍俠最少年》，我也注重對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承,。在二十六萬(wàn)字的大綱里,，中醫(yī)藥、傳統(tǒng)民俗,、古代風(fēng)土人情,、古代天文地理等都有所體現(xiàn)。另外,，一直以來(lái)我都會(huì)結(jié)合劇情,，堅(jiān)持將原創(chuàng)古典詩(shī)詞置入作品中，這次也不例外,，同樣準(zhǔn)備了一個(gè)“寫詩(shī)”的草稿文件,。

我還希望通過(guò)文學(xué)創(chuàng)作,，讓中國(guó)人的英雄形象深入人心,。我在作品中塑造智勇雙全,、有情有義、有血有肉的中國(guó)風(fēng)俠客,，目的就是為了激勵(lì)人心,，為增強(qiáng)廣大讀者的愛國(guó)情懷添磚加瓦。我的很多網(wǎng)絡(luò)作家同行,，在這方面都做得很好,。也希望有越來(lái)越多的文創(chuàng)同行，能加強(qiáng)這方面的意識(shí),。畢竟,，“文學(xué)無(wú)國(guó)界，作家有國(guó)籍,?！弊鳛橹袊?guó)的網(wǎng)絡(luò)作家，始終不要忘記,，我們是東方“方塊字文明”的繼承者,，我們的創(chuàng)作不僅要有世界性、共通性,，更要有國(guó)家性,、民族性。

從“走量”到“走心”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)往前走,，要警惕同質(zhì)化,。文學(xué)是靈動(dòng)的，是一種典型的創(chuàng)造性智慧生產(chǎn)行為,。創(chuàng)作的同質(zhì)化,，必將導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的僵化。還需要警惕套路化,。什么套路火,，寫什么，這和制造業(yè)面臨的問(wèn)題異曲同工,。什么東西火了,，就一哄而上，肆意模仿,，粗制濫造,，其結(jié)果必然就是把本來(lái)很有前途的細(xì)分門類做濫做垮了。這是對(duì)原創(chuàng)的極大不尊重,！更要警惕低智生產(chǎn),。這類創(chuàng)作，水平低劣,，價(jià)值觀空洞,，缺乏人文關(guān)懷,，不尊重科學(xué)和常識(shí)，其效果可想而知,。當(dāng)然,，針對(duì)這類作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的市場(chǎng)機(jī)制就能予以凈化,。但還是要警惕出現(xiàn)這類低智生產(chǎn)的可能性,，警惕其在某種“意外”的情況下，產(chǎn)生劣幣驅(qū)逐良幣的惡劣效果,。

更多元的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展趨勢(shì),。最直接的體現(xiàn)就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)上的作品分類，無(wú)論虛構(gòu)類還是非虛構(gòu)類,，將變得越來(lái)越細(xì)致,，細(xì)分越來(lái)越清晰，很可能時(shí)不時(shí)就冒出來(lái)一種新的類型,，讓人咂舌驚呼：“我怎么沒(méi)想到,？！”網(wǎng)絡(luò)基因,，將讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更多元,、更多變。

還有一個(gè),，就是專業(yè)性更突出,。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的零門檻，釋放了全民的文學(xué)創(chuàng)作潛力,，其中那些專業(yè)人士的特殊文學(xué)創(chuàng)作力,，將更令人矚目。將有更多的醫(yī)生,、律師,、警察、工程師等,，在業(yè)余時(shí)間投入到“行業(yè)文”的創(chuàng)作,。相比過(guò)去的文學(xué)創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作將更跨界,，也就更“好玩”,。我就看到有好幾部基于計(jì)算機(jī)算法和編程的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越來(lái)越多元化,、專業(yè)化的典型體現(xiàn),。

精品化也是大趨勢(shì)。我們已經(jīng)走過(guò)了“有沒(méi)有，多不多”的階段,，現(xiàn)在要解決“好不好,，強(qiáng)不強(qiáng)”的問(wèn)題。從“走量”到“走心”,，用精品化思維來(lái)創(chuàng)作，才可能扛得住時(shí)間之潮的沖刷與侵襲,。

另外,，我相信，越來(lái)越多的網(wǎng)文創(chuàng)作者不僅僅關(guān)注讀者訂閱的稿費(fèi),，而且更注重同一作品的多種衍生版權(quán)運(yùn)營(yíng),。版權(quán)的劃分也將越來(lái)越細(xì)致，版權(quán)的運(yùn)營(yíng)也會(huì)越來(lái)越專業(yè),。

網(wǎng)文出海將是一個(gè)熱點(diǎn),。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)市場(chǎng)而生，具備強(qiáng)大的可讀性和傳播力,，天然具備文化輸出的優(yōu)勢(shì),。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海本身，也是給網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)發(fā)展找到一片新的“藍(lán)?！?。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海，可以促進(jìn)世界人民對(duì)我們的理解,，提升對(duì)我們的友好度,，同時(shí)也為世界增添中國(guó)文化的魅力，貢獻(xiàn)中國(guó)文創(chuàng)者的才華與智慧,。我希望將來(lái)有一天,，不僅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海，網(wǎng)絡(luò)作家本人也出海,。作為參照,，李子柒就是一個(gè)很好的例子。

作為一名網(wǎng)絡(luò)作家,，我一直告誡自己,，“萬(wàn)象混沌，獨(dú)守初心”,，我永遠(yuǎn)也不忘記最初那份想要寫作的心情,！

在撰寫本文的間隙，看到我某本老書的評(píng)論區(qū),，有個(gè)昵稱“力行”的讀者留言說(shuō)：“魂在在兮,，客來(lái)來(lái)兮。一晃多少年了，書中的那些可人兒還好嗎,？”

一書一世界,。

隔著方寸屏幕，便能給廣大讀者帶來(lái)無(wú)限的世界,、人物和故事,，讓他們心動(dòng)神搖、念茲在茲,，對(duì)一名寫作者來(lái)說(shuō),，這難道不是世間最美好的事情？

（作者：管平潮,，本名張鳳翔,，畢業(yè)于中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)，系中國(guó)作協(xié)會(huì)員,、浙江省作協(xié)副主席,、浙江省網(wǎng)絡(luò)作協(xié)副主席）