“秦巴奶奶 秦巴憶味”抖音賬號截圖。圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

在浙江省杭州市臨安區(qū)錦城街道勝利社區(qū),，青年社工指導(dǎo)老人們?nèi)绾斡檬謾C購物,。新華社記者 徐 昱攝

一位老年人正在直播。圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

近年來,，越來越多的中老年人在互聯(lián)網(wǎng)平臺上大放異彩,。發(fā)短視頻、開通直播,、網(wǎng)上賣貨……他們顛覆了人們對老年生活的傳統(tǒng)印象,，吸引了大量粉絲圍觀，成為移動互聯(lián)時代的一道靚麗風(fēng)景線,。

“銀發(fā)網(wǎng)紅”展示別樣風(fēng)采

伴隨著古風(fēng)音樂,，4位身著蠟染旗袍的女士正款款走來，她們或舉著紅傘,，或舞動折扇,，笑臉盈盈，充滿自信,。這是抖音賬號“時尚奶奶團”發(fā)布的一段15秒短視頻,，獲得了近150萬的點贊量。很難想象,，她們是一群平均年齡為68歲的“銀發(fā)網(wǎng)紅”,。

在快手、抖音,、B站（嗶哩嗶哩）等短視頻平臺上,，圈粉無數(shù)的“銀發(fā)網(wǎng)紅”比比皆是。如抖音賬號“秦巴奶奶 秦巴憶味”記錄大巴山附近兩位老人的鄉(xiāng)村生活,。奶奶烹飪的紅燒豬蹄,、洋芋粑粑炒臘肉、漿水面等陜南美食令網(wǎng)友們垂涎三尺,。目前,，該賬號已獲得273萬粉絲，獲贊3400多萬次,；帥氣的“北海爺爺”經(jīng)常穿西裝,、戴禮帽,、打領(lǐng)結(jié)出鏡，他對生活的熱愛和“不服老”的精氣神令許多年輕人羨慕不已,；“濟公爺爺”發(fā)布的短視頻以“親愛的娃娃們”開場，用樸實的語言講人生經(jīng)驗,，談世間百態(tài),，如鄰家爺爺般親切；“只穿高跟鞋的汪奶奶”一場直播帶貨,，銷售額能達(dá)到數(shù)百萬元,，超過許多年輕的直播網(wǎng)紅。

在“人人都有麥克風(fēng)”的互聯(lián)網(wǎng)時代,，老年人早已不是網(wǎng)絡(luò)絕緣體,。他們追求時尚、自信熱情,、懂消費愛生活,，展現(xiàn)出“最美不過夕陽紅”的別樣風(fēng)采。

《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,，截至2020年3月,，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億,。網(wǎng)民中50歲及以上網(wǎng)民群體占比16.9%,，人數(shù)超1.5億，互聯(lián)網(wǎng)正持續(xù)向中高齡人群滲透,。

從直播中感知歲月溫度

記者梳理發(fā)現(xiàn),，目前走紅網(wǎng)絡(luò)的“銀發(fā)族”主要分為三類：一是展示年輕的心態(tài)和自律的生活習(xí)慣。他們往往衣著講究,、保持良好的體態(tài)和精神風(fēng)貌,，為人們展示了老年人的“精致生活”。二是記錄日常生活片段,。在老人們與老伴兒,、兒女、孫輩的溫馨逗趣中,，網(wǎng)友們能夠感受到濃濃的親情,，看到老人們童心未泯、可愛直率的真性情,。三是分享生活常識和經(jīng)驗,。如通過直播介紹健康知識，錄制短視頻演繹常見騙局并告誡人們?nèi)绾螒?yīng)對等,。

“銀發(fā)網(wǎng)紅”的魅力何在,？有業(yè)內(nèi)人士指出,，高齡網(wǎng)紅身上存在三個“度”的優(yōu)勢，即人生閱歷的長度,、知識面的寬度,、專業(yè)領(lǐng)域的深度。具體來說,，老年人豐富的生活經(jīng)驗和社會閱歷是年輕人所不具備的,，他們見多識廣，對自己的專業(yè)領(lǐng)域研究得往往很透徹,，處理問題的綜合能力強,，具有獨特的歲月沉淀魅力。當(dāng)他們以過來人的身份娓娓道出人生中的小哲理時,，會給人一種可靠,、安心的感覺。

網(wǎng)紅老人在引發(fā)同齡人共鳴的同時,，得到了大批年輕人的喜愛和追捧,。比如看到“秦巴奶奶”和老伴兒互相陪伴照顧的溫馨畫面，許多網(wǎng)友羨慕不已,，紛紛表示“這才是愛情,，平淡中包含幸福”,。業(yè)內(nèi)人士分析指出,，相比之下，“網(wǎng)紅爺爺”“網(wǎng)紅奶奶”們的視頻更加真實,、坦率,、親切，喚起了許多年輕人兒時的美好回憶,，也喚起了他們對親人的思念,、對家庭和親情的向往，更具有穿透力和用戶黏性,。

“銀發(fā)經(jīng)濟”市場在崛起

今年5月,，抖音網(wǎng)紅“我是田姥姥”開啟直播帶貨首秀，獲得了150萬元銷售額的成績,。專家指出,，“銀發(fā)網(wǎng)紅”爆發(fā)背后，是萬億規(guī)?！般y發(fā)經(jīng)濟”市場的崛起,。

近日，中國發(fā)展基金會發(fā)布的《中國發(fā)展報告2020：中國人口老齡化的發(fā)展趨勢和政策》稱,，到2022年左右,，中國65歲以上人口將占到總?cè)丝诘?4%,，實現(xiàn)向老齡社會的轉(zhuǎn)變，2050年中國老齡化將達(dá)到峰值,，65歲以上人口將占到全國總?cè)丝诘?7.9%,。“銀發(fā)經(jīng)濟”將成為未來老齡化社會中,，帶動中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的新增長點,。

盤古智庫老齡社會研究中心副主任李佳認(rèn)為，中老年人需要的是找到更多渠道釋放能力和精力,，成為社會發(fā)展進(jìn)步的參與者。隨著受過高等教育的“60后”開始步入退休生活,，中老年人將與過去“數(shù)字難民”的刻板印象徹底分離,，其社交需求日益增長，而這正是市場成熟的好時機,。

“銀發(fā)網(wǎng)紅”不僅向社會傳播了熱愛生活,、重視親情的正能量，還是一片蘊藏?zé)o限機遇的藍(lán)海,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，目前“銀發(fā)網(wǎng)紅”的市場消費潛力并沒有被徹底挖掘，還有巨大的市場空間,。若要實現(xiàn)“銀發(fā)網(wǎng)紅”的經(jīng)濟效益,，還需要團隊包裝和持續(xù)性的內(nèi)容輸出。此外,，老人們由于精力有限,，對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟及粉絲心理不熟悉，直播帶貨還面臨不小的挑戰(zhàn),。