近日,，不少媒體關(guān)注了直播帶貨領(lǐng)域中“演戲”問(wèn)題,。在一些網(wǎng)紅直播間中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似妻子降價(jià)賣(mài)貨遭丈夫辱罵、主播自掏腰包給粉絲低價(jià)折扣等橋段,。不管花樣如何繁多,，無(wú)非都是通過(guò)各類(lèi)表演,，喚起觀(guān)眾的某種情緒,，或?yàn)橥椤⒒驗(yàn)閼嵖?、或?yàn)楦袆?dòng)……最終目的都是為了引流賣(mài)貨,。

如果主播們銷(xiāo)售的是貨真價(jià)實(shí)的商品，表演也沒(méi)有出格之處,，那么對(duì)這些劇本的演繹姑且還可以看作是一種營(yíng)銷(xiāo)手段,，但若推銷(xiāo)的是一些劣質(zhì)甚至是假冒商品，那就可不是消費(fèi)者“觀(guān)影”體驗(yàn)好不好的問(wèn)題了,。據(jù)說(shuō)最為嚴(yán)重的是,，一些主播事先在直播間安插了很多“托”，他們?cè)谥辈ラg表演著點(diǎn)贊,、刷禮物的把戲,，引誘不知情的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)名不副實(shí)的商品。

這種涉嫌欺詐消費(fèi)者的行為,，對(duì)于直播帶貨行業(yè)發(fā)展極為不利,，已引起各方面重視。近日,，國(guó)家網(wǎng)信辦,、全國(guó)“掃黃打非”辦等8部門(mén)聯(lián)合召開(kāi)工作部署會(huì)，通報(bào)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)整治和規(guī)范管理工作進(jìn)展，在談到直播行業(yè)存在的問(wèn)題時(shí)提到,，違規(guī)直播帶貨侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益等諸多痼疾頑癥并未徹底消除,。

治理直播帶貨弄虛作假的“前線(xiàn)”是視頻平臺(tái)，只要這個(gè)關(guān)口守得住,、守得好,，就能最大限度減少各類(lèi)“鬼把戲”忽悠消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。近日,，某知名視頻平臺(tái)就發(fā)布了一則公告,，對(duì)于部分惡意砍價(jià)、吵架,、辱罵、演戲等方式誘導(dǎo)粉絲購(gòu)買(mǎi)劣質(zhì)商品的主播,，作出了停止直播14天的處罰,。

但治理直播帶貨弄虛作假問(wèn)題，不能僅靠視頻平臺(tái),，在有關(guān)立法完善之前,，監(jiān)管部門(mén)用好用足現(xiàn)有的治理手段和法治資源，在開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治工作的同時(shí),，進(jìn)一步加強(qiáng)日常監(jiān)管,，通過(guò)完善各類(lèi)救濟(jì)渠道“賦權(quán)”于消費(fèi)者，特別是對(duì)于那些反映集中的問(wèn)題,、被投訴較多的視頻平臺(tái)和博主等要予以重點(diǎn)關(guān)注,，依法采取各類(lèi)有針對(duì)性的措施。此外,，不妨考慮聯(lián)合視頻平臺(tái),、新聞媒體等，定期公布典型案例及處罰結(jié)果,，借此震懾潛在的違規(guī)違法者,，讓他們明白，法治社會(huì)絕不允許直播帶貨弄假成真,，對(duì)此不要心存僥幸,。