近日,，有網(wǎng)友在社交媒體曬出廣東深圳地鐵一號線車廂圖片,，圖片中車廂地板、墻壁上都貼著“童言無忌”的標語,，其中“爸爸,，長大以后我想嫁給你”“媽媽，長大以后我想娶你”的內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑,。廣告投放方隨后表示,，該文案的出發(fā)點主要是從小孩子單純簡單的角度，“童言無忌”地表達對爸爸媽媽的愛,。目前,，該廣告已被撤下。

這則廣告的不妥之處,，已無須再作過多的剖析,。輿論的反饋說明,，它確實“翻車”了。這則廣告在輿論一片嘩然中被火速撤下,，然而近年來屢屢出現(xiàn)的廣告“翻車”現(xiàn)象值得深思,。

從椰樹牌椰汁部分版本廣告,，到去年草莓音樂節(jié)營銷文案,，再到這次的深圳地鐵廣告,，這些“翻車”廣告發(fā)布在不同的平臺,，引發(fā)的爭議點也未必完全一致，但說到底都是拿一些不該開玩笑的點來開玩笑,，試探不該被試探的價值底線,。我們或許不必懷著惡意來揣測廣告發(fā)布者與品牌方的動機,，但近些年來一個趨勢似乎越來越明顯：只要能夠“走紅”，只要能夠帶來“流量”,，廣告最終呈現(xiàn)出的是“美名”還是“惡名”,，似乎已經(jīng)變得不再重要,。

換言之，有些廣告為了引起關(guān)注,，不僅是不擇手段,，甚至可以不分好壞,。比如說,，這次的“童言無忌”廣告所引發(fā)的爭議，就似乎在廣告發(fā)布方的意料之中,。深圳地鐵廣告投放方回應(yīng)稱,，他們也理解該廣告文案用語放在公共空間會產(chǎn)生歧義。明知道會產(chǎn)生歧義,，還照發(fā)不誤，其潛臺詞無非就是“不分好壞,，只問關(guān)注”,。

相較于那些屢屢“翻車”的廣告內(nèi)容,，這種博關(guān)注的心態(tài)，其實更耐人尋味,，也更值得警惕,。尤其是此次引發(fā)爭議的廣告，其發(fā)布平臺是一個公共機構(gòu),，而投放方作為一家知名教育機構(gòu),，也理應(yīng)更加注重廣告內(nèi)容的價值表達。事實說明,，在他們的行為框架中,，效果——不管是正面的還是反面的，是完全可以凌駕于內(nèi)容的價值表達之上的,。

所有廣告都是為了盡可能引發(fā)更多人的關(guān)注,，但前提是廣告內(nèi)容要建立在公序良俗和法律的基礎(chǔ)之上。一旦這條底線被突破,，廣告不僅失去了該有的靈魂,，也難免構(gòu)成一種公共冒犯。面對再三出現(xiàn)的“翻車”廣告,，廣告發(fā)布者和品牌方應(yīng)引以為戒,，多一點價值上的堅守，作為受眾的圍觀者也應(yīng)該站穩(wěn)該有的價值立場,，不為那些廣告“買單”,。當然，對于觸及法律紅線的廣告,，監(jiān)管部門也應(yīng)依法給予規(guī)制,。

廣告需要創(chuàng)新，但總有些價值底線是不該被當作“賣點”的,，更不應(yīng)該以“打擦邊球”乃至惡趣味來換關(guān)注和流量,。這是對受眾的尊重,，也是對品牌形象的必要呵護。