“昨天林有有挑釁顧佳太氣人了”“子秋太可憐了,，看得我母愛泛濫”當(dāng)看到兩個(gè)人熱火朝天地討論熱播劇《三十而已》和《以家人之名》劇情時(shí),，你或許以為他們是這些電視劇的忠實(shí)觀眾，其實(shí)他們很有可能只是昨晚睡前刷了刷抖音,、微博,。

現(xiàn)在，只要刷一刷微博,、抖音,、小紅書、快手等短視頻平臺(tái),，人們就可以通過(guò)這些正在熱播電視劇的官方賬號(hào),、電視劇博主或娛樂視頻博主放出的關(guān)鍵劇情片段，了解熱播影視劇的大概,，乃至掌握一些時(shí)下熱門的話題和有趣的“?！薄?/span>

不得不承認(rèn),，如今一部電視劇能讓觀眾從頭到尾不快進(jìn)看完就很難得了,，微博、抖音等短視頻碎片化觀劇正在逐漸流行起來(lái),。當(dāng)觀眾追劇的方式越來(lái)越隨意,，我們不禁要問,，到底是現(xiàn)在的劇不好看了？還是觀眾沒耐心了,？

“黃金三集”定律已經(jīng)不夠用,，三兩分鐘短視頻成吸睛利器

從一開始的倍速觀劇，發(fā)展到解說(shuō)式看劇,，再到當(dāng)下興起的碎片化追劇,，觀眾的觀劇速度一直在提速。

對(duì)于活躍在社交媒體上的年輕人來(lái)說(shuō),，觀劇不再是被動(dòng)地“看”而是有選擇地“追”,。當(dāng)一部新劇播出，他們不會(huì)第一時(shí)間打開正片,，而是先去微博,、豆瓣等社交媒體上探探口碑。對(duì)觀眾來(lái)說(shuō),，在微博,、抖音短視頻等社交平臺(tái)追劇更省時(shí)省力。劇方官微的推送替觀眾提前“標(biāo)注”出每一集的看點(diǎn),，各大視頻博主和熱搜詞高度概括了劇情的精華部分,，可有可無(wú)的支線內(nèi)容和不想看的部分一筆帶過(guò)，還有各路網(wǎng)友貢獻(xiàn)的精彩點(diǎn)評(píng)和預(yù)告合集也能讓觀眾馬上知道劇情走向,。

一些觀眾將倍速觀劇與碎片化追劇相組合,，最后哪一部新劇都沒落下。“平時(shí)上班忙,，沒有那么多時(shí)間一集一集看劇,，早晨在地鐵上刷刷微博就知道昨天演了什么。一到公司同事們也都在討論,，其實(shí)沒幾個(gè)人看過(guò)全部?jī)?nèi)容,。”熱衷追劇的白領(lǐng)宋嘉蓓告訴記者,，“看劇沒什么意思,，有趣的是和同事聊劇?！彼脑捦嘎冻鲆恍┯^眾的觀劇心態(tài)：碎片化追劇不只是為看劇,，更是為了和當(dāng)下熱門的話題不脫節(jié)，能參與同事圈,、朋友圈的討論,。

如此的觀劇氛圍，對(duì)于劇方和播出平臺(tái)來(lái)說(shuō),，“黃金三集”定律已經(jīng)不夠用,，要想吸引和留住觀眾,，就得用更為精華和戲劇性強(qiáng)的三兩分鐘短視頻。

“預(yù)告片比賽”消耗著觀眾對(duì)藝術(shù)的熱情

碎片化追劇的興起,，從另外一個(gè)角度來(lái)看，與近年來(lái)電視劇市場(chǎng)越來(lái)越普遍的營(yíng)銷現(xiàn)象不無(wú)關(guān)系,。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，一些播出平臺(tái)為了爭(zhēng)奪熱門劇集的觀眾，在社交平臺(tái)和電視上進(jìn)行“預(yù)告片比賽”,，不斷加長(zhǎng)預(yù)告片長(zhǎng)度,，甚至不惜放出關(guān)鍵情節(jié)片段。在這種競(jìng)爭(zhēng)下,，一部分蹲守微博和電視預(yù)告的觀眾就可以超前觀看,，搶先過(guò)癮；當(dāng)然,，也有一部分觀眾猝不及防被“劇透”,，逐漸對(duì)正片失去興趣。

還有劇方和播出平臺(tái)通過(guò)線上話題營(yíng)銷,，將劇中橋段轉(zhuǎn)化為社會(huì)話題引發(fā)全民討論,，從而為劇集增加曝光量，吸引觀眾,。近期熱播的《三十而已》播出全程“喜提”700多個(gè)微博熱搜,。在抖音短視頻檢索《三十而已》，便會(huì)看到“劇情全集”“花絮視頻”“大結(jié)局完整版劇情”“分級(jí)解說(shuō)”等涉及劇情發(fā)展的搜索關(guān)鍵詞,。官方賬號(hào)“電視劇三十而已”還推出了“三十·細(xì)品有味而已”等小欄目,，用劇情片段搭配“朋友的另一半出軌要不要告訴他，你怎么看,？”“漂泊在外,，你經(jīng)歷到了第幾層孤獨(dú)？”“這段真的有爽到,，大家都見過(guò)什么樣的職場(chǎng)綠茶呢,？”等社會(huì)話題，引發(fā)了觀眾極大的討論興趣,。

碎片化追劇,，靠的是不斷制造話題，激發(fā)觀眾的參與,，所以那些能夠集中觀眾“爽點(diǎn)”,、迎合觀眾“痛點(diǎn)”的電視劇顯得尤為熱門。

“吃得咸魚抵得渴,，盡管微博等社交媒體平臺(tái)制造的流量會(huì)帶動(dòng)正片的網(wǎng)絡(luò)播放量,，但同時(shí)大量劇情曝光也消耗了觀眾看正片的熱情,。”編劇王婧認(rèn)為,，“長(zhǎng)此以往,，電視劇會(huì)失去其在觀眾心目中的藝術(shù)分量?！?/span>

迎合市場(chǎng)的短視行為正在透支藝術(shù)的品質(zhì)和價(jià)值

“為了抓人眼球,、維持熱度，劇集營(yíng)銷釋放劇情片段的節(jié)奏越來(lái)越快,、越來(lái)越密集,，三五條推送就將一集電視劇拆分得一干二凈。觀眾再也沒有耐心欣賞一部完整的劇集了,?！闭憬瓗煼洞髮W(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院教師張凱濱對(duì)記者說(shuō)。歌詞里唱的“小朋友哪有時(shí)間坐在那里看牡丹亭,，花十九個(gè)小時(shí)唱到所有觀眾老了”的情況正發(fā)生在電視劇上,。

當(dāng)微博、抖音短視頻追劇從宣發(fā)輔助手段成為風(fēng)潮,，甚至轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕^看方式,，電視劇市場(chǎng)必然越來(lái)越浮躁。而碎片化傳播又開始倒逼創(chuàng)作發(fā)生改變,。

為了博眼球,、追話題，電視劇創(chuàng)作者刻意寫出迎合觀眾趣味,、便于碎片化傳播的情節(jié),。所謂“強(qiáng)情節(jié)”一波接一波，而這些情節(jié)之間銜接薄弱,，人物心理活動(dòng)被忽略,，缺少鋪墊的劇情走向邏輯混亂的窠臼?！半娨晞∈侵v故事的藝術(shù),，無(wú)限放大局部劇情讓完整的故事被扭曲、細(xì)節(jié)被模糊,、文學(xué)性被瓦解,，藝術(shù)性消磨殆盡。最終,，支撐電視劇藝術(shù)的結(jié)構(gòu)會(huì)分崩離析,。”中國(guó)傳媒大學(xué)副教授鄧文卿說(shuō),，“電視劇創(chuàng)作者走捷徑,，終將形成惡性循環(huán),。”