“昨天林有有挑釁顧佳太氣人了”“子秋太可憐了,，看得我母愛泛濫”當(dāng)看到兩個人熱火朝天地討論熱播劇《三十而已》和《以家人之名》劇情時,，你或許以為他們是這些電視劇的忠實觀眾，其實他們很有可能只是昨晚睡前刷了刷抖音,、微博,。
現(xiàn)在，只要刷一刷微博,、抖音,、小紅書,、快手等短視頻平臺，人們就可以通過這些正在熱播電視劇的官方賬號,、電視劇博主或娛樂視頻博主放出的關(guān)鍵劇情片段,，了解熱播影視劇的大概，乃至掌握一些時下熱門的話題和有趣的“?！?。
不得不承認(rèn)，如今一部電視劇能讓觀眾從頭到尾不快進看完就很難得了,，微博,、抖音等短視頻碎片化觀劇正在逐漸流行起來。當(dāng)觀眾追劇的方式越來越隨意,，我們不禁要問,，到底是現(xiàn)在的劇不好看了？還是觀眾沒耐心了,？
“黃金三集”定律已經(jīng)不夠用,，三兩分鐘短視頻成吸睛利器
從一開始的倍速觀劇，發(fā)展到解說式看劇,，再到當(dāng)下興起的碎片化追劇,，觀眾的觀劇速度一直在提速。
對于活躍在社交媒體上的年輕人來說,，觀劇不再是被動地“看”而是有選擇地“追”,。當(dāng)一部新劇播出，他們不會第一時間打開正片,，而是先去微博,、豆瓣等社交媒體上探探口碑。對觀眾來說,，在微博,、抖音短視頻等社交平臺追劇更省時省力。劇方官微的推送替觀眾提前“標(biāo)注”出每一集的看點,，各大視頻博主和熱搜詞高度概括了劇情的精華部分,，可有可無的支線內(nèi)容和不想看的部分一筆帶過，還有各路網(wǎng)友貢獻的精彩點評和預(yù)告合集也能讓觀眾馬上知道劇情走向,。
一些觀眾將倍速觀劇與碎片化追劇相組合,，最后哪一部新劇都沒落下。“平時上班忙,，沒有那么多時間一集一集看劇,，早晨在地鐵上刷刷微博就知道昨天演了什么。一到公司同事們也都在討論,，其實沒幾個人看過全部內(nèi)容,?！睙嶂宰穭〉陌最I(lǐng)宋嘉蓓告訴記者，“看劇沒什么意思,，有趣的是和同事聊劇,。”她的話透露出一些觀眾的觀劇心態(tài)：碎片化追劇不只是為看劇,，更是為了和當(dāng)下熱門的話題不脫節(jié),，能參與同事圈、朋友圈的討論,。
如此的觀劇氛圍,，對于劇方和播出平臺來說，“黃金三集”定律已經(jīng)不夠用,，要想吸引和留住觀眾,，就得用更為精華和戲劇性強的三兩分鐘短視頻。
“預(yù)告片比賽”消耗著觀眾對藝術(shù)的熱情
碎片化追劇的興起,，從另外一個角度來看,，與近年來電視劇市場越來越普遍的營銷現(xiàn)象不無關(guān)系。
市場競爭激烈,，一些播出平臺為了爭奪熱門劇集的觀眾,，在社交平臺和電視上進行“預(yù)告片比賽”，不斷加長預(yù)告片長度,，甚至不惜放出關(guān)鍵情節(jié)片段,。在這種競爭下，一部分蹲守微博和電視預(yù)告的觀眾就可以超前觀看,，搶先過癮,；當(dāng)然，也有一部分觀眾猝不及防被“劇透”,，逐漸對正片失去興趣,。
還有劇方和播出平臺通過線上話題營銷,，將劇中橋段轉(zhuǎn)化為社會話題引發(fā)全民討論,，從而為劇集增加曝光量，吸引觀眾,。近期熱播的《三十而已》播出全程“喜提”700多個微博熱搜,。在抖音短視頻檢索《三十而已》，便會看到“劇情全集”“花絮視頻”“大結(jié)局完整版劇情”“分級解說”等涉及劇情發(fā)展的搜索關(guān)鍵詞,。官方賬號“電視劇三十而已”還推出了“三十·細(xì)品有味而已”等小欄目,，用劇情片段搭配“朋友的另一半出軌要不要告訴他，你怎么看,？”“漂泊在外,，你經(jīng)歷到了第幾層孤獨,？”“這段真的有爽到，大家都見過什么樣的職場綠茶呢,？”等社會話題,，引發(fā)了觀眾極大的討論興趣。
碎片化追劇,，靠的是不斷制造話題,，激發(fā)觀眾的參與，所以那些能夠集中觀眾“爽點”,、迎合觀眾“痛點”的電視劇顯得尤為熱門,。
“吃得咸魚抵得渴，盡管微博等社交媒體平臺制造的流量會帶動正片的網(wǎng)絡(luò)播放量,，但同時大量劇情曝光也消耗了觀眾看正片的熱情,。”編劇王婧認(rèn)為,，“長此以往,，電視劇會失去其在觀眾心目中的藝術(shù)分量?！?/span>
迎合市場的短視行為正在透支藝術(shù)的品質(zhì)和價值
“為了抓人眼球,、維持熱度，劇集營銷釋放劇情片段的節(jié)奏越來越快,、越來越密集,，三五條推送就將一集電視劇拆分得一干二凈。觀眾再也沒有耐心欣賞一部完整的劇集了,?！闭憬瓗煼洞髮W(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院教師張凱濱對記者說。歌詞里唱的“小朋友哪有時間坐在那里看牡丹亭,，花十九個小時唱到所有觀眾老了”的情況正發(fā)生在電視劇上,。
當(dāng)微博、抖音短視頻追劇從宣發(fā)輔助手段成為風(fēng)潮,，甚至轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕^看方式,，電視劇市場必然越來越浮躁。而碎片化傳播又開始倒逼創(chuàng)作發(fā)生改變,。
為了博眼球,、追話題，電視劇創(chuàng)作者刻意寫出迎合觀眾趣味,、便于碎片化傳播的情節(jié),。所謂“強情節(jié)”一波接一波，而這些情節(jié)之間銜接薄弱，人物心理活動被忽略,，缺少鋪墊的劇情走向邏輯混亂的窠臼,。“電視劇是講故事的藝術(shù),，無限放大局部劇情讓完整的故事被扭曲,、細(xì)節(jié)被模糊、文學(xué)性被瓦解,，藝術(shù)性消磨殆盡,。最終，支撐電視劇藝術(shù)的結(jié)構(gòu)會分崩離析,?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)副教授鄧文卿說，“電視劇創(chuàng)作者走捷徑,，終將形成惡性循環(huán),。”
