在過去的明星制度當(dāng)中，每個國家都會有那么一兩個所謂的“國寶”級的明星,。因?yàn)樵诋?dāng)時,，與角色相對應(yīng)的就是演技。對于傳統(tǒng)明星的認(rèn)定,，就是技術(shù)性地判斷其業(yè)務(wù)能力的強(qiáng)弱,。而到了今天，建立在青年文化新周期之上的新的明星制度,，是以流量為特征的粉絲文化,、粉絲經(jīng)濟(jì)，與之相對應(yīng)的人設(shè)概念開始出現(xiàn),。

人設(shè)到底是什么,？通俗地說，就是明星的業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大了,，超越了傳統(tǒng)影視作品中的角色,，不是只有在影視作品中扮演角色才是工作狀態(tài)。新的明星制度下的流量明星就是在日常生活里,，也必須保持特定的形象,、趣味和人格等設(shè)定。而明星和受眾之間的關(guān)系,，也從過去的垂直式結(jié)構(gòu),，變成現(xiàn)在無限貼近的平行式結(jié)構(gòu),。

在傳統(tǒng)的明星制度中，受眾并沒有了解明星的日常渠道,，對明星都是仰望姿態(tài),。這也導(dǎo)致受眾對于傳統(tǒng)明星的外在相貌、業(yè)務(wù)能力和道德品質(zhì)等方面,，都提出了很高的要求,。到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，青年文化也進(jìn)入到了新的周期,，特別是有了微博,、直播、短視頻等媒介平臺,，明星必須以特定的人設(shè)和粉絲保持日常性互動,。如果不能適應(yīng)進(jìn)入到新周期的青年文化的媒介生態(tài)，則會被迅速淡忘和淘汰,。

如今,，明星的人設(shè)并不像過去的角色那樣的局限，受眾對明星人設(shè)有著明確的文娛消費(fèi)訴求,。這種要求幾近無處不在,。比如，為什么會出現(xiàn)人設(shè)崩塌的現(xiàn)象,？就是因?yàn)樵谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的媒介平臺上,，任何個體的細(xì)枝末節(jié)都會被無限放大，所以明星維持人設(shè)的難度,，在某些方面而言,，要遠(yuǎn)大于在影視作品中扮演特定的角色。

對于這種進(jìn)入到新周期的青年文化的相關(guān)討論,，有一個社會結(jié)構(gòu)性的因素一直被忽視——95后,、00后的現(xiàn)實(shí)成長環(huán)境問題，已經(jīng)非常接近西方式的“原子家庭”,。簡單來說,，他們是上世紀(jì)80年代初開始出現(xiàn)的“獨(dú)生子女”一代的直接后代，是新一代的“獨(dú)生子女”,，不僅沒有直系的兄弟姐妹,，連上一代“獨(dú)生子女”唾手可得的表兄弟姐妹、堂兄弟姐妹都不具備,。因此,，在95后、00后的成長環(huán)境中,，并沒有同齡人親屬陪伴成長,，而且這種孤獨(dú)感是大范圍的群體性的代際經(jīng)驗(yàn),。

這也就不難理解，如今年輕人在移動互聯(lián)網(wǎng)的各個媒介平臺上,，都呈現(xiàn)出非常“抱團(tuán)”姿態(tài)的原因,。進(jìn)入到新周期的青年文化，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代呈現(xiàn)出了極為獨(dú)特的文化經(jīng)驗(yàn),。

這一代年輕人身上有兩種特殊性,，一是代際經(jīng)驗(yàn)的特殊性，另外一種是媒介經(jīng)驗(yàn)的特殊性,。只有充分理解這一點(diǎn),，討論在人設(shè)現(xiàn)象基礎(chǔ)上所產(chǎn)生的CP文化，才有一個更為清晰的思路：CP文化最初來源于日本,，主要指在動畫,、影視等文藝作品中，粉絲自行將其中的角色配對為情侶,，有時也泛指兩個明星之間的親密關(guān)系,。CP文化解決了人設(shè)現(xiàn)象之后的進(jìn)一步的文娛消費(fèi)訴求和審美心理等代入感問題，相關(guān)文娛消費(fèi)訴求和審美心理等可以得到更深層次的滿足,。以人設(shè)現(xiàn)象為方法,，CP文化是更為多維的人設(shè)，CP文化也是人設(shè)的某些層面的極端化,，所謂CP解綁失敗和人設(shè)崩塌,，則是同一個問題的進(jìn)一步深化。

也就是說,，在新的明星制度下，明星的形象變成了開源的文化娛樂產(chǎn)品,，包括形象推廣,、公眾傳播都是由廣大粉絲深度參與建構(gòu)，從人設(shè)到CP都是由廣大粉絲動態(tài)參與完成,。怎么處理這些關(guān)系,，尤其是傳統(tǒng)的角色之外的人設(shè)和CP文化，是新一代流量明星在粉絲文化,、粉絲經(jīng)濟(jì)背后的新的明星制度中所必須面臨的關(guān)鍵問題,。

值得警惕的是，一部分青少年在追星過程中獲得了極大的成就感和自我認(rèn)同感的同時,，深度參與到流量明星的日常生活中的欲望也進(jìn)一步膨脹,，他們的這種狂熱也就極易被資本利用。為了迎合粉絲群體的這種心理需求和邏輯,，在狗仔,、媒體,、經(jīng)紀(jì)公司、職業(yè)粉絲等多方的合力下,，大量流量明星的隱私遭到曝光和炒作,，甚至連基本隱私權(quán)都被侵犯。而其中一部分缺乏理性,、不成熟的粉絲群體,，將原本正常的追星行為演變成擾亂影視行業(yè)生態(tài)、影響社會秩序的失控行為,。一些流量明星在事實(shí)上,，也正在被這種新的受眾、新的文娛消費(fèi)邏輯所綁架,。

總之,，青年文化已經(jīng)進(jìn)入到新的周期，明星制度也正在長周期性的迭代,。顯然,，這并不是一條鋪滿鮮花、沒有風(fēng)雨的道路,。要想合理解決上述問題,，我們恐怕還有很長的路要走。