8月28日,，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦,，央視市場研究（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）,、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,、中國新聞史學(xué)會傳媒經(jīng)濟(jì)與管理委員會合辦的“2020傳媒藍(lán)皮書發(fā)布會暨第11屆傳媒發(fā)展論壇”在清華大學(xué)舉行,。
論壇上，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長柳斌杰致歡迎詞,，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長謝壽光發(fā)表致辭,，與會專家、學(xué)者就國際大變局下的互聯(lián)網(wǎng),、5G時代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇,、媒體融合、網(wǎng)絡(luò)空間等領(lǐng)域議題發(fā)表演講和展開對話,。
2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增速首次跌破兩位數(shù)
發(fā)布會上,，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授崔保國發(fā)布了《2020中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》總報告。2019年,，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元,。崔保國介紹，據(jù)較權(quán)威的報告,，全世界傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為22000億美元,，中國約占世界傳媒產(chǎn)業(yè)的六分之一，是名副其實(shí)的傳媒大國,。但受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素影響,，2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%,，增長率為近8年最低,。從細(xì)分領(lǐng)域方面看，“主要的增長是在移動互聯(lián)網(wǎng)”,。崔保國介紹道,，廣播電視廣告收入,、報刊行業(yè)收入同比下降，而互聯(lián)網(wǎng)廣告,、網(wǎng)絡(luò)游戲等保持增長,。
報告顯示，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)值的收縮和下降成為現(xiàn)實(shí),，但收縮幅度在變小,。未來傳媒產(chǎn)業(yè)將向移動化、智能化,、數(shù)字化、融合化方向發(fā)展,。
2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)有以下幾個趨勢值得關(guān)注：傳媒各領(lǐng)域明顯呈現(xiàn)“視頻化”和“直播化”趨勢,；電商直播將成為重要的變現(xiàn)手段，各領(lǐng)域都在加速與電商的融合,；短視頻行業(yè)將持續(xù)引領(lǐng)風(fēng)口,，平臺競爭加劇,；受生產(chǎn)和消費(fèi)端的雙向驅(qū)動,，知識付費(fèi)產(chǎn)品快速擴(kuò)張；媒體變現(xiàn)的模式將更加多元化,，互聯(lián)網(wǎng)廣告將繼續(xù)保持穩(wěn)定的發(fā)展,；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將增加對大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用和人工智能技術(shù)的持續(xù)投入。
“5G+人工智能+區(qū)塊鏈”將成為社會信息系統(tǒng)的新基礎(chǔ)建設(shè),，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在這一新情景中展開,。
視頻直播、短視頻,、長視頻“三馬并行”
藍(lán)皮書指出,，進(jìn)入移動時代后，用戶對視頻的消費(fèi)需求和生產(chǎn)力,，最早是在視頻直播平臺得到釋放,。2019年網(wǎng)絡(luò)視頻直播的應(yīng)用率為50.7%。這里的網(wǎng)絡(luò)直播包括真人秀直播,、體育直播,、游戲直播、演唱會直播等,。50%左右的使用率也意味著視頻直播已經(jīng)成為一種常態(tài)應(yīng)用,。
過短的時長顯然會對創(chuàng)作領(lǐng)域與創(chuàng)意空間形成制約，因此,，時長的放開,，也會逐漸成為短視頻平臺的一個發(fā)展趨向,。2019年3月，抖音為部分知識類內(nèi)容創(chuàng)作者開通5分鐘長視頻權(quán)限,。2019年7月,，快手也開始內(nèi)測10分鐘的長視頻功能。用戶生產(chǎn)的視頻內(nèi)容,，會逐步從小視頻,、短視頻的限制中突圍。隨著5G技術(shù)的普及,，用戶在長視頻消費(fèi)方面的需求會持續(xù)增長,，付費(fèi)視頻消費(fèi)也將隨之增長。
雖然“起跑”時間有所不同,，但移動時代的視頻直播,、短視頻、長視頻三者并不是接力或替代關(guān)系,，在經(jīng)過了各自的快速增長期后,，它們最終會成為移動視頻領(lǐng)域并行的“三駕馬車”。
疫情期間電視收視反彈,，年輕人回歸大屏
藍(lán)皮書指出,，2019年，在以104個城市推及的全國電視收視市場,，人均每天收看電視124分鐘,，較2018年同期減少5分鐘，下降幅度為3.9%,，降幅連續(xù)2年收窄,。隨著媒體融合進(jìn)程的加快，受眾獲取信息和影視娛樂資源的途徑更加多元和便捷,，傳統(tǒng)電視媒體受眾分流日益嚴(yán)重,，電視收視存量市場上的競爭進(jìn)一步加劇。
在今年疫情期間,，電視收視出現(xiàn)一個較大變化,。據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究副總經(jīng)理肖建兵介紹，2019年上半年電視收看時長有所反彈,，尤其是年輕人的收視數(shù)據(jù)出現(xiàn)了明顯的增長,。15到24歲年輕人收看電視大屏的時間比去年上半年增加了30%，25到34歲中青年人電視收看時長增加了18%,。另外,，從近兩年熱播劇來看，現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇是未來趨勢,，符合大眾審美的品質(zhì)劇將更受青睞,。
報業(yè)自身網(wǎng)站,、客戶端傳播力有待提升
藍(lán)皮書指出，報業(yè)媒體融合發(fā)展到了關(guān)鍵轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn),，雖然報業(yè)融媒體建設(shè)取得顯著成效,，但這只是階段性成果。
第一,，大多數(shù)報社的融媒體建設(shè)還停留在渠道擴(kuò)張和內(nèi)容再造的階段,，沒有達(dá)到“互聯(lián)網(wǎng)+”的目標(biāo)。對其他平臺的依賴程度很高,，其傳播力的提升與傳播平臺的巨大流量密不可分,；自身網(wǎng)站、客戶端的傳播力還有待提升,。
在報業(yè)融媒體的建設(shè)中,，入駐各類平臺就需要依托各類平臺，獲取到的僅是閱讀量,、點(diǎn)贊量、用戶數(shù)量等表層數(shù)據(jù),，不足以支持更深層的數(shù)據(jù)挖掘,，更沒有獨(dú)立算法支撐平臺化經(jīng)營。借助其他平臺,，快速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境,，或許是融媒體發(fā)展的必經(jīng)之路，但這種融入步驟只是擴(kuò)張了發(fā)布渠道,、增加了間接用戶量,，傳統(tǒng)媒體想要徹底轉(zhuǎn)變、全面轉(zhuǎn)型,，就必須改造基因,。
第二，融媒體建設(shè)無法避開經(jīng)營,。尤其對市場化依賴程度較高的都市類報紙來說,，經(jīng)營是媒體融合的必經(jīng)之路。未來幾年將是傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營轉(zhuǎn)型上的攻堅(jiān)階段,，也將成為媒體融合成敗的關(guān)鍵,。
2020年，傳統(tǒng)媒體的媒體融合將進(jìn)入深水攻堅(jiān)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn),，包括形成融媒體新的傳播生態(tài),，以及向平臺型媒體的逐步轉(zhuǎn)變；在經(jīng)營方面,，從報紙傳統(tǒng)廣告經(jīng)營向融媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營轉(zhuǎn)變則成為關(guān)鍵,。
