8月28日,，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦,，央視市場(chǎng)研究（CTR）,、中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）,、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理委員會(huì)合辦的“2020傳媒藍(lán)皮書(shū)發(fā)布會(huì)暨第11屆傳媒發(fā)展論壇”在清華大學(xué)舉行,。

論壇上,，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)柳斌杰致歡迎詞，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)謝壽光發(fā)表致辭,，與會(huì)專家,、學(xué)者就國(guó)際大變局下的互聯(lián)網(wǎng)、5G時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇,、媒體融合,、網(wǎng)絡(luò)空間等領(lǐng)域議題發(fā)表演講和展開(kāi)對(duì)話。

2019年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增速首次跌破兩位數(shù)

發(fā)布會(huì)上,，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授崔保國(guó)發(fā)布了《2020中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》總報(bào)告,。2019年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元,。崔保國(guó)介紹,，據(jù)較權(quán)威的報(bào)告，全世界傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為22000億美元，中國(guó)約占世界傳媒產(chǎn)業(yè)的六分之一,，是名副其實(shí)的傳媒大國(guó),。但受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素影響，2019年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增速首次跌破兩位數(shù),，為7.95%,，增長(zhǎng)率為近8年最低。從細(xì)分領(lǐng)域方面看,，“主要的增長(zhǎng)是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”。崔保國(guó)介紹道,，廣播電視廣告收入,、報(bào)刊行業(yè)收入同比下降，而互聯(lián)網(wǎng)廣告,、網(wǎng)絡(luò)游戲等保持增長(zhǎng),。

報(bào)告顯示，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)值的收縮和下降成為現(xiàn)實(shí),，但收縮幅度在變小,。未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)將向移動(dòng)化、智能化,、數(shù)字化、融合化方向發(fā)展,。

2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)有以下幾個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注：傳媒各領(lǐng)域明顯呈現(xiàn)“視頻化”和“直播化”趨勢(shì),；電商直播將成為重要的變現(xiàn)手段，各領(lǐng)域都在加速與電商的融合,；短視頻行業(yè)將持續(xù)引領(lǐng)風(fēng)口,，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇,；受生產(chǎn)和消費(fèi)端的雙向驅(qū)動(dòng),，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品快速擴(kuò)張；媒體變現(xiàn)的模式將更加多元化,，互聯(lián)網(wǎng)廣告將繼續(xù)保持穩(wěn)定的發(fā)展,；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將增加對(duì)大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用和人工智能技術(shù)的持續(xù)投入。

“5G+人工智能+區(qū)塊鏈”將成為社會(huì)信息系統(tǒng)的新基礎(chǔ)建設(shè),，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在這一新情景中展開(kāi),。

視頻直播、短視頻,、長(zhǎng)視頻“三馬并行”

藍(lán)皮書(shū)指出,，進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代后，用戶對(duì)視頻的消費(fèi)需求和生產(chǎn)力，最早是在視頻直播平臺(tái)得到釋放,。2019年網(wǎng)絡(luò)視頻直播的應(yīng)用率為50.7%,。這里的網(wǎng)絡(luò)直播包括真人秀直播、體育直播,、游戲直播,、演唱會(huì)直播等。50%左右的使用率也意味著視頻直播已經(jīng)成為一種常態(tài)應(yīng)用,。

過(guò)短的時(shí)長(zhǎng)顯然會(huì)對(duì)創(chuàng)作領(lǐng)域與創(chuàng)意空間形成制約,，因此，時(shí)長(zhǎng)的放開(kāi),，也會(huì)逐漸成為短視頻平臺(tái)的一個(gè)發(fā)展趨向,。2019年3月，抖音為部分知識(shí)類內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)通5分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限,。2019年7月,，快手也開(kāi)始內(nèi)測(cè)10分鐘的長(zhǎng)視頻功能。用戶生產(chǎn)的視頻內(nèi)容,，會(huì)逐步從小視頻,、短視頻的限制中突圍。隨著5G技術(shù)的普及,，用戶在長(zhǎng)視頻消費(fèi)方面的需求會(huì)持續(xù)增長(zhǎng),，付費(fèi)視頻消費(fèi)也將隨之增長(zhǎng)。

雖然“起跑”時(shí)間有所不同,，但移動(dòng)時(shí)代的視頻直播,、短視頻、長(zhǎng)視頻三者并不是接力或替代關(guān)系,，在經(jīng)過(guò)了各自的快速增長(zhǎng)期后,，它們最終會(huì)成為移動(dòng)視頻領(lǐng)域并行的“三駕馬車”。

疫情期間電視收視反彈,，年輕人回歸大屏

藍(lán)皮書(shū)指出,，2019年，在以104個(gè)城市推及的全國(guó)電視收視市場(chǎng),，人均每天收看電視124分鐘,，較2018年同期減少5分鐘，下降幅度為3.9%,，降幅連續(xù)2年收窄,。隨著媒體融合進(jìn)程的加快，受眾獲取信息和影視娛樂(lè)資源的途徑更加多元和便捷,，傳統(tǒng)電視媒體受眾分流日益嚴(yán)重,，電視收視存量市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇,。

在今年疫情期間，電視收視出現(xiàn)一個(gè)較大變化,。據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究副總經(jīng)理肖建兵介紹,，2019年上半年電視收看時(shí)長(zhǎng)有所反彈，尤其是年輕人的收視數(shù)據(jù)出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng),。15到24歲年輕人收看電視大屏的時(shí)間比去年上半年增加了30%,，25到34歲中青年人電視收看時(shí)長(zhǎng)增加了18%。另外,，從近兩年熱播劇來(lái)看,，現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇是未來(lái)趨勢(shì)，符合大眾審美的品質(zhì)劇將更受青睞,。

報(bào)業(yè)自身網(wǎng)站,、客戶端傳播力有待提升

藍(lán)皮書(shū)指出，報(bào)業(yè)媒體融合發(fā)展到了關(guān)鍵轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn),，雖然報(bào)業(yè)融媒體建設(shè)取得顯著成效,，但這只是階段性成果。

第一,，大多數(shù)報(bào)社的融媒體建設(shè)還停留在渠道擴(kuò)張和內(nèi)容再造的階段,，沒(méi)有達(dá)到“互聯(lián)網(wǎng)+”的目標(biāo)。對(duì)其他平臺(tái)的依賴程度很高,，其傳播力的提升與傳播平臺(tái)的巨大流量密不可分,；自身網(wǎng)站、客戶端的傳播力還有待提升,。

在報(bào)業(yè)融媒體的建設(shè)中,，入駐各類平臺(tái)就需要依托各類平臺(tái)，獲取到的僅是閱讀量,、點(diǎn)贊量、用戶數(shù)量等表層數(shù)據(jù),，不足以支持更深層的數(shù)據(jù)挖掘,，更沒(méi)有獨(dú)立算法支撐平臺(tái)化經(jīng)營(yíng)。借助其他平臺(tái),，快速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境,，或許是融媒體發(fā)展的必經(jīng)之路，但這種融入步驟只是擴(kuò)張了發(fā)布渠道,、增加了間接用戶量,，傳統(tǒng)媒體想要徹底轉(zhuǎn)變、全面轉(zhuǎn)型,，就必須改造基因,。

第二，融媒體建設(shè)無(wú)法避開(kāi)經(jīng)營(yíng)。尤其對(duì)市場(chǎng)化依賴程度較高的都市類報(bào)紙來(lái)說(shuō),，經(jīng)營(yíng)是媒體融合的必經(jīng)之路,。未來(lái)幾年將是傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型上的攻堅(jiān)階段，也將成為媒體融合成敗的關(guān)鍵,。

2020年,，傳統(tǒng)媒體的媒體融合將進(jìn)入深水攻堅(jiān)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，包括形成融媒體新的傳播生態(tài),，以及向平臺(tái)型媒體的逐步轉(zhuǎn)變,；在經(jīng)營(yíng)方面，從報(bào)紙傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)向融媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變則成為關(guān)鍵,。