9月5日，武漢大學媒體發(fā)展研究中心與社會科學文獻出版社共同發(fā)布《傳播創(chuàng)新藍皮書：中國傳播創(chuàng)新研究報告（2020）》,。藍皮書主編,、武漢大學媒體發(fā)展研究中心主任單波介紹說，藍皮書系統(tǒng)梳理和分析了2019年中國傳播創(chuàng)新的熱點和前沿問題,，認為中國傳播創(chuàng)新呈現豐富性與多元性特征,，并朝著公眾驅動傳播創(chuàng)新的方向演進,。

互聯(lián)網市場持續(xù)拓展

藍皮書分析認為，“新紅利人群”顯現,，互聯(lián)網市場持續(xù)向中高齡人群滲透,。隨著人口年齡結構的變化，中高齡人使用互聯(lián)網的越來越多,，中老年市場仍有巨大紅利空間,。數據顯示，互聯(lián)網核心用戶（“00后”“90后”“80后”）占總體互聯(lián)網用戶65.1%,。中老年人群（40歲以上）貢獻了超過90%的新增互聯(lián)網用戶,，成為新增用戶的主要來源，未來有望繼續(xù)提高滲透率,。

從內容形態(tài)上看,，“耳朵經濟”崛起，網絡音頻市場迅速發(fā)展,。伴隨智能手機,、智能音箱等音頻終端產品的普及，有聲讀物,、在線音樂,、移動廣播等音頻產品和服務廣受歡迎。在國內,，喜馬拉雅,、荔枝、蜻蜓FM等音頻應用發(fā)展迅猛,，內容形式也逐漸由FM衍生出有聲讀物和財經,、歷史等知識付費、脫口秀內容,。數據顯示,，互聯(lián)網廣播收聽渠道2019年占比77.7%，高于2018年的75%,，持續(xù)向互聯(lián)網廣播滲透,。

泛娛樂消費顯著提升，內容紅利未來可期,。2019年,，直播、短視頻迅速躥紅,，尤其以小鎮(zhèn)青年為代表,，在短視頻、游戲,、直播等泛娛樂領域的消費有顯著提升,。城市居民對“我會考慮付費購買在我手機上使用的內容,，比如音樂和視頻”的認同比例達67.9%，比2018年提高20.8%,，預計整體付費用戶規(guī)模將持續(xù)增長,。未來10年,，互聯(lián)網音樂,、互聯(lián)網視頻行業(yè)將處于內容紅利期。

此外,，在線教育,、知識付費領域需求激增。數據顯示,，72%的城市居民認為“不斷學習新的東西很重要”,，未來一年有計劃參加教育培訓的居民中有35.0%計劃參加職業(yè)技能培訓，29.9%計劃參加外語培訓,，26.7%計劃參加學歷教育,。知識付費滿足了人們碎片化的學習需求，其中不僅包括專業(yè)資訊領域（如喜馬拉雅,、知乎等）,，還包括在線教育領域（如網易云課堂、騰訊課堂等）,。

媒體融合創(chuàng)新不斷推進

藍皮書顯示,，2019年，電視,、報紙下滑趨勢減緩,，15—34歲人群帶動雜志周到達率回升。自2018年起,，雜志周到達率和周接觸時間穩(wěn)中有升,，2019年雜志周到達率回升至14.9%，周接觸時長基本穩(wěn)定在18分鐘,。從各年齡層來看,，15—34歲人群帶動雜志周到達率回升。

新聞和游戲深度融合,，主題宣傳成“爆款”產品,。新中國成立70周年之際，新華社全媒編輯中心,、新華社北京分社聯(lián)合騰訊QQ飛車手游推出“飛躍看變化”項目,。創(chuàng)作團隊專門設計和開通“飛躍神州”賽道，賽道融合了中國大美風光,、城市標志景觀,、科技創(chuàng)新項目等元素,，將愛國主義教育融入用戶的游戲體驗中。該項目累計參與人次超過7億,，用戶體驗總時長超過16億分鐘,。事實上，此前也有《人民日報》等新聞媒體與游戲平臺展開合作,。面臨以青年為主體的移動互聯(lián)網用戶群體轉變和萬物皆媒的多元化挑戰(zhàn),，主流媒體通過與游戲跨界融合，吸引目標受眾沉浸體驗,，成為移動互聯(lián)網時代提升傳播有效性的有益嘗試,。

藍皮書顯示，微博有效支撐傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新,。微博主旋律,、正能量宣傳熱度已遠勝其他新媒體平臺。微博平臺集圖文,、視頻,、直播等形式于一體的全媒體特點，有效地豐富了媒體發(fā)布內容的表現形態(tài),，為主流媒體帶來更加活躍年輕的用戶,。微博平臺利用自身優(yōu)勢幫助傳統(tǒng)媒體找到了新的下沉渠道出口，實現了對受眾的“再觸達”,。

省級黨報正逐步構建內容,、平臺、運作的融合傳播創(chuàng)新,。藍皮書調研湖北日報傳媒集團后發(fā)現,，省級黨報正逐步形成內容、平臺以及運作3個層面的融合傳播創(chuàng)新路徑,。新媒體產品生產經驗主要包括：以用戶的情感訴求為切入點增加新聞的情感含量,；保持對公眾情感的靈敏感知，把握產品運作與分發(fā)的節(jié)奏,；以不同的敘事視角適配不同的媒介平臺,，將細節(jié)刻畫與宏大主題敘事相結合。

藍皮書由武漢大學媒體發(fā)展研究中心組織編撰,，以“呈現中國傳播創(chuàng)新的發(fā)展過程,，關注中國傳播創(chuàng)新的前沿問題”為宗旨，自2018年以來每年圍繞社會傳播,、經濟傳播,、政治傳播、文化傳播、媒體傳播等5個維度,，全面總結并深入探查中國傳播創(chuàng)新的新理念,、新政策與新實踐，持續(xù)為提升中國傳播能力提供方法與路徑,。