有部動畫片得獎的消息后勁十足，直到今天還在業(yè)界被熱議,。不久前的上海電視節(jié)上,，由啊哈娛樂（上海）有限公司出品的《伍六七之最強發(fā)型師》從來自七個國家的十部作品中突圍，獲得了白玉蘭獎的最佳動畫劇本獎,，這還是近五年來“白玉蘭”第一次花落中國動畫,。

業(yè)界“炸”開的另一重原因來自海外。同樣在今年夏天,，這部 “上海出品”原創(chuàng)動畫在奈飛Netflix上獲得了全球累計破億的點擊量,；YouTube上它也是寵兒，被海外各大動漫博主熱推,，全網(wǎng)相關(guān)二創(chuàng)作品累計瀏覽量過千萬,。

從國內(nèi)到海外，《伍六七》能走多遠(yuǎn)多久,？啊哈娛樂（上海）有限公司創(chuàng)始人兼CEO,、該系列出品人兼制片人鄒沙沙如此描繪這部國漫的野心：“‘出海’不是最終目的,，它是探索中國文化創(chuàng)意內(nèi)容價值最大化的一個方式,。我們想證明，國漫作品的生長空間不僅在中國,，也有機會讓廣闊的全球市場成為中國文化內(nèi)容與商業(yè)的消費市場?！?/span>

“墻內(nèi)”與“墻外”共芬芳,，上海給了這個IP一片生長沃土

其實在摘得“白玉蘭”之前，《伍六七》第一季已在2019年入圍了具有“動畫界奧斯卡”之稱的法國昂西國際動畫電影節(jié)主競賽單元,。獎項蓋戳的同時,，受眾更是熱捧。該系列第一季在全網(wǎng)累計播放量已超過30億次,；第二季更與奈飛達(dá)成了全球發(fā)行合作,，以中國首個奈飛原創(chuàng)動畫劇集之姿，登陸全球190多個國家和地區(qū)。

奈飛動畫負(fù)責(zé)人約翰·戴德里安說,，《伍六七》是一部有機會引起全世界動畫迷共鳴和青睞的優(yōu)質(zhì)作品,。一部中國原創(chuàng)動畫劇集，如何在保留中國特色的基礎(chǔ)上,，讓全世界觀眾都覺得好看,？鄒沙沙給出的答案里，“上?！笔莻€關(guān)鍵詞,。

她說，自己選擇把公司落戶上海,，就是看中了這座城市深厚的動畫根基,。“也許沒有很多人知道，中國第一部自制動畫片《大鬧畫室》是上海萬氏兄弟帶來的,，它比美國迪士尼的米老鼠還要早兩年面世,。”之后的上海美術(shù)制片廠,，更是創(chuàng)作出了一系列優(yōu)秀的中國原創(chuàng)動畫,，陪伴了幾代人的成長，在國際上,，也同時影響了國內(nèi)外大批動畫創(chuàng)作者們,。可以說,，中國動畫正是從上海開始孕育,、誕生和發(fā)展的。

上海締造過的中國動畫黃金年代給了《伍六七》以啟示——需要探索在審美呈現(xiàn),、文化傳遞和人性思考三重維度的升級,。一一對照后的《伍六七》，在審美上既不美式也不日式,，堅決走中國特色的美學(xué)道路文化傳遞,，具鮮明的中國元素、濃郁的嶺南地方特色,；人性思考方面,，主人公在幫助他人和尋找自我的歷程中，以愛與包容一次次化解仇恨與偏見,。三重維度升級,，這樣的故事有了國際化的容受度。

同等關(guān)鍵的,，還有上海整體的文化氛圍和娛樂消費水平對于動漫行業(yè)的發(fā)展影響,。鄒沙沙說：“相對別處而言,，上海在經(jīng)濟和娛樂消費水平上有著很大優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的動漫文化產(chǎn)業(yè),，從上游至下游均有較完善的產(chǎn)業(yè)鏈,。而且，上海政府近年來出臺了諸多政策,，對于動漫產(chǎn)業(yè)在資金及資源上有著極大扶持,，不僅為從業(yè)者提供更多機會和發(fā)展空間，也促進了整個行業(yè)的蓬勃發(fā)展,?！?/span>

值得持續(xù)深耕20年乃至更久，《伍六七》的底氣源自哪里

過去談IP,，人們總是樂此不疲地提迪士尼帝國與漫威宇宙,。一年數(shù)百億美元營收的背后，是以好故事為源頭進行影視,、動漫,、游戲等多方面的衍生開發(fā)。

今年全國兩會召開期間,，“國漫要走出中國道路”的話題頻上微博熱搜,。全國政協(xié)委員、中國美協(xié)主席范迪安表示,，中國動漫在主題和風(fēng)格應(yīng)立足于本土,，對流傳千年的中國美術(shù)傳統(tǒng)進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，提煉出大眾喜聞樂見的形象,。中國動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該提升持續(xù)打造系列化IP的能力,，通過多維開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動構(gòu)建起世界影響力,，打造屬于中國的文化符號,。

《伍六七》兩季在奈飛的熱播讓中國動漫界更為明晰：擁有數(shù)千年文明的中國從不缺乏好故事的源頭，但只有找到與全球觀眾對話的語言,、講好故事的國際視野,，以領(lǐng)先的技術(shù)和工業(yè)化制作流程助推創(chuàng)意孵化，才能真正擴大本土IP的國際影響力,。沉淀內(nèi)容,、形成系列化創(chuàng)作只是一個IP打造的基礎(chǔ)，有節(jié)奏地開發(fā),、多版權(quán)運營和全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，才是原創(chuàng)動畫IP可持續(xù)的關(guān)鍵,。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)提供了另一層底氣：海外觀眾在消費了多年的日漫和美漫之后,，中國動畫或能成為突破審美疲勞的重要一擊。據(jù)統(tǒng)計，《伍六七》在海外第一大核心的受眾群體在英語國家,，美國和加拿大的粉絲總數(shù)加起來占了海外粉絲總數(shù)的35%,，第二是南美，第三是歐洲,，之后才是日本和東南亞,。“奈飛已經(jīng)意識到,，來自中國的內(nèi)容播出效果非常好,，所以他們覺得這個可能是未來的一個機會?！编u沙沙說,，目前海外已用“donghua”來稱呼中國動畫，一如“anime”特指日本動畫,。YouTube也有知名人士為中國動畫做英文點評,，看得到中國動畫在海外市場的影響力正逐步攀升。

如出品方所言,，“出?！敝皇撬麄兲剿髦袊幕瘎?chuàng)意內(nèi)容價值最大化的一種方式?！段榱摺穭赢嬙谔嵘I(yè)化制作水平,、培養(yǎng)內(nèi)容長期生命力的同時，也在考慮商業(yè)與內(nèi)容的良性互動,，讓優(yōu)秀內(nèi)容擁有“自動造血”的能力,。

據(jù)悉，《伍六七》第三季計劃年底上線,，接下來有望保持每年更新一季的節(jié)奏,。第一季動畫基本完成了人物出場，第二季重點塑造人物關(guān)系,，第三季會在此基礎(chǔ)上逐漸打開世界觀,。內(nèi)容持續(xù)更新的同時，IP鏈在不斷延展,。去年底,，首部衍生漫畫《伍六七：黑白雙龍》開啟連載。同期,，《伍六七》的四部動畫院線電影已進入開發(fā)階段,，舞臺劇著手籌備，《伍六七》首套圖書出版物也即將在3000多家線下書店與讀者見面,，上海方面與日本萬代南夢宮聯(lián)合打造的《伍六七》系列手辦正在售賣中,，六款游戲聯(lián)動授權(quán)……

從自有版權(quán)音樂到周邊商品開發(fā),、跨界合作的商業(yè)模型，一個圍繞《伍六七》的IP鏈將在上海逐漸成型,、完善,，走向世界。