近日,，首屆中國(guó)廣電媒體融合大會(huì)落下帷幕。大會(huì)期間,，由國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心與北京廣播電視局共同主辦的“媒體融合與國(guó)際傳播能力建設(shè)峰會(huì)”,，邀請(qǐng)了媒體機(jī)構(gòu)代表,、平臺(tái)方代表、專家學(xué)者對(duì)媒體融合與國(guó)際傳播能力建設(shè)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了深入探討,，并為進(jìn)一步提升我國(guó)國(guó)際傳播影響力,，講好中國(guó)故事提供了有益參考。

新技術(shù)賦能讓中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)品更富吸引力

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,，在新技術(shù)發(fā)展及媒體融合發(fā)展新趨勢(shì)的背景下,，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)迅速壯大，進(jìn)一步推進(jìn)人工智能,、大數(shù)據(jù),、5G等高新技術(shù)在制作、發(fā)行,、分發(fā)等環(huán)節(jié)的應(yīng)用,，面向國(guó)際市場(chǎng)加大原創(chuàng)精品力度，增強(qiáng)對(duì)年輕觀眾的吸引力,。

面對(duì)優(yōu)秀視聽(tīng)作品的海外傳播,，華為采取的策略是利用技術(shù)打造智能分發(fā)平臺(tái)。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)視頻業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)徐曉林表示：“希望能夠借助華為在海外100多個(gè)國(guó)家的渠道,、終端優(yōu)勢(shì)和與海外大量各方面伙伴的關(guān)系,，打造全球最大的中文精品平臺(tái)和中文精品的生態(tài)分發(fā)平臺(tái)?！?/span>

中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)以當(dāng)下熱門的移動(dòng)短視頻為載體,，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)微內(nèi)容的流量高地。據(jù)中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)新媒體負(fù)責(zé)人張施磊介紹,，2020年上半年全平臺(tái)一共發(fā)布一千多條微視頻,，既包括了主播點(diǎn)評(píng)類、網(wǎng)紅帶貨類等形式的人物微視頻,，如疫情期間依托全球拍客體系推出了《我的記疫故事》《全球守護(hù)者》等,，呈現(xiàn)全球各地疫情防控中真實(shí)的人物故事，獲得全球閱讀量超1.44億,；也包括了微動(dòng)漫形式的微視頻,，獲得多個(gè)國(guó)家主流媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。

此外,，不少媒體,、平臺(tái)利用社交與視頻平臺(tái)等新媒體渠道,，打開(kāi)新市場(chǎng)，以吸引更多的海外受眾,。中國(guó)國(guó)際電視總公司節(jié)目代理部副總經(jīng)理張琳談道：“今年發(fā)行的熱播劇《幸福,，觸手可及！》在國(guó)內(nèi)與YouTube,、VIKI等海外視頻平臺(tái)同步播出,，YouTube平臺(tái)單集播放量超過(guò)50萬(wàn)次，VIKI評(píng)分達(dá)到9分,，為該劇之后的傳統(tǒng)媒體發(fā)行奠定了良好的口碑基礎(chǔ),。”

優(yōu)秀作品呈現(xiàn)豐富視覺(jué)體驗(yàn)

近年來(lái),，中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目質(zhì)量顯著提升,，一大批優(yōu)質(zhì)作品涌現(xiàn)。這些作品憑借獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值,、文化內(nèi)涵與傳播特點(diǎn)為海外觀眾帶來(lái)豐富的視覺(jué)體驗(yàn),，也成為各國(guó)觀眾了解真實(shí)、立體,、全面中國(guó)形象的重要窗口,，為提升中國(guó)文化的影響力作出了積極貢獻(xiàn)。

中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)等出品的新聞節(jié)目逐漸觸達(dá)更多國(guó)際觀眾,，《冰糖燉雪梨》《都挺好》等多部影視作品通過(guò)奈飛等新媒體平臺(tái)在海外播出,，收視不俗……國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司副司長(zhǎng)閆成勝在致辭中表示：“這些成績(jī)的取得，既得益于國(guó)家對(duì)廣播電視國(guó)際傳播和文化軟實(shí)力建設(shè)的高度重視,，也與各媒體機(jī)構(gòu)的努力密不可分,。”

中國(guó)國(guó)際電視總公司的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，年輸出2萬(wàn)小時(shí)各語(yǔ)種節(jié)目,，其中包括大家熟悉的《歡樂(lè)頌》《在遠(yuǎn)方》《舌尖上的中國(guó)》系列等。張琳表示：“今后將進(jìn)一步適應(yīng)媒體環(huán)境變化,，增強(qiáng)融媒體傳播意識(shí),，升級(jí)渠道抗風(fēng)險(xiǎn)能力，貼近目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)節(jié)目,，開(kāi)展互利共贏的國(guó)際合作,。”

2019年是騰訊視頻的出海元年,，騰訊視頻海外站負(fù)責(zé)人李凱晨介紹，近三年,，騰訊視頻累計(jì)向海外發(fā)行50部網(wǎng)劇與電視劇,，10多部紀(jì)錄片和10多部綜藝節(jié)目,。其中，《致我們甜甜的小美滿》登陸韓國(guó)MBC頻道黃金時(shí)間段播出,；《風(fēng)味人間》在日本發(fā)行,。而芒果TV的綜藝節(jié)目《妻子的浪漫旅行》《歌手》《中餐廳》等受到國(guó)外的廣泛關(guān)注，成為芒果對(duì)外合作的王牌節(jié)目,。在芒果超媒副總編輯易柯明看來(lái),，通過(guò)一些經(jīng)典節(jié)目的探索，抓住特色內(nèi)容,，能夠有助于中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目擴(kuò)大海外影響力,，取得較好的傳播效果。

向世界呈現(xiàn)全面立體的中國(guó)形象

近年來(lái),，我國(guó)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)把握移動(dòng)化,、社交化、視頻化國(guó)際傳播新趨勢(shì),，國(guó)際傳播效果和國(guó)際影響力不斷提升,，向世界呈現(xiàn)了一個(gè)全面立體的中國(guó)形象。閆成勝說(shuō)：“中國(guó)的視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)品走出去,，必須重視依靠視聽(tīng)新媒體力量,，尤其是要加強(qiáng)自有平臺(tái)建設(shè)?！?/span>

江蘇廣播電視總臺(tái)通過(guò)電視,、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行分眾傳播，實(shí)現(xiàn)了對(duì)海外主流人群的“四網(wǎng)合一”的覆蓋,，目前已擁有350萬(wàn)用戶,；芒果TV建設(shè)的App打造了一個(gè)良好的國(guó)際化入口，擁有2600萬(wàn)海外用戶,，實(shí)現(xiàn)了多語(yǔ)種覆蓋,；騰訊視頻海外WeTV面向海外用戶，實(shí)現(xiàn)95%以上用戶使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言觀看,；華為利用其智能終端,，目前已擁有海外用戶約2.3億，覆蓋海外26個(gè)國(guó)家和地區(qū),，力圖打造中國(guó)優(yōu)秀視聽(tīng)內(nèi)容的生態(tài)分發(fā)平臺(tái),。

張施磊介紹：“目前中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)正在積極推進(jìn)社交媒體賬號(hào)平臺(tái)建設(shè)、強(qiáng)化社群建設(shè),，希望能夠找到新起點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)新融合?！崩顒P晨提到,，騰訊視頻在地化運(yùn)營(yíng)的方式之一也是建立了騰訊視頻海外站的YouTube賬號(hào)矩陣,，以此作為一個(gè)內(nèi)容推廣的窗口，同時(shí)建立了多個(gè)小語(yǔ)種矩陣,，覆蓋東南亞等各個(gè)地區(qū),。

面對(duì)更加復(fù)雜的國(guó)際輿論環(huán)境，我們更需要?jiǎng)?chuàng)新話語(yǔ)表達(dá),，講好中國(guó)故事,。為此，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)開(kāi)始嘗試通過(guò)建立網(wǎng)紅賬號(hào),，發(fā)布短視頻,。《雪域路書》便是中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)在西藏自治區(qū)成立55周年時(shí)積極探索對(duì)外話語(yǔ)新表達(dá)的嘗試,，首次以網(wǎng)紅帶“貨”為主題主線,，體驗(yàn)式直播、第一視角Vlog等多種新形式講述西藏治理發(fā)展的故事,，受到海外觀眾的喜愛(ài),。芒果TV則是在內(nèi)容上以年輕化為傾向，以實(shí)現(xiàn)良好的國(guó)際傳播的效果,?！豆Ψ?qū)W徒》在第二季選擇了以全面建成小康社會(huì)為主題，讓外國(guó)年輕人來(lái)到中國(guó)一起體會(huì)脫貧攻堅(jiān)的經(jīng)驗(yàn),，為世界提供中國(guó)智慧和中國(guó)方案,。而《我的青春在絲路》則是沿著“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)，講述中國(guó)青年人在海外落地生根,、創(chuàng)業(yè)與生活的故事,。易柯明表示：“比較深入的合作應(yīng)該是融入一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的社會(huì)文化中，用中國(guó)和當(dāng)?shù)氐牧己媚Ｊ浇Y(jié)合產(chǎn)品新的作品,，從而給關(guān)聯(lián)的國(guó)度,、地區(qū)的受眾都能夠帶來(lái)很大的享受?！?/span>

此外,，與海外合作伙伴共同進(jìn)行影視制作，以國(guó)際合拍的方式,，發(fā)力內(nèi)容創(chuàng)作,，將中國(guó)元素融入作品，同樣吸引著海外觀眾關(guān)注中國(guó)故事,。如中國(guó)國(guó)際電視總公司與意大利聯(lián)合制作的《我們?cè)谝黄?/span>——中意攜手共同抗疫》在意大利最大的私營(yíng)電視臺(tái),、中意客戶端、YouTube等國(guó)內(nèi)外平臺(tái)同步播出，在國(guó)內(nèi)外新媒體平臺(tái)獲得高瀏覽,、轉(zhuǎn)發(fā)量,。閆成勝表示：“在東南亞等與我國(guó)文化相近的地區(qū)，可嘗試基于中國(guó)經(jīng)典影視作品的本土化翻拍,，探索中國(guó)影視IP國(guó)際化路徑?！?/span>