市民正在安徽省合肥市錦繡大道濱湖會展中心賞花拍照,。張大崗攝（人民圖片）

近年來,，隨著短視頻的飛速發(fā)展，重慶,、西安,、成都、杭州等城市的網絡魅力指數(shù)飆升,。重慶的8D魔幻立交,，西安的不倒翁表演，廈門的海景地鐵……這些自帶流量的場景畫面,，吸引大量游客在網上傳播分享,。專家指出，火爆的人氣背后,，如何將流量經濟變成增量經濟,，塑造真正的城市競爭力，是網紅城市面臨的重要課題,。

“網紅打卡地”火爆

從事服裝行業(yè)的北京姑娘小趙熱衷旅行,，她和幾個好友喜歡“說走就走”，去一個地方前并沒有做太多的旅游攻略,，往往是到了目的地,，再去抖音等短視頻平臺搜索旅游地相關熱門視頻，然后愉快地結伴“打卡”,，或領略獨特的自然人文景觀,，或感受奇妙的歷史文化習俗，或品嘗令人垂涎三尺的地方特色美食,?！芭恼铡⑴亩桃曨l，發(fā)朋友圈,、發(fā)抖音,，是旅游中必做的?！?/span>

近年來,，社交網絡的興起改變了許多人的出游習慣。無論是傳統(tǒng)景點,，還是新興地標,，一旦有了“網紅”的標簽，便會吸引游客來此拍照或拍視頻“打卡”,。

近日,，人民日報人民文旅研究院等發(fā)布《全國文旅“網紅打卡地”TOP20價值推薦榜》，從關注度,、美譽度和專家評價三個維度推薦優(yōu)質旅游資源,。入選的20個“網紅打卡地”有以下特點：首先要具有美感，滿足游客的攝影攝像需求,，如櫻花大道,、茶卡鹽湖、東極島,；其次能突出個性,，滿足游客彰顯品位的需求，如成都THE BRIDGE廊橋等,；此外可提供不一樣的游覽體驗,，滿足游客的新鮮感和參與感，比如廈門海景地鐵,、西安永興坊“摔碗酒”等,。

“‘網紅打卡地’的火爆很大程度上得益于新媒體傳播方式?！碧旖虼髮W建筑設計規(guī)劃研究總院文旅中心總策劃師徐鳳文說,，人們對于網紅場景參與和傳播的需求，已經由原來傳統(tǒng)的觀賞城市景觀轉變?yōu)轶w驗具體城市場景,。

如今,，越來越多的游客發(fā)布短視頻交流旅游攻略和體驗。業(yè)內人士指出,，短視頻已成為重要的傳播和表達工具,，調動了游客記錄和發(fā)現(xiàn)城市魅力的積極性。究其原因,，首先是因為旅游短視頻更直觀、更豐富，兼具故事性,、娛樂性,，更能打動他人。此外,，游客拍的短視頻中,，景點和美食往往更接地氣，更能近距離體味一個城市,。再有,，朋友們都喜歡去的“打卡地”，自己也去打個卡,，彼此之間用一種全新的方式連接,，這也是一種社交新形態(tài)。

“鏡頭”造就網紅城市

一個“網紅打卡地”帶火一座城市,，在今天已成為常態(tài),。中國城市規(guī)劃設計研究院等發(fā)布的《美好城市指數(shù)：短視頻與城市繁榮關系白皮書》顯示，短視頻上的城市旅行相關內容不僅能線上引流,，還可以帶動線下“種草”,，超過八成的抖音用戶表示會因為喜歡特定城市、景區(qū),、商圈的短視頻而前往“打卡”,。

在新媒體傳播趨勢下，深受年輕消費群體青睞的“網紅打卡地”在增強文旅品牌熱度等方面有巨大潛力,。為此,，各地紛紛推出相關舉措來激活、推廣文旅資源,。例如,，北京近期推出“首屆北京網紅打卡地評選”活動，公眾可通過網絡參與推薦和投票,，助力自己心目中的京味“網紅”,；昆明開展“文旅打卡地”推廣活動，鼓勵市民和游客挖掘城市新地標,；重慶舉辦“曬文化·曬風景”文旅推介活動,，借助社交媒體平臺，展示“山水之城”的“顏值”與“氣質”,。

一些城市已通過新興媒體平臺被年輕人重新認識,，其中，短視頻成為打造城市新名片的重要場景,，開辟了“鏡頭”造就網紅城市的全新可能,。如2019年7月以來,，西安大唐不夜城景區(qū)根據西安城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”，設計了兩款不倒翁的街頭行為藝術表演,，不久后“真人不倒翁”皮卡晨的表演火了,。在抖音上，“不倒翁小姐姐”話題下的視頻有27.7億次的播放量,。對此,，中國經濟體制改革研究會互聯(lián)網與新經濟專業(yè)委員會副主任南儲鑫說，相較于傳統(tǒng)城市地標,，這樣的旅游場景更有現(xiàn)代感,，既平易近人，又不失文化底蘊,，受到年輕一代的青睞,，這種基于特色IP的城市“打卡”行為，不僅帶來了流量爆發(fā),、激活了當?shù)芈糜谓洕?，更讓景區(qū)形象擬人化、年輕化,，為文旅行業(yè)注入了全新動能,。

但是在現(xiàn)實中，也有部分地區(qū)存在盲目跟風現(xiàn)象,，比如不顧自己的個性和特色,，照搬引進不倒翁表演、玻璃棧道,、天空之鏡,、燈光秀等“打卡”元素?！耙晃蹲分鹁W絡即時效應,，博出位，博驚奇,，必須注意防止,！尤其要防止一哄而上、照搬照抄,、名實不符,。”中國人民大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究所所長金元浦接受采訪時表示,，每座城市都有自身的基因,，要塑造城市獨有的形象和氣質。

將流量充分“變現(xiàn)”

日前,，某平臺發(fā)布的《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜》從網絡熱度指數(shù),、直播指數(shù),、潮生活指數(shù)、產業(yè)發(fā)展指數(shù),、印象指數(shù)等5個維度來衡量城市“網紅程度”,。入選的前10個網紅城市為：北京、上海,、廣州、深圳,、杭州,、成都、西安,、長沙,、南京、重慶,。專家指出,，網紅城市的超高人氣，其實是城市文化底蘊,、經濟實力,、人口規(guī)模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果。

“網紅城市,，不僅是在網上紅的城市,。一座網紅城市，如果要紅得長久,、守住流量,，得形成高質量的發(fā)展模式?！睒I(yè)內人士認為,，“注意力經濟”時代，如何將線上流量轉化為城市核心競爭力,，最終吸引人流涌入并形成產業(yè)集聚效應,，才是城市打造“網紅標簽”的最終目的。

在智谷趨勢首席研究員黃漢城看來,，只有通過互聯(lián)網流量帶來人的聚集,，比如消費的旅客，或者是過來定居的人才,，才算是網紅城市,。“網紅效應”對城市經濟的拉動不容小覷，如近年重慶的旅游熱度高居前列,，僅2019年就有6.57億人次去重慶旅游,，實現(xiàn)旅游總收入5734億元人民幣,。

對此，金元浦表示,，要把線上流量轉化為現(xiàn)實紅利,，配套設施和公共服務要到位，還需要在城市發(fā)展的各個環(huán)節(jié),，特別是旅游升級換代上做更細致的工作,，通過新技術、新管理,、新運營的系統(tǒng)建設,，不斷增強游客的體驗感、參與感及融入感,。