剛剛大結(jié)局的電視劇《琉璃》劇組在收官云歌會上,，被問及男女主角“發(fā)糖有點少”，男主角成毅回稱“那都是在戲里,，平常大家多吃點糖就好了”,。在臺上，他也被認為與扮演女主角的演員袁冰妍故意“保持距離”,。此次活動一結(jié)束,，成毅的微博粉絲應(yīng)聲掉了4萬多，“成毅回應(yīng)”“成毅掉粉”登上熱搜榜,。
“發(fā)糖”是指近年來電視劇特別是偶像劇男女主角的戀愛互動,，不少演員還會迎合粉絲想象，將劇中“發(fā)糖”延續(xù)至現(xiàn)實中,，微博互動,、同臺時小細節(jié)，都會被粉絲當作“糖”,。然而一旦互動減少,，“發(fā)糖”不再，就有粉絲無法接受,。
看似荒謬的“發(fā)糖文化”背后,，其實有其商業(yè)邏輯：要將觀眾對戲劇的喜愛，轉(zhuǎn)換成對演員的喜歡,，繼而拉動演員的商業(yè)價值,，“發(fā)糖”是一種有效的方式。
然而這樣的方式也引發(fā)了巨大的爭議：作為精神產(chǎn)品,，電視劇“發(fā)糖”文化該不該延續(xù)到現(xiàn)實中,？
反方：醒一醒！電視劇跟現(xiàn)實生活分開
“電視劇里談戀愛,，演員電視劇外就得搞曖昧,；那電視劇里被打死的反派怎么辦,，真的去死?。俊笔忻駠览谔貏e不理解網(wǎng)絡(luò)上要求“發(fā)糖”的粉絲：“‘人戲不分’對演員是夸獎,，對粉絲就是責罵了,。”
“喜歡電視劇里的角色,，繼而投射到現(xiàn)實生活中,，其實對演員沒好處,。”在影視行業(yè)工作多年的羅先生很贊同成毅“快刀斬亂麻”的做法,，此前主演電視劇《傳聞中的陳芊芊》的演員趙露思,、丁禹兮也曾因“親手拆CP”引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。他坦言,，一方面希望演員演出“爆款”,，另一方面又擔心演員都投入下一部作品了，觀眾卻遲遲不能“出戲”：“演員在現(xiàn)實中一直被貼上某個角色的標簽,，不是好事,。”
“設(shè)想一下,，你換了工作,，還隔三岔五就得公開講自己跟某位前同事怎么好，你樂意嗎,？”市民吳邛認為,，要求“發(fā)糖”對觀眾本身也不利：“把自己的想象從影視劇中的角色帶到現(xiàn)實中演員身上，并不能真的能讓自己快樂,。自己的精神滿足,，需要自己創(chuàng)造?！?/span>
韓劇《太陽的后裔》兩位主要演員戲外結(jié)婚又離婚
正方：不發(fā)不專業(yè),！“發(fā)糖”就是偶像劇的“售后”
“看看會鬧出這種‘幺蛾子’的影視劇是啥？幾乎全部是偶像劇,?！笔忻窳_毅表示，偶像劇之所以會被單獨列為一類劇種,，就是因為這類劇以代入觀眾對角色的感情為重點,，一旦出現(xiàn)演員“拆CP”的情況，觀眾在情感上會覺得“被背叛”：“既然‘發(fā)糖’是這類劇吸引觀眾的辦法,，拒絕就是不敬業(yè),。”
“‘發(fā)糖’就是偶像劇的‘售后服務(wù)’,。既然利用了粉絲的流量,，當然不能一結(jié)束就棄粉絲不顧?！睆氖挛幕悹I銷的秦先生表示,，“發(fā)糖”其實是偶像劇的營銷方式之一，影視劇與演員“打包”成一個共同產(chǎn)品，“劇紅人紅”,。但這樣利用觀眾感情的營銷方式關(guān)鍵得有始有終：“一部電視劇好看,，大結(jié)局時觀眾總會傷感。即使主要演員私下并沒有情感關(guān)系,，但適當對觀眾予以情緒上的引導(dǎo)安撫,，對演員本身有好處?！彼匀ツ昴甑谉岵サ呐_灣地區(qū)電視劇《想見你》為例,，其微博今年8月9日還在更新，主要演員也不時互動,。最著名的案例當屬2016年播出的韓劇《太陽的后裔》,，該劇結(jié)束后男女演員宋仲基、宋慧喬頻繁互動甚至結(jié)婚,，雖以離婚收場但仍是“發(fā)糖”的極致,。
電視劇《想見你》微博仍在更新
第三方：業(yè)務(wù)素質(zhì)能打，誰管粉絲怎么想
不過在不少“路人”觀眾眼中,，“發(fā)糖”文化會成為網(wǎng)絡(luò)熱議的焦點,，歸根到底還是這些影視劇本身品質(zhì)不高，不得不靠演員“發(fā)糖”提升關(guān)注度和話題度所致,。
“作品本身品質(zhì)過硬,，比如《慶余年》《白夜追兇》，角色之間也有感情戲,，但沒有觀眾會在意演員是不是‘發(fā)糖’,，大家都在看劇情?！痹谇叵壬磥?，目前很多電視劇營銷時在意“標簽”“話題”，但真正高品質(zhì)的電視劇應(yīng)該“從劇中來,，到劇中去”,。
《白夜追兇》中兩位主要角色男演員一人在劇組求婚成功，一人與劇中另一位演員疑似戀愛,，但沒有粉絲要求他們“線下發(fā)糖”
與此相對,，很多年輕演員如今在意的不是如何提高業(yè)務(wù)能力，而是商業(yè)價值,，“貼標簽”“立人設(shè)”是最立竿見影吸引粉絲的辦法,。有較高收視率的偶像劇中現(xiàn)成的人物形象，是最好的“人設(shè)”,，要采取將“人設(shè)”與“演員”身份模糊的做法,，就很難拒絕部分粉絲“發(fā)糖”的要求。秦先生記得自己第一次遇見演員陳道明,，口誤叫成了“方老師”,，因為自己一直記得“方鴻漸”這個角色：“但你覺得我會在意陳道明要不要和‘唐小姐’發(fā)糖嗎？”
