表情包作為互聯(lián)網(wǎng)時代新興的傳播現(xiàn)象,，是社會心理變遷的一個風(fēng)向標(biāo)。一方面表情包帶來便捷交流等優(yōu)點(diǎn),，另一方面其本身帶有娛樂性,，能幫助人們減輕壓力，排遣負(fù)面情緒,。近年來,，隨著表情包行業(yè)的逐漸成熟，表情包商業(yè)潛力被充分挖掘,，表情包走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路,。
溝通生動傳神
表達(dá)感激的時候用萌萌的寵物貓比出一顆跳動的紅心，表達(dá)哀傷則借用一只小青蛙站在雨中的形象,，既準(zhǔn)確又傳神……在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)社交生活中,，當(dāng)出現(xiàn)“只可意會不可言傳”的情緒和內(nèi)涵時，表情包大概是最合適的載體,。
“表情包是聊天的潤滑劑,。” “90后”女生小潘用一句話概括了她對表情包的熱愛,，她說,，談話中如果不用表情包，就感覺很干癟,，沒有感情,。小潘表示，在其他網(wǎng)站或與朋友的對話中自己看到好玩的表情包會收藏下來,，過段時間還會更新自己的“表情包庫”,。
對于小潘這樣的人來說，表情包是情感的傳遞,，而對于另外一些人,，表情包是真實(shí)想法的隱藏,。“當(dāng)不知道回復(fù)什么的時候，甩過去一個表情包就好了,?！?/span>
Adobe公司2019年發(fā)布的一份關(guān)于表情包的調(diào)查報告顯示，大多數(shù)的表情符號用戶認(rèn)為使用表情符號的人更友好,，更平易近人,。當(dāng)被問及表情符號的最大好處時，九成以上的表情符號用戶強(qiáng)調(diào)了表情包跨越語言障礙進(jìn)行交流的能力以及立即分享想法的功能,。
當(dāng)人們面對面交談時,，傳遞的信息不僅僅來自具體的言語，還來自交談時彼此的語調(diào),、語氣,、表情、姿勢,、動作等,，這些非語言的信息載體統(tǒng)稱為“副語言”。人民日報曾刊文指出,，表情包的出現(xiàn),，某種程度上彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)交際中“副語言”因素的缺失，容易拉近彼此距離,，營造輕松自然的氛圍,。
還有觀點(diǎn)認(rèn)為，表情包讓純文字化的網(wǎng)絡(luò)社交溝通變得可視化,，彌補(bǔ)了虛擬社交和現(xiàn)實(shí)社交之間的視覺損失,，真正讓線上的語言體系和線下區(qū)隔開。同時,，網(wǎng)民在社交網(wǎng)絡(luò)中使用表情包,，體現(xiàn)出的性格、語言風(fēng)格等,，讓同類人有了身份認(rèn)同,。
花樣繁多受熱捧
總體上看，人們在網(wǎng)絡(luò)社交上發(fā)布的表情大致可分為三類：一是抽象化的字母或標(biāo)點(diǎn)符號的組合,，即“顏文字”,；二是社交軟件中的各種人臉表情；三是文字和圖片相結(jié)合的圖片表情,。其中,，圖片表情常以時下流行的明星、語錄、動漫,、影視截圖為素材,，再配上簡短,、幽默的文字,，制作成靜態(tài)或動態(tài)圖片，用在聊天中表達(dá)特定的情感,。這類表情符號常以成對或成組的形式出現(xiàn),，被稱作表情包。
打開微信表情商店,，目前的熱門排行榜上,，“藥水哥”“小醬柒”等真人表情包、“冷兔寶寶”“乖巧寶寶”等漫畫形象表情包以及“球球是只貓”“焦糖是只小鼠鼠”等寵物表情包名列前茅,。從內(nèi)容看,，卡通動漫、影視明星,、可愛萌寵和自制表情等,，都是當(dāng)下表情包里的熱門。
節(jié)日表情包也是表情包中的重要類別,。與發(fā)一句文字版的節(jié)日快樂相比,，搭配上各種靈動的節(jié)日表情包再送出祝福更顯得活潑、有氣氛,。今年5月10日,，頭條搜索發(fā)布的母親節(jié)報告就顯示，母親節(jié)表情包是頭條搜索次數(shù)最多的祝福方式,。企鵝智酷此前發(fā)布的報告也顯示,，春節(jié)期間使用表情包拜年的網(wǎng)民比例早已超過電話、短信等傳統(tǒng)拜年方式,。
近年來,，隨著表情包的走紅，越來越多年長一輩的人也學(xué)著下載并使用表情包,，由此形成了頗具年齡特色的“中老年表情包”,。研究發(fā)現(xiàn)，從視覺效果來看,，中老年表情包顏色艷麗,、對比度明顯、閃爍效果強(qiáng)烈,；從圖文設(shè)計(jì)看,，中老年表情包字體比例偏大，以文字或與山水風(fēng)景、鮮花動物搭配的形式較多,；從表達(dá)內(nèi)容來看,，中老年表情包熱衷于日常問候、節(jié)日祝福和正能量話語,。自成一派的中老年表情包,，同樣受到不少年輕網(wǎng)友的喜愛。此外,，還有文物表情包,、甲骨文表情包、熱播劇表情包,、換臉表情包等,，也受到網(wǎng)友們的熱捧。
走上產(chǎn)業(yè)化之路
表情包使用廣泛,，如今更是走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新道路,。
有業(yè)內(nèi)人士透露，目前表情包的盈利模式主要有三種：一是制作的表情包在表情商店入駐后,，用戶下載時可為表情打賞,；二是設(shè)計(jì)師可以接單，為商家設(shè)計(jì)表情包,；三是通過IP（知識產(chǎn)權(quán)）變現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)盈利,。
此前有表情包作者透露，一款上架2年的表情包,，打賞的人數(shù)看著風(fēng)光,，達(dá)到了萬人以上，但人均只有2塊錢,。目前,，雖然有些表情包推行付費(fèi)下載，但也只是1元至6元不等,，單價偏低,。
因?yàn)榇蛸p不太穩(wěn)定，代制作又較為小眾,，越來越多的表情包創(chuàng)作者更多地靠第三種盈利模式——將形象授權(quán)給商業(yè)品牌或把表情包形象開發(fā)成商品進(jìn)行售賣,。成熟的表情包形象，可以制作成公仔,、毛毯,、手機(jī)殼、充電寶等周邊產(chǎn)品進(jìn)行售賣,，也有的成為品牌的形象代言人,，甚至開發(fā)出衍生的動漫,、游戲和電影等。
另一方面,，表情包周邊產(chǎn)品仍然存在盜版問題,，真人表情包的使用傳播也涉及其形象商用的權(quán)責(zé)問題，專家提醒,，在表情包產(chǎn)業(yè)化的道路上,，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問題值得重視。
